新媒体时代移动新闻客户端的功能定位及互动研究

欧阳国华

摘要：互联网的高速发展和信息技术的不断提高，让人们获取新闻信息的渠道发生了翻天覆地的变化，越来越多的人开始通过手机获取新闻信息。随之，应运而生的新闻客户端，也变成了人们的主要接收信息渠道，也只有移动新闻客户端才能兼容所有功能、满足多元需求、创造最佳体验。

关键词：四化;功能定位;构架;议程设置;新闻视频化

新媒体时代，新闻客户端想要迅速占领和巩固主流媒体市场地位，就必须转变观念，在产品的功能定位和互动研究中发挥自身优势，真正获得用户的青睐。

一、四化功能定位助推新闻客户端信息传播力

在媒体融合背景下，传统媒体“内容为王”定律呈现和作用的机制发生了巨大的变化，媒体传播，由传统的单向传播，变为“多对多”传播，大大地改变了新闻信息的制作、传递手段和渠道，甚至重新定义了什么是信息。

十堰头条新闻客户端，是十堰日报社全力打造的新闻资讯类掌上APP，于2016年9月正式上线，现有用户45万。在各种眼花缭乱、热闹非凡的新闻客户端产品面前，十堰头条有清晰的产品架构定位，优先探索延伸传统媒体生产的优质内容。集合呈现十堰日报电子版、十堰晚报电子版，通过十堰头条功能按钮，一键启动当日报纸预览。更是在开拓多元服务实践中不断探索推动融媒体生产模式，在各领域，不断拓宽媒体服务用户的平台和渠道。如，充分运用地方5A级风景区武当山旅游特色，量身定做“旅游”频道，打造旅游资讯、线路预订、周末游、年货节等特色栏目。推出品牌栏目“十堰民意直通车”汇聚民智、倾听民声、反映民意、解决民忧。

二、新闻视频化，视频新闻主流化

5G时代，数据传输速度大大提升。对新闻客户端而言，这个变化将极大助力视频新闻、直播报道等新媒体业务。十堰头条在清晰定位平台功能的基础上，更是充分运用数据传输提速优势，当视频成为移动新媒体主要的信息表达方式，其率先提出“新闻视频化、视频新闻主流化”，这是新闻客户端在互联网抢占主流媒体话语权的新人口。

作为十堰本土媒体融合、迭代升级走在前列的新闻资讯类客户端，十堰头条进行了一些思考和尝试。首先从战略层面确定视频化转型的方向。“十堰头条”把视频作为信息呈现的主要形态，推动十堰头条客户端视频化，目标是客户端内容以视频为主，平台原创视频占80%以上。既坚持“视频专业化”，又要求“去硬新闻化”，产出了量大质高、适合通过手机观看的视频新闻产品。同时打造了独家的视频品牌：街采类“哈聊”、政务视频栏目“政能量”、原创主题视频专题片栏目“堰味视频”以及直播类视频栏目，使用户在使用十堰头条时，获得全新的视听盛宴。

三、增强媒体互动，和读者“聊”新闻

媒体迭代升级的演变除了赋予十堰头条新闻客户端及时性、本土性等特征外，也赋予了客户端传播和接收的互动特点，当前的新闻接收客户，已经不限于只接收信息，还成为了部分新闻的制作者，通过互联网平台，参与到了新闻信息的制作和传播中，十堰头条在增强媒体与用户的互动性方面的策略研究是必不可少的。

首先，把握好互联网传播用户参与互动性特征，改变传统媒体单向传播的固有思维，利用各种技术手段开发互动平台，利用“议程设置”原理，在产品编发、视频直播等环节吸引用户介入、积极参与、分享体验和表达自身诉求，改变以往以信息的形式推送给受众。特别是在举办重大活动、会议和重要时间节点等主题宣传时，要立足争抢到更多的移动客户端用户，通过策划、直播互动环节，邀请受众参与其中，特别是吸引年轻人群的关注和参与，实现和读者“聊新闻。”

十堰头条客户端在整个产品界面突出位置，开设“圏子”栏目，进入十堰城事、相亲交友、吃货美食、情感热线、二手交易任意主题领域，用户都可以主动发起话题或互动点评已发话题，并实现“互加好友”功能。其次，打破技术壁垒，铺设互动渠道。十堰头条引人十堰门户网站秦楚网的最大互动专区，秦楚论坛数据，实现论坛注册用户，一端发布，多端呈现，上班电脑，下班手机，随时随地参与论坛互动，24小时享受融入平台，享受交流的乐趣。

定位清晰、功能全面、视频新颖，十堰头条时刻牢记用户思维、服务意识和分享理念，从思维、技术、内容、服务等多维度发展角度划定发展坐标。更依赖其精准的用户大数据分析、智能化的信息Push推送，全方位的生活服务，始终致力于打造最佳掌上新聞体验平台。