从传播学的角度分析文化类综艺节目的影响力

崔笑

【摘要】后工业时代电视综艺节目为迎合大众变得更加娱乐化和大众化。互联网的普及让网络综艺遍地生花，一时间各式各样的综艺节目层出不穷。主流媒体为提高收视率所创作的综艺节目就难以避免低俗化和庸俗化。为了防止过度的娱乐化，以央视为代表的主流媒体必须将社会职责放在第一位。尤其是在综艺节目方面，主流媒体必须对此作出一定的引导，避免过度娱乐化的风气形成。文化类综艺节目可以引导大众舆论风向，承担了文化传承的社会职责，有幸者还能在社会上掀起了中国文化学习的热潮。

【关键词】文化类综艺;网络综艺;现象级;

1. 文化类综艺与网络综艺的影响与传播

恩格斯说过：“人不仅为生存而斗争，而且为享受，为增加自己的享受而斗争···准备为获得高级享受而放弃低级享受。”电视媒体的发展在后工业社会的影响下改变了电视原有的面貌，增加了电视的表达语境，丰富了电视的表现手法，尤其是电视综艺节目的发展，更是符合后工业时代的特点，更加平民化、娱乐化、大众化。综艺节目是一种带有娱乐性质的电视节目形式，能给它的受众带来很多欢声笑语。但综艺节目除了娱乐大众，它还有一个重要的功能就是传播社会文化。娱乐节目的火爆和互联网的普及，使得社会上产生了一种网综艺节目，相比于传统电视综艺节目，更加便捷于大众观看。它依托于视频网络平台的兴起，是一种新兴的综艺形式。网络综艺顺势而起，好的网综脱颖而出，声名鹊起。比如2018年排名第一的网络综艺《奇遇人生》，这部综艺豆瓣评分为9.0分，如此高的评分也给了同期很多综艺节目压力。

但更多的网络综艺节目由于其明星和流量的加入，再加上部分内容涉及到观众所喜欢的明星隐私部分，一些网络综艺一经出现便容易一跃成为“现象级”综艺，例如《青春有你》、《中国有嘻哈》、《创造101》、《明日之子》等，这些现象级网综由于强大的热度和广泛的营销，以及其带来一定的不良影响，引起了部分人的不满与讨论。

在我国，对主流媒体而言，综艺节目可以提高电视台的收视率，成为他们看中的一个版块。但主流媒体由于其自身的社会职责，必须对综艺节目严格把控，防止过分娱乐化的出现。回顾这几年的综艺节目发展过程及影响，做到传播社会文化，传承文化价值，在潜移默化中提升大众品味的，也只有文化类的综艺节目了。文化类综艺节目在娱乐大众的同时担负起了中国的文化传承，文化类综艺节目，无论是早期的《中国汉字听写大会》、《中国诗词大会》、《见字如面》，还是后来的《国家宝藏》、《朗读者》、《经典咏流传》等都获得了很高的豆瓣评分，获得了大众的一致好评。

主流学界将“文化类节目”定义为：以文化教育为宗旨、以电视传播为手段，以传播知识为目标的一种电视节目类型。早在2013年底，广电总局下发了《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》，号召各广播电视机构尤其是上星综合频道深入挖掘传统文化资源，学习借鉴《中国汉字听写大会》等节目的有益经验，积极开办以弘扬和传承优秀传统文化为主旨的原创文化节目。2016年被称为中国的“文化类综艺”元年，2016年年底，腾讯视频和黑龙江卫视联合制作同步播出的《见字如面》受到了观众的好评。它是国内首档也是唯一一档季播型书信朗读节目。2017年开始，中央办公厅、国务院办公厅又联合下发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，倡导利用多种媒介平台，坚持创造性的转化和创新性的发展，深入挖掘中华传统文化在新时代的价值内涵。央视在2017年春节前后相继播出《中国诗词大会》（第二季）和《朗读者》，国内的综艺市场兴起一股“文化类综艺”的热潮。紧接着央视再接再厉，在2018年间连做几个大型的文化类综艺节目。按照以往的思维，这些节目都应该是“非现象级”的综艺节目，掀起不了什么“大风大浪”，但令人新奇的是由于央视的精良制作和用心改革，使得这些“非现象级”的文化类综艺竟然“现象级”了，诸如《国家宝藏》、《经典咏流传》、《朗读者》等一出现便占据热搜榜单第一的位置，除了豆瓣的高分评价，还在社会上掀起了大众学习优秀传统文化的热潮。

拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，将传播的基本社会功能概括为环境监视、社会协调和社会文化遗产传承三个方面。中国是有着五千年历史文明的大国，无论是中国的文字，还是中国的古诗词，或是中国的信笺都能够体现中华历史文明的传承。在当今这样泛娱乐化的媒介环境下，主流媒体必须考虑清楚什么样的综艺节目可以强化受众的身为中华儿女的身份认同感和自豪感，并以广泛的传播形态深化文化强国理念。从综合的角度来说，主流媒体就是承担重要的宣传任务和功能，覆盖面广，品牌性强，影响力大的强势媒体。我国的主流媒体一般是中央电视台和各省市電视台，而中央电视台作为主流媒体中的领导者，其身上所承担的“社会文化职能”的责任感使得央视在文化综艺类节目在制作上尤为用心，连年来推出了好几档引领良好社会风尚的文化类综艺节目。

2017年12月3日，由中央电视台和央视纪录国际传媒有限公司经历两年的筹划承制的大型文博探索节目《国家宝藏》与观众见面。《国家宝藏》由央视和故宫两大文化体强强联手，南京、湖南、河南博物馆等八家国家级重点博物馆（院）鼎力加盟，在文博领域深入挖掘。在节目的宣传过程中，“让国宝活起来”成为节目的一个重要定位。这些历朝历代留下的国宝文物更是作为历史的“见证者”传承和记载着中国的历史和文化。在社会上引起了广泛的关注，各地的博物馆参观人数大为增加，就湖南省博物馆而言，2018年湖南省博物馆的新馆开馆仅一年就成为全国接待人数最多的省级博物馆，接待观众达到362万人次。不仅如此，《国家宝藏》获得了豆瓣9.4的评分，一跃成为综艺娱乐节目的最高分节目。另外，《朗读者》的应运而生的“朗读亭”的推出旨在让人们在匆忙的日子停下步伐，走进“朗读亭”朗读名篇片段，用简单的方式朗读自己的人生梦想，感受着文字的力量。

2. 从传播学角度简单分析一些文化类综艺

从传播主体来看，像《朗读者》、《见字如面》、《国家宝藏》等的都是在主流媒体平台播出，然后和一些网络视频客户端如爱奇艺、腾讯等完成节目更新。就国内的综艺平台而言，主流媒体在相应的政策性支持下，拥有更高的竞争力，脚跟稳健。和那些容易触碰边缘的《中国有嘻哈》、《青春有你》等有着根本性质的不同。虽然是文化类的综艺节目，但由于播出平台是中央电视台和其他主流媒体电视台，一些平时不上综艺节目的演员戏骨会因为节目的文化传承性而担任嘉宾，比如梁家辉、段宏亦、濮存晰等实力演员。还有一些平时难以见到的文学家、科学家等，比如刘震云、杨利伟、柳传志等。以央视为主的电视台可以享有更好的制作资源因此大大提升了自己的核心竞争力。再加上节目本身制作优良，因此节目一经播出就会引起话题讨论，“文化现象”开始出现。

从传播内容来看，每个节目都有自身的独特定位。《国家宝藏》将自身定位为“大型文博类探索节目”，《经典咏流传》将自身定位为“新时代大型诗词文化音乐节目”。每一档节目都是背后团队“精心熬制”的创作成果，都注入了创作者的心血。就拿《国家宝藏》来说，这档节目以“小剧场”的表现形式，集合了舞台剧和纪录片等的艺术形式，通过扮演“国宝守护人”当红的演员在舞台上进行一定的故事虚构，讲述了总共27件国宝的“前世今生”。从传播受众的角度来说，由于这几档节目采用的是电视台和网络视频网站一起的播出方式，造成了一种全民皆为观众的受众范围。这些文化类综艺节目，由于节目在板块内容和形式方面的创新，使得节目吸引了大量年轻观众。这些节目很重要的成功之处在于有深刻的文化内涵和没有特定的受众群，收到“全民皆为观众”的良好效果。

3. 文化类综艺给其他综艺节目的启示

节目要想成功，除了制作精心，选择适当的播出方式也很重要。“电视台”+“网络”的播出方式会给综艺节目的播出带来有力保障，使得它们与那些“现象级”的网络综艺形成明显的差别，也避免了低俗化的现象出现。电视台使得节目具有社会公信力，网络使得节目吸引年轻受众群体，这样一来节目播出效果就比单一的播出方式好很多。这些融合了多种艺术形式为一体的文化类综藝节目，只是综艺节目为外壳，其核心是文化价值，加上明星或者为国家做贡献人物的参加和润色，具有一定的文化内核和戏剧张力。但同时具有综艺节目的性质，且具有本土化的特征，所以这几档节目一经播出，就大为成功。所以文化类综艺节目创新要融合多种艺术形式，并且以一种符合当代观众审美需求的文化形式展现出来，向世人展示出悠久的中华历史和丰富的中华文化内涵，让节目具有一定的吸引力。因此综艺节目要想发展必须思考自身，紧跟主流意识形态才能创作出站稳脚跟的艺术作品。

参考文献：

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[5]钟菡.用“时尚”方式讲述27件国宝重器的前世今生《国家宝藏》.[N].解放日报，2017年11月.

作者简介：崔笑，女，（1994.12-）汉，河南省永城市 学历：研究生，研究方向：广播电视。