跨境电商中小型卖家知识产权侵权应对与防范

2020-05-06闫彩霞

对外经贸 2020年3期

[摘要]随着出口贸易和互联网的发展，越来越多的中小型卖家通过跨境电子商务开拓国外市场。然而不断发生的侵犯知识产权纠纷使中小卖家措手不及，损失惨重。本文详细向国内中小型卖家介绍跨境电商防控侵权知识，为我国跨境电商卖家在维护自身权益，降低出口侵权风险方面提供借鉴。

[关键词]跨境电商;中小卖家;侵权;应对

[中图分类号] F713.1 [文献标识码] A [文章编号] 2095-3283（2020）03-0052-02

Countermeasures and Precautions Against Intellectual Property Infringement of Small

and Medium-Sized Sellers In Cross-Border E-Commerce

Yan Cai Xia

（Huasoft Software College of Guangzhou University， Guangzhou Guangdong 510990）

Abstract： with the development of export trade and Internet， more and more small and medium-sized sellers explore foreign markets through cross-border e-commerce. However， the continuous infringement of intellectual property rights disputes make the small and medium-sized sellers in our country unprepared and suffer heavy losses. This paper introduces the knowledge of prevention and control of cross-border e-commerce infringement to domestic small and medium-sized sellers in detail， so as to provide reference for Chinese cross-border e-commerce sellers in protecting their own rights and interests and reducing the risk of export infringement.

Key Words： Cross Border E-Commerce; Small and Medium-Sized Sellers; Infringement; Response

一、跨境電商中小卖家知识产权侵权特点

（一）涉案企业多，范围广

跨境电商贸易中，一旦被控侵权，往往涉及的企业多范围广。如2016年1月份，中国3000多家婚纱礼服中小卖家被美国婚纱与礼服协会和众多美国企业起诉侵犯其知识产权。同样在2016年，因侵权问题，在北美热销的指尖系列玩具的卖家跨境电商平台账号被封，涉及卖家1000多家。

（二）查获方式以海关主动依照职权查获为主

侵权的查获一般有两种途径，一是各口岸海关依职权采取知识产权保护措施，主动对进出境货物、物品进行查辑，这是当前知识产权海关保护的主要途径。例如在2016年，通过这种途径扣留的批次占据了全年总批次的99%，从数量来说，约占扣留货物总量的91.67%。二是品牌方起诉。国外企业利用中国中小卖家知识产权保护意识薄弱，对知识产权保护制度不熟以及不愿意投入法律成本等特点，频繁对中国企业提起知识产权诉讼。

（三）侵权的产品种类繁多，以玩具为主

涉及侵权的品类繁多，能够在跨境电商平台中搜索到的产品几乎都有涉及，以玩具类商品为主，有将近一半以上的涉嫌侵权案件都是针对玩具，比如，2015年的平衡车、2017年的指尖猴子、魔法蛋等等。它们的共同特征便是都为玩具，而这些也是中小型卖家较多经营的一个类目，因此，此类的侵权案件频频出现，成为了重点审查的对象。

（四）被控侵权的理由以侵犯商标权为主，但往往不单一

2017年，海关全年在跨境电商渠道共查处侵权案件17700余万起，其中涉及侵犯商标专有权的货物占侵权嫌疑货物总量的98.48%。对于商标侵权，很多卖家将商标关键字进行修改便在平台继续售卖，这对于单纯起诉商标侵权的产品确实是可行的方法，但是往往很多产品针对的侵权元素不止商标，还有版权、专利等。如米菲兔的品牌方在2019年发起了维权诉讼，起诉基于两个理由，一是商标侵权，二是版权侵权。

二、跨境电商中小型卖家如何应对知识产权侵权

（一）如果确实侵权，积极采取应对措施

1.下架涉嫌侵权的产品，主动删除已发布的类似产品。一般卖家所用的账号时间比较久，因此想要继续保留的情况很多，这种情况下，可以找到国外的相关专业律师，与对方联系，进行协商，在进行赔偿后与对方和解。和解是最经济、有效、快速的办法。如果赔偿金额超出自己的能力范围，或有其他无法满足的条件，则可以应诉，让法院作出合理的判决。

2.在冻结资金比较少的情况下，可以直接放弃店铺，而无需进行协商和解或应诉。过应诉的时间之后，如果被告方始终缺席，原告则会继续申请审判，当最终法院不再等待被告应诉，就会发布缺席判决，并将账户中的钱划走。此时，店铺已经不能继续运营。因此，在重新经营店铺的时候，必须用新的资料去注册申请，否则，如与原来的店铺存在关联时，就很容易被继续追诉。

（二）如果不存在侵权的情况，收集并提交证据

如果不存在侵权的情况，卖家应积极收集并提交证据给平台处理。如果卖家采取消极的态度应对，电商平台也无法给予帮助。在今后遭遇同样问题时，平台的处理和帮助也会变得消极起来。因此，卖家在遇到侵权投诉时，一定要认真、积极地对待，不能轻易放弃。

三、跨境电商中小卖家如何预防知识产权侵权

（一）从货源上预防侵权

首先要保证货源合法正规，尽量找一手货源。要对供货商进行足够的调查和了解，让对方提供所需的各类有效文件，用于证明货源方面不会存在侵权行为。此外，要与供货商签订规范的合同，合同中标明如果出现侵权问题，由供货商负责。同时，也要了解清楚自己是不是独家销售，如果产品一致，则不会有某一方侵权另一方的情况。在产品为独家且原创的情况下，销售商和厂商可以共同申请专利，从而获得对产品应有的保护。

（二）发布产品时避免侵权

在卖家发布产品时，无论是标题、产品描述，还是关键词列表，都应该避免写入别人的商标。产品图片自己亲自拍摄，并且一定要避免直接拷贝别人的产品描述，用别人的产品描述表面上是省事了，却也等于给自己埋下隐患。

（三）产品上架前做好防侵權排查

对于很多中小卖家而言，如果要知道某款产品是否在国外有申请过相关的知识产权，要掌握基本的防侵权排查技巧。比如，对美国的商标进行排查的时候，首先可以登录以下网址：http：//tmsearch.uspto.gov/bin/gate.exe？f=tess&state=4810：zr2rih.1.1。把准备在平台上售卖的商品进行宣传和描述的一些关键词，输入到搜索框当中，然后进行搜索。

此外，除了关键词，图形商标也有可能遇到侵权问题。但是，图形比较难以查询，因此这一类侵权案件发生的频率更高。因此，在平台上注册时，尽可能不要使用查不到来源的图片，为了以防万一，可以在相关的产权机构进行检索，从而进行进一步确认。

（四）在全球主要市场注册，保护自己的知识产权

有的跨境电商中小卖家由于缺乏对品牌国际化的了解、资金实力有限、对国际市场规则不熟悉等原因，忽视商标国际注册工作，意识不到品牌保护的重要性，要拓展某国市场时，才想到去该国申请注册商标，但此时往往发现其商标早已被他人抢注。

卖家在进行商标注册时，应尽可能地用公司的名义，而不用个人名义。在国外有一些律所非法敲诈卖家的情况，首先进行广泛的“钓鱼执法”，如果遇到卖家的商标使用的是个人名义，则很容易成为他们的目标，因为对方获胜的可能性很高。

（五）打造自有品牌与原创产品

打造自有品牌与原创产品并做好知识产权保护，对于中小卖家来说，可能难度大、成本高、时间长，但是，拥有自己的品牌，努力经营独家的产品，一方面能够让卖家获得更多的利益，在跨境电商当中脱颖而出;另一方面，也能够尽可能地避免侵权问题的发生。

[参考文献]

[1]胡治芳.跨境电商卖家成功选品的几种策略技巧[J].对外经贸实务，2018（8）：67-70.

[2]王艳.商家利用亚马逊平台销售商品的几种选品方法[J].对外经贸实务，2018（3）：67-69.

[3]海关总署.《2017年中国海关知识产权保护状况》概要[R].2017.

[4]数万中国卖家账户遭冻结，累计损失10亿美金，这些美国律所究竟什么来头？《互联网文档资源（http：//www.360doc.co）》-2019.

[5]数万中国卖家账户遭冻结，累计损失10亿美金，这些美国律所究竟什么来头？《互联网文档资源（http：//www.360doc.co）》- 2019