大学生网络消费影响因素研究

原朝芳 董朝波

[摘    要] 随着信息技术的不断更新与发展，人们的消费观念也受到了互联网技术的影响。由于互联网技术在人们的生活中逐渐普及，电子商务平台这种新型的消费吸引了更多大学生的关注。通过电子商务平台，大学生可以更加便捷地进行消费，并且有更多的选择性。因此，网络消费已经成为大学生日常生活中主要的消费渠道，除了能够从网上购买日常生活用品，还能够从网上购买电子商品等。大学生在网络上的消费已经占据了大学生日常消费的很大比例。文章通过分析大學生网络消费现状，探究大学生网络消费的影响因素。

[关键词] 大学生;网络消费;影响因素

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 07. 061

[中图分类号] G646;F724.6   [文献标识码]  A      [文章编号]  1673 - 0194（2020）07- 0150- 02

0      引    言

随着我国社会的不断发展，大学生有足够的时间进行消费，所以大学生已经成为网络消费的主流力量。随着互联网科技的不断发展，电子商务平台以及电子商务形式的消费得到了普及。电子商务平台是一种新型的消费平台，是一种可以使用信用的消费方式，所以通过这种方式进行商品的售卖吸引了大学生的注意。大学生在网络消费的过程中不仅能够体验到周到的服务，还能够体验到购物的便捷性和多样性，因此，越来越多的大学生青睐网络消费以及电子商务平台式的消费。

1      大学生网络消费现状

1.1   大学生网络消费特征

大学生在网络消费的过程中，其特征主要体现在以下两个方面，第一个方面是大学生网络消费的多样性。在互联网支持下的电子商务平台发展过程中，越来越多的商品已经被纳入电子商务平台的销售模式。因此大学生不仅能够从网络平台上购买日常的生活用品，还能够购买一系列的电子产品以及大型的物件。由于大学生的日常生活相对简单，所以电子商务平台上所销售的产品几乎能够完全满足大学生日常生活的需求。在生活上大学生可以通过网络电子商务平台购买服饰、化妆品以及一些日常生活用品。在学习方面大学生可以通过网络购买相应的书籍，并且能够快速便捷地找到相对应的书籍名称及书籍版本。在平时的日常出行方面，甚至可以从电子商务平台上购买电动车自行车等便捷的交通工具。因此，大学生在网络消费过程中具备多样性的特征。第二方面通过走访调查发现，当代大学生的消费还具备一定的时尚性。其主要体现在电子商务平台消费这块，几乎所有的调查者都有电商购物的经历。由于电商平台自身就具备一定的时尚性，因此通过电子商务平台进行消费，也可以从侧面表现出时尚性已经成为大学生生活消费中重要的一部分。

1.2   大学生网络消费观念

随着电子商务平台越来越完善，产品种类也越来越多，从而导致大学生在电子商务平台上进行的消费行为越来越多，消费金额也在逐渐增大，但却越来越理性。几乎参与调查的所有的大学生在电子商务平台的时候都会选择货比三家，同样的商品买价格最优惠的，同样的价格购买产品质量最好的[1]。学生的日常生活相对于其他人而言比较简单，因此在商品种类的选择过程中，大学生也会选择一些价格相对较低以及比较实用性的商品种类。所以大学生在实际的消费过程中具备更加理性的消费观念。并且能够在一定程度上控制自己的消费欲望和消费行为。在实际的消费过程中，大学生虽然能够在一定程度上进行理性的消费，但由于一些其他方面的因素也会影响大学生的理性消费行为。

2      大学生网络消费影响因素分析

2.1   电子商务平台的营销模式

对于大学生网络消费行为的影响因素之一，就是电子商务平台的营销模式。首先电子商务平台能够符合大学生的消费观念以及消费特征。通过电子商务平台的形式，大学生可以更加便捷方便地进行网络消费行为，并且通过电子商务平台可以更加有效地选择自己所需要的日常生活用品。所以电子商务平台这种便捷的营销模式正好符合了大学生的消费观念和消费特征。另外，目前很多电子商务平台，例如唯品会，淘宝，天猫以及京东等大型商务平台，为了促进商品的销售，会采取一些消费激励政策。以淘宝为例，大学生在购买物品的过程中，可能会挑选在6.18、双11以及各类购物节进行购买，这时淘宝上的商家会进行一些打折促销或者秒杀等活动，有效地激励了大学生的网络消费行为，而且通过淘宝进行购物还可以积累一定的淘宝币，这在心理上也促进了大学生进行有效的消费。除了淘宝唯品会以及京东等，也通过能够分期付款以及积累唯品币和淘宝币的形式促进了大学生的网络消费行为。电子商务平台进行的这种网络激励消费行为，对大学生的实际网络消费有很大的影响[2]。除了采取一定的激励措施促进大学生的消费外，各大平台也办理了消费分期模式的付款方式，这样不仅能够有效的提升大学生的购买欲望以及购买力，更有效的促进了网络消费的消费总额。    2.2   大学生实际的消费能力

目前，我国大学生虽然热衷于网络消费，但是受到自身消费能力的影响。消费能力直接影响大学生的网络消费行为。大学生的消费能力主要受三个方面的影响。第一个方面是大学生的家庭收入。目前我国大部分大学生在大学就读期间都是依靠家庭所给予的生活费来进行网络消费行为，因此家庭条件相对比较好的，大学生消费的能力相对高一些，而家庭条件相对较差的大学生消费的能力也就相对较低。所以在大学生网络消费的过程中，大学生的实际消费能力也受到了家庭因素的影响。第二个方面是大学生的消费能力，还受到大学生自身的消费观和价值观的影响。虽然消费能力受到一定家庭条件的影响，但由于有分期付款等新型消费付款方式的提出，大学生在实际的消费过程中，主要还是会受到自身消费观和价值观的影响。即使是家庭条件相对较差的同学，也可以在长时间内通过分期付款的形式购买自己喜欢的产品。而家庭条件相对较好的大学生，由于在实际的消费过程中，更具备理性消费的观念，可能会减少相应的网络消费行为，所以，大学生的网络消费行为在消费能力方面受到的主要影响是大学生的消费观和价值观。第三个方面的影响因素是大学生的性别。由于大学生不同的性别，网络消费行为发生的频率以及消费金额也有所不同。目前我国大部分的网络消费行为主要发生于大学生中的女同学。由于女同学在生活中相对比较细致，所以会更多地购买网络上的化妆品、服装、日常装饰品等，这也就决定了女生在实际的消费过程中有更多的网络消费行为。而且根据男女性格的不同，大部分男生对于网络消费还持有一定的怀疑态度，所以，在实际的消费过程中，男生大多采用实体店消费的模式。而且在大学生活中，男生相对于女生而言有更多的户外活动以及其他的兴趣爱好，例如打游戏和打篮球等，所以这就说明女生有更多的空闲时间来进行网购，促进网络消费行为的发生。

2.3   大学生的实际生活环境

目前根据调查表明，我国大部分大学生出现网络消费行为都是在大一的下学期。所以发生网络消费行为主要是由于大学生在实际生活环境中受到了影响。大学生由于课上的课程较少，所以空闲的时间和精力比较多。大学生在步入大学后经过一个学期的适应过程，减少了相应的社团活动以及其他形式的活动，导致有更多的时间和精力来进行网购，这也促进了大学生发生实际的网络消费行为。另外目前我国大学生在实际的生活过程中都是以宿舍为单位，在宿舍生活过程中，舍友的消费行为也能够对大学生的网络消费产生一定的影响。例如当一个学生看到某一个商品正在打折，或者正在促销时，及时提醒其他舍友进行购买，所以这也就在一定程度上影响了同宿舍大学生的网络消费[3]。因此大学生实际生活环境对于大学生网络消费的影响，不仅体现在大学生的生活方式上，还体现在大学生的交友过程中。

2.4   产品性价比

由于大学生的购买能力有限，所以在实际的网络消费过程中，经常会对各类商品进行有效的比对，从而选择性价比最高的商品来进行消费。商品的性价比因素不仅影响了大学生在消费过程中選择的产品种类，还影响了大学生在消费过程中选择哪一个购物平台。在拼多多购物平台开发之前，大部分大学生在购物的过程中都选择淘宝购物，从淘宝上不仅能够选择更加丰富的商品种类，还能够以更加低廉的价格获得相应的产品。对于一些家庭条件比较好的少部分学生，也会选择在唯品会等专卖网上进行购物。当选定了购物平台时，学生会在购物平台上搜索自己想要购买的商品，然后通过平台上展示的商品进行相应的比较，从价格与质量以及好评度方面，综合分析产品的性价比，从而确定所要购买商品的商家。应该说产品的性价比不仅在很大程度上影响了大学生网络消费，也是我国所有国民网络消费的重要影响因素。

3      结    语

综上所述，我国大学生现阶段的网络消费状况相对较好，在实际的消费过程中，大多数可以做到理性消费。虽然我国大学生网络消费的影响因素相对比较多，但是在实际的消费过程中也能够有效地进行控制。大学生除了要理性消费，还要考虑家庭的实际状况。

主要参考文献

[1]廖翼，姚屹浓.大学生网络服装消费影响因素实证研究[J].商场现代化，2019（9）：4-5.

[2]朱雪林.大学生网络文化消费影响因素研究[D].北京：北京邮电大学，2019.

[3]骆思琪，母修平，陆玮婧，等.大学生网络在线消费顾客满意度影响因素的计量分析及提升对策研究[J].金融经济，2018（18）：149-150.