娱乐节目主持人文化价值取向错位的原因

于晓敏　孙燕

【摘 要】近年来电视娱乐节目主持人受到“唯收视率”论、媒体文化原创力困乏、受众的“另类”心理等影响，导致文化价值取向错位，不能创新主持风格，节目主持人的整体素养和水平难以上升到新的层次。

【关键词】电视娱乐节目   主持人   文化价值取向

媒体具有传承文化、提供娱乐、引导大众等功能，作为传播信息的媒介对拓宽大众的认知和视野责无旁贷。但近年来，媒体为追求收视率出现造假行为，节目似乎成了电视剧。基于强大的互联网，各国的娱乐节目得以在网上共享，对主持人这个行业造成一定影响。受众有求知、求新的心理需求，这也是对主持人的能力考验。

在媒体和受众的双重影响下，造成电视娱乐节目主持人文化价值取向错位的原因到底是什么？

笔者认为主要原因有以下三点：

一、媒体盲目追求收视率，主持人创作空间有限

在社会主义市场经济条件下，对广播电视节目进行评估，节目带来的社会效益很难用节目创造的经济效益进行衡量，因而不能单纯以收视率的高低作为判断标准。唯收视率论是广播电视管理部门一贯反对的错误理念。然而，随着国内大投入大制作的“综艺大片”时代的到来，电视台唯收视率马首是瞻 ，一切与经济利益挂钩，收视率的竞争已然成为各大电视台衡量节目优劣的唯一动力和标准。

美国文化传播学者波兹曼撰写的《娱乐至死》一书中指出：“电视决定我们认识这个世界。”但如今很多电视节目为了提高收视率和关注度，绞尽脑汁来“造假”，嘉宾身份是假的，嘉宾生气是假的，嘉宾之间起冲突也是假的，编导俨然已经成了“编剧”，而主持人只能扮演“演员”角色，无奈地、被动地与受众进行交流。

在节目中，主持人往往要按照事先设计好的话题和嘉宾进行交流，虽然主持人事先就已经知道嘉宾的身份是捏造的假身份，是为了节目的整体效果而设计的，但他还是不得不“表演”出情感与受众“真实”交流。这时主持人的心态要么是被动接受和消极应对，要么是艰难地表演，努力达到编导设计的效果。然而，无论呈现什么结果，都会直接或间接影响主持人的积极性和创造性，限制主持人的发挥空间，极大地影响主持人的发展前景。

二、媒体文化原创力匮乏，主持人发挥空间有限

2014年伊始，综艺类栏目作为观众喜闻乐见的栏目形式，依然是各上星频道拼争的重要阵地。引进海外版权虽然是获得较高收视率的捷径，但众多频道竞相购买，大量栏目形式雷同，导致观众审美疲劳，引进类栏目无法与高收视率栏目直接画上等号，加上购买海外版权所要付出的高额费用，使得引进海外版权栏目的使用效益大大降低。同时随着国家广电总局“加强版限娱令”的推行，各家上星频道购买行为更加理智。

国内主流媒体在引进节目模式的同时，对原版节目的主持状态也原封不动地照搬下来。近几年在受众中引起反响的娱乐节目也不少，包括真人秀节目《超级女声》《我是歌手》《中国梦想秀》《爸爸去哪儿》等。清华大学新闻传播学院教授尹鸿认为：“真人秀节目更多的是一个移植形态，中国文化跟真人秀的本质之间有一定差异，要结合传统。完全西化，不接受的人很多。”而很多媒体仍然照搬国外原版节目中主持人的主持风格和样态，忽视了国外主持人的表达方式与国内主持人的区别。很多主持人模仿国外节目的主持方式制造节目的特殊效果，比如语言表达十分夸张，经常加入一些感叹词，情感表达也十分夸张，声音运用十分跳跃，受众在节目初期会觉得很有意思，有新鲜感，但是时间久了会感到视觉听觉疲劳，影响节目的传播效果。

引进版权如同改革开放一样，首先要引进学习、引进生产线、引进技术，然后变成自己的技术，变成自己研发能力的提升。版权节目的提供方，都会提供一本厚厚的制作宝典，“宝典”里是海外节目制作人总结的各种经验和细节，包括如何设置节目环节、主持人如何上场、怎么展现人物性格，甚至还有灯光、舞美、机位这些最基础的细节，不少内地电视人觉得，只要照葫芦画瓢就好了。虽然，最基础的制作守则可以按照“宝典”来，但是在制作时一定得想清楚，要向观众传达什么，怎么呈现出来。在这个呈现的过程中，不能完全照搬“宝典”。只学皮毛，节目的生命力就存在问题。

三、受众另类心理影响主持人判断力

美国著名心理学家马斯洛关于人的需要层次理论是解释人们行为动机的一种理论，主要概括为：人的需要主要分为生理需要和心理需要两大类。随着物质生活水平的提高，受众有了更高的精神追求，而受众与主持人的影响又是相互的。主持人传播作为一种相对独立的传播形式，也应和受众在各个层次上的信息需要相适应，并不断满足受众产生的新的高层次的信息需求。

目前娱乐节目主持人存在诸多问题，发展也遇到窘境，很重要的原因就是主持人为了满足受众某些不积极不健康的另类心理，实现节目的特定效果，在节目中使用了不恰当的语言内容和表达方式，从而违背了主持人的职业操守和职业道德。

受众心理较为复杂。首先，追求新鲜感，满足强烈的好奇心是受众收视的心理基础。其次，希望通过媒介获取新的知识与信息，这也是受众对主持人很重要的心理期待。最后，受众的情感需求是否能得到满足，这将直接决定主持人的职业寿命，直接决定受众是否能忠实地关注节目。

目前的电视娱乐节目呈现出多样性、交互性、叙事性、消费性等新的复杂特征，节目中融入了故事、游戏、明星、互动、奇观等多种娱乐性元素，如果主持人不正确认识自身的角色定位，忽视作为媒体人的责任意识，就很容易被受众的某些另类心理所误导。

主持人是娱乐节目的灵魂人物，主持人的文化价值取向也决定着娱乐节目的质量。培养“中国化”主持人的主持风格，提升主持人的文化价值取向，不仅需要主持人提升自身专业能力，同时更需要良好的媒体环境。

（作者單位：西南大学）

【参考文献】

[1]张颂.播音主持艺术论.中国传媒大学出版社，2009年版，第180页;[2]陈若愚.中国电视收视年鉴2014.中国传媒大学出版社，2014年版，第180页;[3]黄玉迎.中国广播电视节目改革研究（1992-2012）.中国传媒大学出版社，2013年版，第192-193页.