大数据在体育新闻报道中的应用

汤文慧

【摘 要】大数据时代背景下，体育新闻报道领域发生巨大变革。本文以2019亚洲杯足球比赛为例，提出大数据技术在相关比赛中的应用，对其展开深度分析，以期为新闻报道领域的现代化、信息化发展提供有利参考。

【关键词】大数据   体育新闻   应用

一、大数据时代背景下体育新闻报道的新局面

《数据新闻解读手册》对数据新闻的具体概念、内在含义进行了深刻剖析，我们能够发现其与常规新闻的巨大差异。具体而言，数据新闻为传统模式下极具说服力和权威性的新闻同大规模的数据化信息资源紧密结合起来提供全新可能性。可见，其源于过去传统的新闻传播模式，为其附加多元化数据信息，从相关数据当中有效提取有价值的可用信息，使叙事过程更具说服力，更加形象客观。从思想理念的层面审视数据新闻這一全新定义，当今大数据、云计算时代无处不在的数据信息为其提供了赖以生存的依靠。

对新时代的新闻领域工作人员来说，仅仅了解和掌握数据是远远不够的，必须将枯燥无味、冰冷客观的数据转化为更加直观、生动的可视化资源。简而言之，就是将数据信息同新闻讲述的内容结合起来，使其更加适合受众群体的阅读，使受众获取更加完美、理想的阅读感受，与新闻内容产生思想上和精神上的共鸣。在大数据时代背景下，可视化作为数据新闻传播的关键渠道和目前最完善的形态，是现代数据新闻中最为重要的组成部分。

二、可视化数据新闻在2019亚洲杯足球比赛中的应用

1.通过数据实现表达，说服力大幅提升。体育新闻的观众普遍热爱体育运动、关注国家体育事业发展，其具有较为明显的情感倾向特点，普遍会从自身情感因素的角度出发，接收媒体传播信息，在对信息进行评价和判断的过程中，还会通过网络表达自身想法。在以上背景下，媒体需要将受众情感诉求上的不同点予以有效控制，实现本质上的平衡，依照比赛数据结果进行真实、客观的报道。然而，怎样将这些繁多复杂、具有高度专业性的数据清晰呈献给受众群体，并将数据本身枯燥单一的特点剔除，提高新闻观赏性，是当今新闻传播领域一大难题，而可视化数据新闻形态的诞生，完美地解决了这一问题。

2.数据传送多元信息。传统模式下的体育数据新闻报道，内容普遍为比赛结果、运动员赛场中的个人表现等，但是球场上具有价值和意义的数据不止这些。利用全新科学技术，新闻媒体能够获取足球场上或足球场外多方面的数据信息，对此类数据信息展开综合性处理，应用可视化媒体技术，将更为丰富、多元的数据信息集中在既定的高质量可视化界面中，向受众传递大量更具价值的信息。以2019亚洲杯足球比赛1/4决赛为例，腾讯在体育频道“王牌对王牌”相关新闻栏目中，对球队关键球员的数据信息进行对比分析，对球员在足球场上活动高热地区、传球、助攻、跑动总距离、平均速度、最高速度等进行数据统计，利用数据图表展现给广大受众，相较于传统新闻模式下的文字描述，在相对有限的图像界面，使用户获得更加多元、种类丰富和信息量更大的内容。

3.数据的可视化为用户带来真实体验。可视化的数据新闻报道，以优化新闻的表达形式、表达手段，使新闻更加符合当代人审美需求以及信息获取方式，利用简单明了的图文配合，甚至动态图片和文字的配合，为观众带来更加完美的视觉体验。同时，通过画面为单一乏味的数据信息增添趣味性。例如，网易新闻网体育频道“数据酷cool”栏目，在亚洲杯小组赛第一轮结束以后，开设专题“首轮大盘点”，利用亚足联公布的多项数据信息统计报表，对其进行整理分析，统计出亚洲杯小组预选赛首轮角逐中被过次数最多的足球运动员、被射门次数最多的守门员、跑动距离最短的运动员等，为这些运动员“颁发”另类“奖项”，如背景王者、打酱油王者、散步哥等。文章简单清晰，并且配有高清图像，让人一目了然。

通过以上分析我们不难发现，该组新闻报道利用了对数据的横向比较，通过高水平、高技术的可视化设计，为读者提供清晰的配图，例如某球员沮丧哭泣的表情。在“奖项”设计方面也具有极强的趣味性，一个个生动、引人发笑的奖项名称使受众看后难以忘怀，甚至成为茶余饭后讨论的热点话题。

4.深层数据挖掘彰显内容层次。数据新闻的关键在于深刻挖掘数据本身的价值，从数据中找寻具有价值的内容，将此类隐藏信息开发出来。因此，新闻工作者需要加强对数据信息的挖掘力度，不断提升自身相关能力，采用分析、检索等技术，发现冰冷数据背后隐藏着的故事。对数据复杂的足球比赛报道而言，不单是球队和球员之间的横向对比，同时也包括了球队历史数据对比、气候环境因素对比等，需要将这些数据更深层次的意义挖掘出来。

在2019亚洲杯比赛期间，小组赛场均进球数量为2.64个，比赛越激烈，进球数量越低。搜狐体育新闻报道编辑人员对天气数据及球员跑动长度进行对比分析，发现卡塔尔高温天气对球员身体机能造成一定影响。因此，气候环境成为影响球员状态的隐形因素。对环境气候因素的深刻挖掘，充分彰显了现代数据新闻的广度和深度，附加可视化技术，使观众清晰掌握数据彼此之间的联系。

三、结语

综上所述，随着现代科学技术的快速发展，大数据时代来临，其对各行各业产生着巨大影响，使传统新闻报道转变模式，数据新闻就此诞生。在上述背景下，新闻工作者需要加强自身的大数据思维和大数据意识，充分发挥大数据优势特点，将其合理应用在体育新闻中，提升新闻内容的可视化程度和趣味性，继而为我国新闻领域的发展提供源源不断动力。

（作者单位：南京体育学院奥林匹克学院）

【参考文献】

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