APP下载

自媒体时代主流媒体怎样把握舆论导向

2020-04-24王琳琳

记者摇篮 2020年3期
关键词:传统媒体价值观时代

王琳琳

【摘 要】自媒体时代和融媒体时代的到来,更新了人们对媒体行业的认知,也对新闻传播事业带来了较大的冲击与挑战。如何发挥主流媒体在舆论宣传方面的积极作用,既是媒体从业人员的责任,也是行业发展的现实需求,更能推动全社会核心价值观的养成。

【关键词】自媒体   融媒体   主流媒体   新媒体  大众传播   舆论宣传   舆论导向   社会主义核心价值观

当前,随着传播技术的发展,新闻传播事业也面临着一场前所未有的革命。如何在泥沙俱下的新闻源里去伪存真,发挥主流媒体正确的新闻导向作用是所有新闻从业人员必须遵守的行业规范和职业道德准则,是展示主流媒体权威形象、树立公信力的必然要求,也是当前主流媒体亟待研究解决的课题。

现在的传媒领域,往往传播平台上一个不实的新闻,一经发布后就会激起千层浪,甚嚣尘上,给社会安定和谐带来诸多不利影响,而此时主流媒体的适度、适时发声就显得尤为重要。但值得注意的是,主流媒体在发布消息时应注意时间节点和方式方法,才能取得很好的宣传效果。

一、汇聚新闻源,去伪存真,展示事实真相

真实性是新闻的生命,无论什么时候新闻宣传都不能违背这一原则。信息爆炸时代,打开手机里的FM软件或新闻APP,人们就可以获得源源不断的信息,借助互联网技术的发展,信息的增长速度超出了人们的想象。人们虽然掌握的信息越来越多,但有价值的、真實的信息却越来越少。对主流媒体来说,要做好信息的“把关人”,在拨乱反正中展示正确的新闻价值观,树立正确的舆论导向。

过去传统媒体时代,受众接收到的信息往往是经过传媒机构和媒体人选择和编辑过的。信息“把关人”的存在,很大程度上保证了信息的真实性、准确性和可靠性,有效规避了不实新闻和虚假新闻对大众传播带来的不利影响。而放眼当前,自媒体丛生,廉价的信息获取渠道,无限的信息,使传统媒体在与自媒体的竞争处于劣势,而且传统媒体因为对信息源要求严苛,报道也相对滞后。比尔·科瓦奇和汤姆·罗森斯蒂尔在《真相:信息超载时代如何知道该相信什么》一书中说道:“与之前依赖新闻媒体等其他社会权威机构过滤信息不同,我们越来越多地需要自己从一大批相互竞争的信源中过滤信息。我们正成为自己的编辑、自己的把关人和自己的新闻聚合器。”这对传统媒体和主流媒体工作提出了更高的要求,去伪存真,取其精华,去其糟粕,主流媒体更应该担起责任,拨乱反正,坚持新闻的真实性,还原新闻的本来面貌,营造以主流媒体为主导的舆论宣传环境。

二、靠前采访,掌握第一手资料,深挖信息,权威发布

我们生活在一个信息化的时代,新媒体的产生加速了推送新闻方式的转变。举一个简单的例子,你今天在某个APP软件上浏览了一个方面的新闻,这个平台上就会根据你的浏览习惯适时推送你感兴趣的新闻话题。这与以往传统媒体根据信息的真实性、社会价值、社会关注度等进行新闻推荐不同,投其所好的传播方式虽然提高了浏览量和点击率,却失去了新闻的公允性。在当前形势下,要提高受众的阅读兴趣,作为主流媒体就应该掌握第一手新闻材料,为后续新闻报道做好充足准备。主流媒体具有其他媒体和自媒体无法比拟的新闻资源,可以通过官方渠道获得权威的新闻素材,这种可靠的信息源是主流媒体长期赖以生存和发展的基础,是主流媒体在互联网时代立足的制胜法宝。这就要求记者在采访过程中,充分利用自身优势深度挖掘新闻信息和内涵,增强新闻的信息量、可信度,从而引导舆论导向,产生积极的社会影响。

三、融会贯通,利用融媒体扩大受众面,提高公信力,展现核心价值观

如今,传媒领域正面临着前所未有的变革,主流媒体面对激烈的行业竞争,机遇与挑战并存。我们欣喜地看到,主流媒体在这场激烈的角逐中找到有效的突破口,融媒体发展模式应运而生。许多主流媒体纷纷建立了自己的跨界融合平台,利用新媒体技术将文字、图片、音频、视频通过互联网渠道发布。这种技术的应用将WEB技术转化为HTML制作的网页,既增加了信息的传播途径,更适应了现代新闻的传输需求,以最便捷的方式传播出去,达到新闻传播的效果。而通过APP、网站等第三方平台的宣传也可以提醒受众更多关注主流媒体公布的新闻动态,从而形成新闻信息源的相互补充,对广大受众来说,获得的信息渠道更加多元,而又不偏离新闻事实本身。

四、积极应对行业和角色转变,让主流媒体更权威,更符合社会核心价值观

不管媒体行业发展到何种阶段,都需要一种正确的新闻观和价值观指导舆论监督,主流媒体应积极应对行业角色转变,但这并不意味着随波逐流,放弃自己主流媒体的价值判断力,而是要在错综复杂的局面下,找到一条适合自身发展的有效路径,从而在激烈的媒体竞争中占有一席之地,真正成为党和政府的喉舌。但是,不得不承认的事实是,随着新媒体技术的更新和发展,社会多元化思想不断涌现,传统主流媒体不能妄自尊大,只有不断锐意创新、大胆变革,才能更好地适应新媒体时代的新闻传播需求,最大程度保留自身的竞争优势,从而在媒体竞争中抢占先机。从当前主流媒体发展的情况可以看出,主流媒体还存在一定的问题需要解决,这些问题如果处理不好,就会直接影响主流媒体发展的方向,应对这些问题需要从业人员在实践中不断总结经验,找到一条合理的发展路径。

综上所述,主流媒体在发展过程中还有许多亟待解决的问题,只有正确认识这些问题,决策者和从业人员提出针对性的解决对策,树立正确的发展理念,拓宽主流媒体的传播路径,主流媒体才能实现更好的发展,从而有效提升自身的公信力和影响力,在激烈的媒体竞争中立于不败之地。

(作者单位:桓仁满族自治县融媒体中心)

【参考文献】

[1]李良荣.新闻学概论(三版).复旦大学出版社,2011-3;[2]林语堂.中国新闻舆论史.中国人民大学,2001;[3]施拉姆.传播学概论.中国人民大学出版社,2010-5;[4]陈力丹.新闻理论十讲.复旦大学出版社,2008-6;[5]张文俊.数字新媒体概论.复旦大学出版社,2017-4;[6]加布里埃尔·塔尔德.传播与社会影响.中国人民大学出版社,2004.

猜你喜欢

传统媒体价值观时代
传统媒体为什么要包装自己的“网红”
传统媒体在新形势下如何实现突围
五问传统媒体:你以为熬过寒冬就是春天吗?
价值观就在你我的身边
传统媒体