提升地方特色文化传播力探析

林磊

【摘 要】本文以洞头区广播电视台地方特色文化节目《蓝色风》的采编实践为研究案例，从素材挖掘、播报手段和宣传渠道等维度展开探讨，试论融合背景下如何提升地方特色文化的传播力。

【关键词】融合   地方   特色文化传播力

地方特色文化的传播属于日常新闻专题和社教专题的采制内容，长期以来一直有相对固定的采编和播报模式。浙江省温州市洞头区广播电视台开办的《蓝色风》作为一档播报地方特色文化的电视专栏，在融合环境下，不断探索地方特色文化节目的革新路径，积累了不少的经验，主要体现在以下三个方面：

一、挖掘闪光点

无论是传统媒体还是新媒体，内容都是其实现传播力最大化的基础，因此在融合背景下，要坚持“内容为王”不动摇，立足本地优质的地方特色文化资源，挖掘新闻素材中的闪光点。

1.做好海岛生态文章。生态环境是地方特色文化的重要内容，尤其是在“绿水青山就是金山银山”的精辟论断指引下，这方面的内容更应该成为我们主流媒体关注的焦点。因此，做好海岛生态文章是有效凸显海岛特色文化的一个重要抓手。

在实践过程中，栏目组在选题环节就摒弃原有的传统思维，组织年轻采编骨干进行头脑风暴，并且通过洞头区广播电视台的新媒体平台征集选题。在此基础上，立足海岛、海滩、海水、海鸟、红树林等生态元素做文章，针对媒体融合环境下受众对“网红”元素的关注点，先后在《蓝色风》栏目中策划推出了《探秘“网红”岛》《“网红”海鸟知多少》等一系列与年轻受众黏合度高的地方特色文化节目，播出后得到了线上线下的一致好评。2019年夏季推出洞头几大沙滩的节目后，在新媒体平台上产生“爆款”效应，让海岛的好生态成了本地特色文化传播的“金名片”。

2.做好海岛美食文章。在传统的传播格局中，地方历史故事、地方历史人物等是传统受众比较喜欢的内容，但是在媒体融合的背景下，美食节目成了各大新媒体平台吸引受众、集聚流量的一个“利器”。栏目组立足海岛的特殊地域优势，将富有“渔”味的地方美食搬到节目中，通过做好海岛美食文章来提升本地特色文化的传播力。

栏目组和洞头区餐饮协会、洞头区农家乐协会合作，在《蓝色风》栏目中特别开设了常设板块《洞头风味》，每期聚焦一道洞头美食，从鱼饼到白灼章鱼到鱼丸汤，地道的洞头美食让节目迅速集聚了一批又一批的年轻受众，以美食文化推动本地特色文化的全新传播格局。

二、引入新手段

在媒体融合时代，传播手段要跟上新媒体技术的发展步伐，节目才能有生命力，才能提升地方特色文化的传播力。

1.常态化开展网络直播。“网红”直播推介各种内容，是眼下新媒体平台上的重要宣传方式，很多有特色的地方文化通过“网红”的助推迅速走红。因此，对视频直播有着成熟经验的电视媒体应该常态化开展网络直播，通过新媒体平台助推地方特色文化走向市场。

目前，洞头区广播电视台在原有广播、电视主持人队伍中遴選了3位年轻主播担纲网络直播的主播，并且通过洞头区融媒体中心所属的各大新媒体平台进行密集推广，以助推他们在本地成为“网红”。在此基础上，划分民俗活动、特色渔村、特色美味等细分选项，每周都推出一场围绕本土特色文化内容的网络直播，每场的收看受众都达15万人次以上，这对一个海岛小城来说，尤其难能可贵。据统计，在2019年，洞头区广播电视台累计开展了157场网络直播，有效助推了本地特色文化在新媒体端的传播。

2.不定期推出融媒产品。“爆款”是融合背景下学界对富有强大传播力的视听产品的新称谓。对传统媒体来说，在新媒体平台“爆款”频出的情况下，应该充分发挥自身的人才优势和资源优势，根据不同的节点，不定期推出融媒体产品，力争打造出能够引起受众关注的“爆款”。在实践过程中，栏目组将短视频和创意互动H5作为主攻方向，成立了专门的创作工作室，针对重大节庆活动和海岛的文化元素等展开创作。

三、借力大平台

在传统的传播格局中，关于本地特色文化的作品仅限本地播出，其传播力存在一定的地域局限。而在融合背景下，借力各种大平台，关于本地特色文化的优质节目能够传播到全国乃至全世界。

1.借力上级媒体传播通道。在媒体融合的背景下，中央媒体和省级媒体纷纷搭建了“中央厨房”，与各地方台进行深度合作互动，为地方台开设本地频道或设立专门的传播通道，让地方的特色文化有了更广的传播范围。

洞头区广播电视台技术平台先后接入中央广播电视总台“中央厨房”地方平台和《人民日报》“中央厨房”地方平台，通过央视移动新闻网推广地方文化的稿件和直播内容，还先后与浙江日报报业集团“天目新闻”、浙江广播电视集团“蓝媒号”进行合作，开设了洞头频道，设置专栏推介本地的特色文化，取得了很好的传播效果。

2.积极外发稿件。将优质稿件通过上级媒体外发也是提升本地特色文化传播力的一个有力措施。依托洞头区广播电视台的外联团队，将相关节目进行重新制作和打磨，上送到央视、新华社、浙江卫视等上级媒体，通过主流媒体的强大传播力来提升自身的传播力。比如，洞头区广播电视台关于洞头贝雕的短视频在新华社浙江频道播发后，被新华社翻译成日文、英文、法文等十多个版本在全世界进行推介，产生了很好的传播效应。再如，洞头区广播电视台将洞头候鸟的内容精剪后在浙江卫视《浙江新闻联播》片尾播出，引来浙江摄影家协会的多个拍摄活动落地洞头，有力地推动了本地人文特色的有效传播。

综上所述，传统媒体应该充分认识媒体融合的规律和优势，挖好潜力、下足功力、借好外力，以此让本地的特色文化更有传播力。

（作者单位：浙江省温州市洞头区广播电视台）

【参考文献】

[1]徐增展.地方电视台如何做好跨文化传播[J].中国记者， 2019，（01）.97-99;

[2]张晶晶.地方媒体如何提升文化传播力[J].视听， 2018，（12）.138-139.