新媒体运营商业变现的发展前景探究

王维

摘要：就目前来看，新媒体平台主要以微博、微信为核心，二者也是变现发展最为成熟的平台，可以说商业变现能够为新媒体发展提供更多生机，帯来更多经济支撑。本文就新媒体运营商业变现的发展前景做出了简要探析，以求能够为相关单位提供借鉴。

关键词：新媒体;运营模式;商业变现;发展前景

一、新媒体运营商业变现方式

（一）广告变现

广告变现是极为常见的商业模式，广告主要有两种，首先是流量广告变现;其次则是商业广告变现。

流量广告主要有以下三种，分别是底部广告、文中广告以及互选广告。底部广告是指当用户从头至尾浏览新闻讯息后，由平台方主导放置在文章最末端的广告，例如，腾讯QQ看点中的文章末尾处的广告;文中广告则是将广告放置在文章中，用以向用户推荐;互选广告则主要是借助于相应的新媒体平台，相互选择流量主广告或者广告主广告，并最终通过合理协商后投放的广告模式。此种方法具备更多可选择性，流量主普遍会选择与自己所打造内容或者受众群体需要相匹配的广告，这样能够获得更为显著的转化率。

（二）粉丝赞赏

粉丝赞赏的本质起到激励作用，即用户认为微信公众号、微博等平台中的博主的作品优秀，因此愿意给予其相应的赞赏金额。具体操作是博主先行拥有自己的原创标签，在积累部分粉丝之后便可以申请开通此项功能，粉丝赞赏变现的重点为内容，也就是博主所提供的内容必须具备充足的价值，用以吸引读者注意，如微信公众号文章赞赏、微博平台文章赞赏、BILIBILI充电激励等。

（三）IP变现

IP变现是最为高级的新媒体商业变现手段，当相关自媒体内容达到极高的境界之后便可以尝试实现IP变现的目标，可以改编影视剧、出版相关图书等。IP变现的前提是博主具备极强的知识输出能力以及品牌形象，能够将自己创作的内容转变为个人就目前来看，IP变现最多的仍旧是图书出版，随着新媒体的不断发展，出色的IP将会不断增加，因此变现形式也将会朝向多元化方向发展。

（四）付费课程

付费课程在微信公众号中颇为常见，从属于知识变现，就目前来看，我国社会发展速率不断提升，因而愿意为知识付费的用户的数量也正在不断增加。对于部分具有较强能力以及庞大粉丝基数的创作博主或者公众号，可以利用知识变现的方式来获取相应的经济收入，现下知识变現普遍需要相应的平台做支撑，例如喜马拉雅FM、知乎live等。

二、新媒体运营商业变现发展前景

（一）选择渠道，精准定位

如果想要全方位地推进新媒体平台的变现发展，那么首要目标便是选择科学合理的变现方式以及媒介平台，不同新媒体平台所面对的受众群体是存有差异的，在同种新媒体平台中的商业变现方式也存在差距，所以，在实现新媒体运营商业变现目标的过程中，重点便是完成定位与选择，新媒体的从业人员需要不断提高自身的能力水准，选择更为科学合理的平台，优选为粉丝基数高的平台，虽然期间竞争会非常激烈，但是拥有的机遇也更多，而小平台则由于受众群体较少，无法获得更多地变现收益。

（二）注重内容的创造和营销手段的选择

新媒体平台中的内容颇多，因而内容的重要性便凸显出来，注重内容的创造已然成为新媒体发展的重要支撑。对于成功的新媒体平台来讲，如果想要拥有大量粉丝，那么首要目标便是将市场作为驱动力，创造出符合受众需要的优秀内容，为公众带来实质性内容，而并非完全依靠热点来博取关注，当然，营销手段的选择也是极为重要的，否则很有可能导致优质内容石沉大海。

（三）回归价值

在传媒市场经历大洗牌之后，大量新媒体平台纷纷提出“回归价值”的重要理念，认为如果想要收获粉丝关注，首要目标是为粉丝提供具备充足价值的元素，旨在极大程度地满足粉丝群体的需求。对新媒体平台的博主或公众号来讲，持续不断地推进价值输出是极为重要的，优秀价值内容的输出要求相关创造者具备良好的知识储备，因此需要促使内容创造者不断地学习各种新知识，用以为受众群体提供更多专业性的优秀内容，后续便可以借助于庞大的粉丝基数来完成商业变现，获取经济收益。

三、结语

总之，随着现代互联网技术的不断发展，新媒体雨后春笋般成为传媒市场的主要组成部分，在汇聚大量流量的情况下，新媒体平台便拥有相应的变现资本，对于新媒体平台的创作者来讲，如果想要实现商业变现的重要目标，那么有必要创造出更多优质内容，吸引粉丝，并在此基础上扩大流量，实现变现目标。