县级融媒体关键在“融为一体、合而为一”

王莉莉

摘要：习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好地引导群众、服务群众”。自那时起，我国县级融媒体中心建设正式上升为国家战略。互联网技术、大数据等飞速发展的融媒体时代，县级融媒体中心该如何建设成为一个重要的研究课题。本文认为，县级融媒体建设关键在“融为一体、合而为一”，从而更好地引导群众、服务群众。

关键词：县级融媒体;融为一体;合而为一

一、强化功能思维，明确功能定位，把握正确方向

不管怎样“融”，新闻媒体为党、为人民发声的使命不能丢，宣传群众联系群众的责任不能丢，基层意识形态工作的主阵地不能丢。在坚持媒体政治属性和公益特征的同时，要实行宣传和经营分离，尊重市场规律，把市场的归还市场，将经营性项目捆绑推向市场，彻底为产业发展松绑，为事业发展减负。

二、全方位一体化运营，实现新旧媒体融合的质变反应

融媒体中心的建设决不是传统媒体与新媒体的简单相加，而是组织机构、媒体资源、技术支持、服务保障等各方面的一体化运营，是新旧媒体质变融合的“化学反应”。

目前，山西省沁水县的传媒渠道主要包括电视、报纸、注册在案的部门、单位54家微信公众号以及相关的微视频平台，如何有效整合和利用这些资源，这就需要探索“一体化策划、一体化运行、一体化呈现”的融合模式。沁水县每年举办的“赵树理文化旅游嘉年华系列活动”，从筹备、运作到各种活动有序开展，相关宣传活动环环相扣、逐渐升温，各类直播观看和互动人数达到200万人次，有效提升了千年古县、如画沁水的传播力和影响力;《今日沁水》在“理论在身边宣讲员大赛”新媒体宣传实操赛中，投票关注入数超万人;而通过微信平台和树理云APP同步直播的“嘉峰古堡文化节”更是以全新的模式让沁水古堡为更多人所识，当天游客万余人。

再如，在今年初抗击新冠肺炎战“疫”中，沁水县融媒体在依托原有电视媒体传输稳定、播出安全的基础上，充分发挥“两微一端”“四微一抖”新媒体的传播优势，一场场爱心接力、一次次暖心捐赠、一批批志愿服务、一幕幕挽救生命的行动通过融媒体的各种平台呈现给受众。其中“抖音”短视频，播放、转载量达到300余万次。各媒体平台相互协作，共推送各类信息280余条、短视频110余条，在中央、省、市平台发布沁水各类宣传报道近百条，为打赢疫情防控阻击战营造了浓厚的宣传舆论氛围。

所以，只有充分融合各种媒体内在，最终才能实现“你就是我，我就是你”“大屏帶小屏、小屏回大屏、多屏联受众”，全方位，全地域的全媒体报道模式。

三、改革体制，破除桎梏，形成全新融媒发展格局

深化体制改革，破除发展桎梏，以全新姿态、多维视角，全面拥抱互联网，寻求传统媒体转型突破，形成全新融媒发展格局。

浙江海宁融媒体中心，他们通过整合大潮网、微信平台等“两微一端一网战”新兴媒体，按照“一次采集、多元生成、多平台播发”的媒体规律，一方面探索融合营销的新理念，将传统媒体、新媒体、户外媒体融合对外营销，拓展广电产业渠道;另一方面坚持高站位，围绕国家“一带一路”建设发展影视产业，通过建设影视园区、搭建影视融资平台、开展影视机构培训、文学作品版权交易等，为广电寻找和发掘了新的发展出路和收入增长点。目前，海宁广电影视园区共入驻企业386家，连续两年实现营业收入超20亿元。

所以，只有建立新体制、新机制，理顺关系，合理配置资源，完善人事管理制度和薪酬分配制度，激活用人机制，才能通过融合，让技术成为传播主流价值的流量入口，让主流价值搭上技术的快车，以“有意思”的形式打造“有意义”的内容，以“有态度”的方式传播“有热度”的信息，打通宣传触角“最后一米”，共同构筑清朗的舆论天空、健康的舆论生态。

四、结语

习近平总书记多次强调：“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿。”让我们“融为一体”激发出干劲，让我们“合而为一”迸发出活力，真正发挥出县级融媒体的基础支柱和神经末梢功能，让舆论宣传工作覆盖每个角落。