互联网时代社交类APP的发展与跨文化传播

魏雨杭

摘要：随着互联网的飞速发展，经济和社会环境的变化使得人与人之间的交往显得更加重要。人们的社交方式不再局限于现实社会中的人际往来，信息的快速流通促使人们不得不适应更加快捷的社交方式。全民网络化，智能手机的普遍应用，QQ、微信、微博等网络社交方式逐渐占据人们的社交重心位置，乃至抖音短视频的出现，迅速席卷了国内市场，而后海外版抖音TIK TOK借助东风，一路燎原。世界各地的用户都在这里发布自己的原创短视频，以抖音为代表的互联网时代新型社交走上了跨文化传播的道路。

关键词：互联网;社交短视频APP;跨文化传播;抖音

中图分类号：G206文献标识码：A      文章编号：1672-8122（2020）04-0050-02

一、引言

中國互联网网络信息中心（CNNIC）第44次CNNIC显示，截至2019年6月，我国网民规模为8.54亿，互联网普及率达61.2%。其中，我国手机网民规模达8.47亿，网民中使用手机上网的比例由2018年年底的98.6%上升至2019年年中的99.1%，手机上网已成为网民最常用的上网渠道之一。面对如此庞大的市场，社交类产品几乎成为每一位网民日常生活中的必备应用。手机社交类APP层出不穷，像工作学习中所用的QQ、微信等APP，这类几乎成了每个人手机里必备的应用。天南海北的人经由网络这座四通八达的桥梁沟通交流，他们借助APP传达着自己所在社会环境影响下的“文化缩影”，间接、直接地进行着文化传播。

二、短视频APP崛起——抖音

（一）互联网时代的短视频APP发展

互联网的迅猛发展以及移动终端设备的日新月异，带来了信息的极速流通、互联网用户的大量涌入、线上互动模式的成熟，前所未有的信息储存量不断满足着人们日益增长的物质文化需求，让人们可以足不出户了解天下事。移动智能终端手机设备的先进，海量信息借助手机平台进入人们的日常生活，人们通过各种智能客户端APP进行社交活动。像是常见的社交软件QQ、微信、微博等，用户界面简单，功能齐全，借助移动网络，基本满足了人们日常通话、视频、沟通、交友等基本需求。而最近几年，随着越来越多的年轻化社会群体出现，短视频APP平台开始崭露头角。

2018年，短视频行业竞争全面爆发，各类短视频平台层出不穷，映入眼帘。主要有以快手、抖音、微视为主的社交类;以西瓜、秒拍为主的资讯类;以淘宝主图视频、大众点评视频的电商类;以陌陌、微信朋友圈为主的SNS类等。短视频平台极大地满足了人们自我意识的表达需求，充分利用了互联网时代用户的碎片化时间，借助普遍的智能手机平台以小成本、见效快迅速抢占市场，让人不可小觑。而我们今天关注的就是互联网时代以抖音为例的社交类短视频的发展，以及在国家“一带一路”的政策支持下，抖音走出国门进行跨文化传播的现实意义。

（二）抖音概述

就当代社会来说，智能手机的普及，网民规模的庞大，给予了短视频APP极大的发展空间。抖音自2016年9月上线以来，方便快捷的分享方式迅速吸引了大批用户入驻，微博名人大V，甚至是娱乐明星的进驻，无疑又为抖音抢占市场添了一把火。抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。简单来说，用户在抖音平台上可以实时录制15秒的短视频，内容多样，随用户自制，可以是专业技能的展示，可以是日常生活的分享，也可以是时事新闻的传播……其内容的多样化、对信息的包容性使其深受人们喜爱。

（三）抖音发展

当然，抖音发展也有其弊端，应该说是短视频发展都会有弊端。信息的大量涌入，自然容易包含一些不符合社会主义规范的内容，妨碍青少年健康发展的不良信息等，针对以上情况，抖音为首的一众短视频平台也积极做出应对整改。2018年4月10日，今日头条旗下短视频平台抖音表示，抖音正式上线防沉迷系统。2019年5月，抖音再次升级“向日葵计划”，升级主要包括两方面：产品上，上线亲子平台功能，以协助家长对未成年子女的抖音账号进行健康使用管理。这一系列快速的应对也使得抖音在短视频发展之路上走的更稳。2018年6月首批25家央企集体入驻抖音，开启了抖音全民时代，包括中国核电、航天科工、航空工业等，昔日人们印象中高冷的央企，正在借助新的传播形式寻求改变。此前，七大博物馆、北京市公安局反恐怖和特警总队、共青团中央等机构也开始入驻抖音等短视频平台。除了娱乐、搞笑、秀“颜值”、秀舞技，不少传播社会主义核心价值观的内容开始在短视频平台上流行起来。正确的主流文化引导，让抖音平台吸引了更多的用户加入，也为打开国际市场做好了准备。

三、TIK TOK跨文化传播的现实意义

（一）TIK TOK概述

Tik Tok是抖音海外版，目前是在谷歌市场上非常火热的一款短视频软件，世界各地的用户都在这里发布自己的原创短视频，明星、网红应有尽有，为其导流。同国内版抖音类似，Tik Tok同样具备强大的视频制作功能，可以使用内置的各种视频工具制作出一个专属于自己的精彩短片并上传。截至2018年6月底，Tik Tok和musical.ly全球覆盖超过150个国家和地区，先后在日本、泰国、韩国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频APP。其中在日本，Tik Tok用户达到2 000万，而日本总人口为1亿。而在2018年5月，Tik Tok更是在越南Google Play和App Store两个应用商店双双拿下总排行榜的第一名。抖音成功进军海外市场，并且抢占了海外市场大量份额，也为抖音作为“跨文化传播使者”的身份打下了坚实的基础。

（二）TIK TOK跨文化传播的现实意义

抖音在国内迅速占领市场，成为一个传播社会主义核心价值观的平台，方便了人们在方寸间快速进行信息的交流，也让人们可以更加迅速地了解时事政策，对国家政府机关也有更深层的了解，让中华民族更加具有凝聚力，为构建现代社会主义社会增砖添瓦。Tik Tok同样在海外牢牢抓住市场，利用短视频形式，坚持以用户为中心，持续为用户打造更贴心的体验和功能，给世界各地的受众提供相互交流沟通的跨文化平台。

随着抖音话题根据社会实时动态不断增加，人们的参与度也更加深入。诸如“环保”“传统文化”“教育”“医疗”等社会问题往往能引发网络大讨论，点赞评论关注的互动模式，快速传达着各个地区人们的意愿。而这些社会问题不仅仅是我们民族小范围的问题，往往全球范围都对此关注。在这里，人们也会了解到不同国家各式各样的饮食文化、生活节奏、教育模式、医疗保障设施等。思想在此汇聚，文化经由网络平台交流碰撞，不同文化种族之间多了沟通理解。文化的差异性在互联网下似乎被“放大”，大到衣食住行，社会制度……又似乎被“缩小”，小到人们更加容易接受不同文化的冲击，并且快速适应。求同存异的跨文化交流方式更广泛地被人们所接受。

此外，抖音短视频赖以为生的音乐也促使一批批不同国籍的音乐人得以大放光彩。俗话说“音乐无国界”，美妙冬天的音乐加上有文化内涵的短视频，经由网络信息的传播，在不同国家流通。有针对性的话题导入，像是“汉服文化”配上古风乐曲，这不仅是对外的一种大国文化底蕴形象的展示，更是我们民族文化自信的体现。抖音国际化，使得世界各国能够更加准确、充分地了解中国故事，世界各国人民也可以更加深入地了解我国的改革成效和经济成果。

总的来说，抖音的发展为众多短视频APP发展做出了榜样。短视频行业作为互联网领域的又一个风口，无疑成为了一个朝阳产业。

参考文献：

[1]李珊.新媒体环境下短视频传播特性发展现状及趋势[J].安阳工学院学报，2019（5）.

[2]赵玉霞，王冰.优秀传统文化短视频的网络传播[J].青年记者，2019（29）：4-5.

[责任编辑：武典]