文化旅游视角下的依兰县旅游纪念品开发

程文文 陈学军

[摘 要]项目组对黑龙江省依兰县旅游业发展情况进行了详细调研，提出依托依兰县现有旅游资源，利用黑龙江省具有地域文化特色的海伦剪纸艺术开发特色旅游纪念品。海伦剪纸是黑龙江省级非物质文化遗产，是黑龙江省民间艺术的典型代表，拥有较大的市场潜力。通过整合依兰县旅游资源开发特色剪纸纪念品，延长产业链，扩大市场，在获得经济效益的同时更好地宣传和推进依兰县的旅游产业发展，也为其他地区旅游纪念品的开发提供经验借鉴。

[关键词]黑龙江省;依兰县;旅游纪念品;海伦剪纸

[中图分类号] F59         [文献标识码] A         [文章编号] 2095-3283（2020）03-0029-03

Tourism Souvenir Development in Yilan County from the Perspective of Cultural Tourism

Cheng Wenwen  Chen Xuejun

（Department of Tourism Management Jiamusi University， Jiamusi Heilongjiang 154007）

Abstract：The project team made a detailed investigation on the development of tourism in yilan county， heilongjiang province， and proposed to develop characteristic tourism souvenirs by relying on the existing tourism resources in yilan county and using the Helen paper-cut art with regional cultural characteristics in heilongjiang province. Helen paper-cut is an intangible cultural heritage of heilongjiang province and a typical representative of folk art in heilongjiang province. Through the integration of tourism resources in yilan county to develop featured paper-cut souvenirs， extend the industrial chain and expand the market， while obtaining economic benefits， better promote and promote the development of tourism industry in yilan county， and provide experience for the development of tourism souvenirs in other areas.

Key Words： Heilongjiang Province; Yilan Country; Tourist Souvenir; Hailun Paper-cutting

近年来，随着我国经济的发展和旅游者文化素质的提高，传统的旅游形式已不能满足人们的旅游需求，文化旅游越来越受到重视。根据国内外发展比较好的旅游景区的经验，独特的民族文化对外地游客最具吸引力，通过不同的旅游产品类型向外地游客展示本民族的文化更容易得到游客的认可，增强游客满意度。就旅游业而言，不同文化的交流一直是其魅力所在 [1]。人们在旅游过程中亲身体验传统文化活动的同时增强了旅游体验，能对传承我国的优秀传统文化起到推动作用，为实现中华民族伟大复兴助力。

一、依兰县旅游纪念品开发背景

依兰是黑龙江省级历史文化名城，是东北抗日联军的发源地之一，这里三山对峙，四水交汇，是省级生态示范区，更是全国生态环境和资源最优秀的县份之一。依兰县红色旅游资源十分丰富，有著名的“四块石”，五国头城景区，更有抗俄、抗日历史文化遗址，但目前还没有合适的旅游纪念品来促进其旅游业的深度发展。海伦剪纸是黑龙江省级非物质文化遗产，具有悠久的历史，深厚的文化底蕴。将依兰旅游资源与具有龙江地域文化特色的剪纸艺术结合，开发出依兰县特色旅游纪念品，将有助于依兰县旅游业和海伦剪纸产业的蓬勃发展，也可为黑龙江省的对外文化宣传与交流起到一定的推动作用。

（一）依兰县旅游纪念品现状

依兰县旅游资源丰富，有很多特色旅游景点，如依兰县博物馆、五国头城景区、巴彦通抗俄要塞、“四块石”抗联密营，自卫军纪念馆等。依兰县具有丰富的旅游资源，在旅游纪念品开发方面却不尽人意。通过调研发现，当地对旅游纪念品的开发不够，以至于没有代表性的旅游纪念品。众所周知，旅游纪念品的开发与销售可以直接增加旅游业收入，带动相关产业的发展，对区域旅游经济的发展具有很大的促进作用。

（二）海伦剪纸产业现状

海伦剪纸的创作紧贴时代、主题鲜明，既保持民俗性和民族性的特质，又紧跟时代步伐，形成了豪放、粗犷、明朗、自然的北大荒剪纸特色，其独树一帜的艺术风格有利于促进依兰县旅游业的发展，并且海伦剪纸具有投入少、利润高、方便携带等优点。海伦市代表性的剪纸企业或剪纸工作室有傅作仁剪纸艺术馆、刘卫平剪纸艺术馆、春平剪紙工作室、傅清超满族剪纸工作室、子艺剪纸有限公司等17家 [2]。其中，颇负盛名的傅作仁剪纸艺术馆以满族剪纸创作为主，春平剪纸工作室以现代工艺品剪纸创作为主。目前海伦剪纸已形成比较系统的创作体系，可以为景区定制剪纸产品。

二、依兰县旅游业发展现状

（一）政府政策

随着我国经济的发展，旅游业越来越受重视，各级政府也出台了许多支持旅游业发展的政策。依兰县不仅自然旅游资源丰富，更是红色旅游资源富集地区。国家“十三五”旅游业发展规划指出要提升红色旅游发展水平，将红色旅游打造成常学常新的理想信念教育课堂，进一步坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信 [3]， 这对发展依兰文化旅游是重大利好。

（二）交通运输

“要想富，先修路”是被人们广泛认同的至理名言，对于旅游业而言，交通条件更是至关重要，交通条件的好坏往往直接影响游客的出游体验。依兰县交通便利，有依七（依兰至七台河）高速公路，哈同公路（221国道）。2018年9月开通的哈佳快速铁路更是形成了“哈尔滨—依兰—佳木斯”2小时城市圈，使得依兰县交通条件上升到了一个新的高度。此外，根据《黑龙江省通用机场布局规划（2018-2030）》，将建立南部东南山区通用机场群，涵盖依兰县，届时依兰县将形成陆空一体化交通网络。

（三）旅游资源开发

依兰县旅游资源丰富，旅游资源开发初具规模，有一定的竞争力，随着哈佳快速铁路的开通，其旅游市场具有较强的发展潜力。

（四）旅游企业

依兰县有黑龙江国泰国际旅行社有限公司依兰分公司、依兰金奥国际旅行社、延边海洋国际旅行社依兰诚信分公司等旅游企业，其中国泰国际旅行社有限公司依兰分公司是一家规模较大的旅游企业，主要产品有出境旅游、旅游代驾、旅游票务，但缺乏特色旅游纪念品。这些企业在对依兰县旅游资源的开发中起到了重要的推动作用。此外，依兰县政府相关部门正在积极招商引资，加强与其他地区旅游企业合作，致力于更好地开发依兰县旅游资源。

三、依兰县旅游念品开发的意义

（一）有利于更好地保护和开发依兰红色旅游资源

将依兰县红色旅游资源与海伦剪纸艺术充分结合，依托依兰县旅游资源开发出具有依兰特色的纪念品剪纸，既有利于依兰旅游业发展的进一步完善，也有利于海伦剪纸这一非物质文化遗产的宣传推广和利用，同时也有利于黑龙江省对外文化宣传与交流，有利于更好地保护和深入开发依兰红色旅游资源。

（二）有利于带动依兰县区域经济发展

通过依兰县特色剪纸纪念品的开发，不仅可以创造直接的经济效益，也可以带动依兰县包装、零售、工艺品制造等相关行业的发展。海伦剪纸赋予依兰旅游业更多元的文化属性，依兰旅游业为海伦剪纸带来更广阔的欣赏群体，“旅游+剪纸”的发展模式是旅游业与优秀传统文化的结合，可以实现经济效益与社会效益双赢。

（三）有利于传承中华民族的优秀民间艺术

海伦剪纸是黑龙江省首批非物质文化遗产，“旅游+剪纸”的发展模式有利于更好地传承和发展海伦剪纸艺术。发展海伦剪纸这一传统民间艺术，是对该非物质文化遗产的最好保护和传承，也是弘扬中华民族优秀传统文化的有效途径。

（四）有利于加强对外宣传与交流

海伦剪纸历史悠久，享誉中外，是黑龙江省知名的地方文化品牌，随着剪纸技艺传承人的不断努力，海伦剪纸的影响力正在不断扩大。依托依兰县旅游资源，开发具有地域文化特色的剪纸纪念品，不仅可以扩大依兰县旅游的影响力，树立依兰县独特的旅游文化品牌，而且可以促进依兰旅游业的对外文化宣传与交流。

四、依兰县旅游纪念品开发的基本思路

（一）建立健全“政府+企业+学校”合作模式

建立政府政策支持，企业投资运作，学校智力支持的良性合作机制，最大程度发挥各方优势，共同致力于依兰县旅游纪念品的产业化发展，深入开发具有依兰县地方文化特色的旅游纪念品。2017年9月佳木斯大学旅游管理学院与依兰县政府举行校地合作启动仪式暨教育科研实习基地揭牌仪式，旨在发挥学院与地方政府的各自优势，提升高等教育为社会、为政府、为企业服务的功能，更好地为地方经济建设培养高素质、高技能人才，同时为学生实习、实训、就业提供更多空间。经过充分的市场调研，我们选取了海伦市发展较好的剪纸企业春平剪纸工作室作为依兰县旅游纪念品开发的合作企业，以确保制作出高质量的旅游纪念品。

（二）“互联网+”营销方式

运用互联网技术对依兰县剪纸纪念品进行线上线下一体化营销，在扩大纪念品销售量，获得经济效益的同时，也是对依兰县旅游业的宣传和推广。宣传方面可以建立自己的旅游信息咨询网站和微信公众平台，具体销售可以放在比较成熟的电子商务平台，如零售业电子商务平台淘宝、旅游业电子商务平台携程，以及及其他相关电子商务平台。

（三）实施创新驱动发展战略

将创新理念贯穿产品发展始终，通过在旅游景区内设立剪纸文化体验区，让更多游客参与剪纸体验活动，既能最大程度地增加旅游者的体验，又可以直接增加旅游业的收入。在此区域内可再细分为各个时代体验区，尽可能地还原各个时代的剪纸艺术风格。同时注重与时俱进，可与现在网络热门话题相联系，融传统与时尚为一体。在剪纸体验区内，所有的剪纸作品都可以作为纪念品预定销售。

红色旅游景区通常给人以庄严肃穆的感觉，游览形式较为单一，一般缺少参与性、体验性活动，难以提高游客积极性，尤其是对红色旅游景区目标游客群体中的青少年缺乏较大吸引力，而创新形式的红色体验型旅游，将红色旅游与其他旅游形式相结合，使旅游形式趋于多样化。所以，在依兰剪纸纪念品的内容上要考虑到这部分游客，例如，可以将剪纸做成各种字体、动物、历史人物、卡通、动漫等形象，利用孩子的好奇心打开市场。

（四）注重产品的实用性与附加值

在当今社会，人们购买旅游纪念品越来越注重其实用性与附加值，如果旅游纪念品没有较强的实用性和较高的产品附加值，将很难吸引人们来购买。对此提出两个解决办法，其一是实施多产业联合发展战略，使旅游纪念品有更高的附加值，例如将旅游纪念品与服饰行业相结合，用剪纸图案制作服装赋予衣服镂空之美，赋予旅游纪念品实用功能。其二是注重私人订制纪念品的研发，为游客定制专属的旅游纪念品，可以将旅游者在景区拍的照片或其他照片作为模板，制作出属于游客的独家记忆剪纸作品。

（五）注重地域文化特色，防止“水土不服”

注重依兰地区历史文化的展现，结合依兰县独特的满族文化、抗联文化进行旅游纪念品开发，如根据依兰县著名的景点辽代五国头城遗址、金代土城子古城遗址、清代巴彦通要塞遗址、“四块石”抗联密营、丹清河风景区、慈云寺、东山怪坡等，开发出依兰旅游纪念品剪纸图集，将依兰县特色景点或景区以剪紙图案的形式呈现在游客面前，这样既具有依兰的地域文化特色，又丰富了剪纸艺术的创作内容，使剪纸艺术“入乡随俗”，与依兰县旅游业联合发展，共创辉煌。

[参考文献]

[1]滕志强，陈学军.文化旅游视角下的赫哲族聚居地民俗旅游开发[J].对外经贸，2016（5）：86-88.

[2]程文文，陈学军，黄林洪，李安琪.黑龙江省海伦剪纸文化产业发展探析[J].现代商业.2019（9）：92-93.

[3]国务院.国务院关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-12/26/content_5152993.htm，2016-12-26.

[4]胡春雪，陈学军.论红色体验旅游策划——以黑龙江省为例[J].传承，2014（12）：36-37.

[5]焦石磊，陈学军，黄林洪.论黑龙江省依兰县红色旅游开发[J]. 对外经贸，2019（5）.

[6]徐铖，刘泽宇. 金寨县红色生态之旅品牌推广路径研究[J]. 价值工程， 2019（11）.

[7] 李涛. 理解新时代深刻内涵的五个维度[J].学习论坛， 2019（7）.

（责任编辑：顾晓滨 董博雯）

[作者简介]程文文（1997-），男，黑龙江海伦人，本科生，研究方向：旅游管理。

[通讯作者]陈学军（1975-），男，湖北孝感人，副教授，硕士，研究方向：民俗旅游。

[基金项目]黑龙江省大学生创新创业训练计划项目（项目编号：201910222125）阶段性成果。