新媒体时代电视节目发展创新研究

景婕

【摘 要】新媒体时代为人们提供了更便捷的观影服务，使电视行业面临严峻挑战，为了提高收视率，电视工作者应勇于创新，为电视媒体的发展探索有效路径。电视节目制作要以观众的喜好为重点，促进与新媒体的跨媒体融合，在发挥电视媒体自身传统优势的基础上，积极打造更符合时代需求的高质量电视节目，促进电视行业的可持续发展。

【关键词】新媒体时代   电视节目   发展   创新

新媒体技术是社会信息技术发展下的产物，能够给人们提供更个性化的服务，这为电视行业的发展带来更大挑战。电视媒体需要积极创新，从电视节目根本理念着手，塑造电视节目的良好口碑。电视工作者要突破传统，积极学习媒体融合技术，创新节目形式，增加与观众的互动环节，进而提升电视媒体的服务水平。

一、新媒体时代电视节目发展现状

1.電视媒体受网络媒体牵制。科学技术的逐渐成熟带动了新媒体行业的迅速发展，网络媒体崛起，优秀的网络视频电影吸引了不少关注者，而电视媒体却逐渐被忽视，电视收视率明显下降。

网络新媒体能够为观众提供更方便的服务，也能满足当代快节奏生活下人们的心理需求，更容易受到人们青睐，电视媒体的关注群体越来越少，未来发展堪忧。

2.电视节目时效性差。电视节目的播放通常受到时间的限制，且电视媒体所呈现的内容通常比较单一，无法满足观众随时随地的观看需求，由于电视节目时效性较差，观众逐渐流失。电视节目内容需要通过系统流程制作审核，才能最终呈现在荧屏上，这使得观众无法在第一时间获得重要的信息。

随着新媒体时代的到来，人们更愿意利用互联网及时了解新闻信息，随时获取信息资源，并在网络平台上发表评论，信息流通更加便捷。

相比之下，电视节目需要通过严格审核才能在固定时间段播出，这种形式存在信息滞后的情况，无法满足群众对信息获取的及时性要求。

二、新媒体时代电视节目存在的问题

1.节目定位不够明确。电视节目要想获得更多观众认可，需要有明确的节目定位，包括节目的内容、主题、发展方向等，但目前电视节目的定位十分模糊，不利于其长远的发展。很多电视节目往往将一些零散的内容整合播出，缺乏创新内容，缺乏个性定位，节目效果十分不理想。一些电视节目为了吸引各种需求的观众，就将内容做得广而杂，虽然节目中涵盖很多方面的内容，但没有形成核心，节目编排十分混乱，无法脱颖而出。电视节目一味追求迎合观众，但是缺乏自身的独特风格，内容也比较单一，导致观众大量流失。

在强调精准定位的今天，对自身定位不明确的电视节目自然难以得到资本伸出的橄榄枝。只有明确自己的定位，专注做好满足特定受众需求的内容，才能走得更远。

2.语言风格不够亲民。随着时代的变迁发展，人们对电视节目有很多新期待，但是目前电视节目内容通常比较传统，播报时使用固定的语调和词语，导致整个节目缺乏新意。观众在看电视节目时，容易产生视觉和听觉上的疲劳。节目语言风格不够亲民，观众自然而然会对电视节目产生心理上的距离感。这不利于电视节目的快速传播。

节目主持人不能一味高谈阔论，要将专业的术语转化成个性化的语言。个性化的语言而非个人化的语言，是指既贴近栏目的风格，又在一定程度上体现主持人自身主持特点的语言。接地气、亲民化的语言风格会受到观众的青睐，体现了个性化创新。

3.互动性较差。电视节目的播放形式存在单向性弊端，固定时段播出，观众只是被动观看者，这种缺乏双方互动的形式不利于观众与节目产生共鸣。观众无法参与到电视节目的制作、传播环节中，削弱了对电视节目的观看热情，虽然有的电视节目通过短信形式进行互动，却无法突出互动的优势。电视节目无法满足观众的互动需求，使得电视节目的收视率逐渐下降。

三、新媒体时代电视节目发展创新策略

1.发挥电视媒介优势，提升视觉享受。电视节目要想在新媒体时代有效发展，需要巩固电视媒介自身优势，提高电视节目收视率。虽然在新媒体时代可以通过手机、平板和电脑等设备观看视频，但论视觉享受，依然是电视机占有优势，其大而清晰的屏幕优势毋庸置疑。电视机能够满足人们视觉上的观赏要求，电视媒体应该重视这一点，积极创新和探索，充分利用电视自身优势为观众提供丰富、个性化的节目内容，吸引更多观众的关注。电视工作者根据现代人的观看需求，制作出更优质的节目，培养更稳定的电视观众“粉丝”，让观众感受到电视节目的魅力，结合科学技术提升电视机的功能，满足观众更多观赏需求。

2.发挥制作优势，打造高端节目。新媒体时代，网络平台能够提供更丰富的资源信息，使得电视节目观众逐渐减少，给电视媒体带来较大的发展压力。但就目前网络节目来看，节目的质量也参差不齐，缺乏优良品质的作品，这一点可以成为电视媒体的突破口，用优质电视节目资源吸引更多观众。电视媒体可充分利用传统优势，利用多年积攒的经验，打造更符合时代趋势的高端节目，塑造更好的口碑，突破单一传统的节目形式，进一步开拓电视新视野。

电视工作者需要在高端节目内容上多花精力，并重视整个产业链的健康发展，结合电视节目特点和观众需求，增加电视节目商业价值，推动电视行业更好发展。此外，各个地方卫视可以利用当地丰厚的优质资源，邀请具有影响力的人物进行电视直播，吸引更多的观众，增加电视节目的趣味性。近年来，从央视的《经典咏流传》《中国诗词大会》《国家宝藏》，到北京卫视的《传承者》、河北卫视的《中华好诗词》，这些节目积极创新综艺形态，大力弘扬中华优秀传统文化，满足了受众多元文化需求。从节目发展角度来看，真正具有竞争力的节目内容必须满足正能量、精品化、差异化的条件。如湖南卫视音乐综艺节目《幻乐之城》将表演和音乐有机结合，让观众享受“可以看到的音乐”。

未来，电视行业竞争将更加激烈。面对网络井喷式的覆盖受众，电视节目恰恰需要“守正创新”。既不能“乱花渐欲迷人眼”，也不能墨守成规不进取。在发展定位上，不妨“两条腿走路”。一方面，要基于自身品牌优势和长期积淀的资源，坚守以人民为中心的创作路径，创作内核正、品相好、能传播的好节目，推出更多同新时代相匹配的节目精品。另一方面，坚持融合发展，抓住移动化、可视化、社交化等特点，树立“一体化发展、移动端优先”的意识，力争在移动传播时代推出“刷屏产品”。

3.发挥观影优势，营造温馨氛围。观众的认可一直是决定收视率的重要标准，电视节目要从受众需求着手，重视发挥节目内容的积极引导作用，提高节目的服务水平。电视工作者应该重视观众对电视节目观影的真实感受，从制作理念上寻找突破点，为广大受众营造温馨、和谐的观影氛围。发挥电视节目的传播价值，凝聚更多正能量，提升节目的品位，将群众的心连在一起。大家齐聚一堂看电视，这种其乐融融的感受也是传统电视节目的最大魅力。

在新媒体时代下，电视媒体应该勇于创新和探索，为观众打造出更高端优质的节目。因此，电视节目的制作应该更符合大众心理需求，丰富电视节目内容，提升精神文化力量，利用节目传达正确的价值观念。

4.强化跨媒体融合，适应新媒体发展。电视媒体要与时俱进，以群众的喜好为核心，精心打造高质量节目，积极创新节目形式。电视节目要在保留传统优势的基础上，积极融合新媒体的功能，突出电视节目的创新性和时代特征，吸引更多观众。电视节目要不断丰富内容，提高节目的服务质量，充分了解受众的喜好和对观影的更多需求。电视节目可充分借助手机功能，增加互动环节，观众可以通过扫描电视上二维码参与节目，提高参与感，营造良好的节目氛围。央视春晚就积极打造电视节目的互动平台，改变了传统的“我播你看”的形式，让观众积极参与到节目的互动环节中，营造和谐的观影气氛，有助于和谐社会理念的有效传播。电视节目与多媒体的融合，丰富了电视节目内容，实现了电视节目多样化发展。

四、结语

综上所述，随着科技的不断发展，传统电视行业面临较大压力，应该积极迎接挑战，走出一条创新之路。积极发挥电视自身优势，打造优质的电视节目，并与多媒体有效融合，增加电视节目与观众的互动环节，以满足观众对电视节目的更多需求。

（作者单位：西安外事学院）

【参考文献】

[1]黄志成.新媒体时代电视节目编辑制作方法探究[J].西部广播电视，2019（21）：180-181;

[2]阿力亚·买合木提.新媒体时代电视专题节目的创新探讨[J].传播力研究，2019，3（25）：59;

[3]王艳.新媒体时代下电视节目的创新与发展[J].电视指南，2018（08）：131.