“疫”外走红的它们

宦菁

當平板电脑以“学习利器”为研发方向，当打印机以“一拍错题，即刻打印”为品牌卖点，当厨房小家电成为赋予生活全新意义的产品，这场“疫”外的走红便可能不再是昙花一现。

新冠肺炎疫情期间，数码产品谁能独领风骚？

答案是平板电脑。通过苏宁易购、京东、淘宝等购物平台的检索，你会发现，部分型号、款式的平板已经售空，还有的要么停售、要么预售。

这个结果似乎并不让人意外。因为宅家抗疫的需要，为了停课不停学，网课遍地开花。不少家长选择了屏幕比手机大、操作比电脑简单的平板电脑作为孩子的网课学习工具。这个平时销售平淡的产品在停课不停学的当下自然成了脱销的爆款。

平板电脑短期走红恰恰暴露了一个尴尬的事实：平板的销售此前一直不温不火。对于很多人而言，平板电脑作为终端没有手机便捷，作为电子设备在文件的处理上又无法和电脑匹敌。处于手机和电脑中间的平板电脑似乎一直没有找到可以成为爆款的理由。这次疫情却意外地让它找到“存在的意义”：相较手机，屏幕更大更舒服，适合孩子上网课;相较电脑，价格合适且操作简单。如此看来，平板电脑可不就是网课的最佳拍档吗？

在数码周边产品里，同样突然成为爆款的还有打印机。用平板电脑上完网课，老师会布置作业。手抄还是打印？相信大多数人都会选择后者。因此打印机尤其是支持无线打印功能的打印机便和平板电脑一样也成了疫情期间的爆款。京东数据显示，家庭打印机成交额同比增长了16倍，与之匹配的墨盒销量也翻了两番。售卖小米生态平价智能设备的“小米有品”也因为打印机“火”了一把。2月中旬，小米有品平台推出的众筹打印产品直接打出“学习盒子/打印机套装”的宣传，短短两周内，累计超过26000人支持，众筹金额超过1430万元。

一场疫情改变了人们惯常的生活方式，促进了新消费的诞生。衣、食、住、行、娱等诸多方面都有了改变。如，人们无法出门，那些原本打算穿着出去“浪”的精致新衣服自然就替换成了最舒适方便的家居服;在家宅着不能到处“探店”的“吃货”被迫变成了“厨神”。新需求催生新市场，诸如打蛋器、揉面机、烤箱、面包机等一众与吃有关的小家电开始供不应求。此前相当小众的诸如酵母、芝士、面包粉、淡奶油，炸鸡专用调料这样的食材，也全都成了一货难求的爆款。

最令人意外的走红当属理发器。谁也没想到，临近春节前的那次理发竟成了自己最为想念的时刻。你宅在家里抗疫的时候，理发师们也在为防疫默默地宅着。春节时头发长度刚刚好;元宵节时只是有点长，收拾收拾还挺有型;可到了二月二，这三千烦恼丝越来越长，再长下去可就变成“非主流”了，怎么也得想想办法了。于是，不少消费者决定自己动手，理发器这种原本极其小众的商品，销量像坐火箭似的，噌噌噌往上涨。拼多多平台数据显示，理发器搜索次数同比增长410%，包括飞科、奥克斯、志高等品牌在内的数十款理发器销量同比上涨290%。

疫情就像是市场的一个放大镜，将一些小众产品的价值与需求瞬间放大。疫情过后，这些意外走红的产品是否能续写神话？没人能给出准确的答案。不管未来的产品趋势如何，能够从意外中找到市场路径的品牌自然能够继续走红。

现代管理学之父德鲁克曾说过：“在动荡的时代，动荡本身不可怕，可怕的是延续过去的逻辑。”疫情或将改变多数人的生活方式和生活态度，与此相对应，品牌也需要增加新内涵，找到与消费沟通的新方法、新路径。

当平板电脑以“学习利器”为研发方向，当打印机以“一拍错题，即刻打印”为品牌卖点，当厨房小家电成为赋予生活全新意义的产品，这场“疫”外的走红便可能不再是昙花一现，更好的市场表现和场景定位或许就成了这些品牌崛起的新起点。