体验经济下岛屿旅游发展对策

吴超襄

【摘   要】 在体验经济背景下，从文化的传承、基础设施、旅游产品、生态环境等方面分析湄洲岛旅游产业现状及存在问题，提出适宜的旅游发展对策，并主要从完善产业链结构、旅游线路开发、交通设施、环境等方面提出发展对策。

【关键词】 体验经济;妈祖;湄洲岛;发展

中图分类号：[S-9]               文献识别码：A               文章编号：2096-1073（2020）02-0023-24

Countermeasures Analysis Of Island Tourism Development Under Experience Economy - a Case Study Of Meizhou Island In Fujian Province

WU Chaoxiang

（Fuzhou University of International Studies and Trade   Fuzhou， Fujian   350202）

[Abstract] Under the background of experience economy， from the cultural heritage， infrastructure， tourism products， by analyzing the ecological environment of meizhou island tourism industry present situation and existing problems， put forward appropriate tourism development countermeasures， and mainly from the complete industry chain structure， the tourist route development， traffic facilities， environment and other aspects put forward development countermeasure.

[Key words] experience economy; mazu; meizhou island; development

在體验经济的社会中，体验式强调游客对文化的、生活的、历史的体验，注重参与性与融入性。四川、北京、浙江等地是中国休闲农业旅游发展具有代表性的几个城市[1]。福建地处东南沿海，有着丰富的岛屿旅游资源。其中湄洲岛更是福建省岛屿旅游经济收入的主要来源，1998年湄洲岛被列为福建省对外开放旅游经济区，1992年设立国家旅游度假区，2012年被国家给予AAAA级风景名胜区称号。

1  岛屿旅游的现状

根据岛屿旅游资源的特点不但可以发展观光旅游产业，还能够对休闲度假产品进行更深层次的开发利用，全球的岛屿旅游开发大部分都朝向休闲度假型产品发展，和泰国的巴厘岛、韩国的济洲岛等一个形式[1]。所以福建沿海岛屿旅游可以改变之前的传统的观光游览阶段，发展休闲度假型旅游。

无论国内国外，每年都有大部分游客选择岛屿旅游。而湄洲岛在福建省旅游市场中最有特色，是我国第一个信俗类世界遗产，妈祖文化为全球的人类创造了宝贵的精神财富。所以湄洲岛可以进一步发展体验经济，可以在文化旅游的层面上以及当地风土人情发展体验经济，给游客满满的幸福感和享受感。

2  湄洲岛旅游业的现状及存在的问题

2.1  湄洲岛旅游业的现状

2.1.1自然资源  湄洲岛位于福建莆田市秀屿区湄洲镇辖岛，在莆田市属于排名第二大岛，同时也是妈祖封神的地方。湄洲岛有独特的滨海和自然资源，岛屿海岸线长30.4公里，全长20公里，有13条金河，还有绵延5英里的海石;有湄洲寺，“东方夏威夷”，九宝岚金尘，“小石林”鹅坐石等风景名胜30多处。山在海外，连接山海，空气和海洋独特的自然景观。湄洲岛上的妈祖祖庙、三教祖祠遐迩闻名，四海共仰。

2.1.2 文化资源  妈祖信仰属于妈祖文化，同时妈祖文化也涵盖从信仰产生的部分派生文化和派生文明。妈祖文化涉及到每种学科的文化内容，民间艺术、民俗文化、口传文学等都是从妈祖信仰理念中产生的，比如妈祖经文、龙舟挂圣母旗、装点烛山、尾晚元宵等活动。妈祖信仰经过这么长时间流传同时变为一种全球性的信仰。到了妈祖的诞辰，更有成百上千的港澳台同胞组成进香团来岛上是谒祖进香。

2.2  客源市场逐年增加

初步统计，湄洲岛2017年全区实现地区生产总值16亿元，同比增长9.6%;财政收入2.2亿元，同比增长7.7%;接待海内外游客563万人次，同比增长10.4%;全社会旅游收入35.1亿元，同比增长6.4%。2018年实现地区生产总值20亿元，比增5.3%;财政收入1.9亿元，降幅12%;接待游客人数突破672万人次，比增19.4%;全社会旅游收入41亿元，比增16.8%;社会消费品零售总额2.64亿元，比增7.6%。妈祖是福建省的旅游开发和旅游中心的标志，是福建省旅游的首选地点。

3  湄洲岛旅游存在的问题

3.1  旅游产品无创新之处

湄州旅游产品的开发和集中在“妈祖文化品牌”上，特别是妈祖主要以旅游为主，现代旅游娱乐和体验旅游产品。根据旅行的了解，文化旅游产品的切割难度更大，而且品牌对文化旅游产品的影响比风景小。整个岛旅游要素不够健全，产业链条低端，高端消费业态不足，过夜游客比率仍然较低。很多游客只是过去游玩体验一下，而忽视了当地传统文化的传承，主要原因还是妈祖文化活动平台很少，文化传承力度展现不够多，妈祖文化优势也没有显示出来，造成妈祖文化逐渐遗失。

3.2  当地交通设施不够完善

在湄洲岛游行，一般较多游客选的三种交通工具是公交、电瓶车、自行车。湄洲岛有2条公交线路，都会经过妈祖庙。不足之处在于一是很多景点公交车不能到达，若要看其他景区就会给游客造成很大不便;二是公交一般都很挤，车辆不够宽敞，较影响旅游的心态。电瓶旅游车：电瓶旅游车一般为个人财产，所以各种各样的乱收费的司机都有。如果是各个景点依次坐的话，就会导致游客在交通这方面消费过高。自行车：公共自行车有投放900多辆，在增加自行车的同时也导致了自行车“七倒八歪”，无论在视觉上和心情上都会给游客带来不好的旅行体验。

3.3  生态环境遭到破坏，保护环境意识不够

湄洲岛存在水土流失方面地问题，公路在开发建设初期，造成了山坡植被破坏等自然环境地破坏;近海存在水和沙滩污染问题，首先，围着河墙。其次，建筑物扩展到海边。湄洲岛海滩以及金粉污染强度和趋势影响岛上游客的总体印象，双岛旅行和回程率将大大降低，湄洲岛内地居民和一些商户在生活和生产地过程中，由于周围没有处理垃圾地地方，对生活和生产地垃圾任意排放，使得湄洲岛内很多交通要道以及景区景点内存在大量地固体废弃物，严重影响湄洲岛地整体美观和环境质量。

4  湄洲岛旅游产业发展的对策

4.1  坚持旅游兴岛，打造湄洲品牌

挖掘妈祖文化当代价值，打造妈祖文化国际品牌。将妈祖文化本土特色融入到每一个旅游产品之中，妈祖景区有很多手编工艺品、土特产品，可开发旅游特色小商品，吸引游客，加强创新现代游客所需的康体度假体闲型旅游产品，可以根据季节推出沙滩音乐、美食夜市等活动。同时，旅游购物能直接提升一个地区旅游产业的附加值。理想的湄洲岛文化旅游商品，具有旅游性同时独具特色，以彰显民族文化资源对海岛生态旅游的价值，构筑完整的产业链。多元文化实践构建平台来增加文化底蕴，并充分发挥妈祖文化的益处。保存湄洲妈祖庙的完整性以及其余的古迹，古建筑。使用新闻媒体，电视媒体，独立媒体的艺术展示，一些风景名胜区，文化景观，精美的瀑布和录像以及电影，利用网络信息，向海外扩展，向国内外朋友介绍一个新的湄洲岛。作为闽台文化交流的窗口，历届政府十分重视旅游业的发展。国务院台办、国家发展改革委联合发布了《关于促进两岸经济文化交流合作的若干措施》，为深化湄台交流合作创造了新契机。

4.2  坚持优化设施，发展优质体验

“吃、住、行、游、购、娱”六大要素任何一项都不能缺，我们的硬件上去了，规范的服务更加必不可少，给游客更多的幸福感、享受感。作为生态旅游和文化发展的要求，旅游基础设施的建设，要符合要求。旅馆和其他旅游业应以妈祖市为主，尽可能少地建在或位于旅游区。当地可以对电瓶旅游车以及自行车这一类的交通工具进行一个统一的管理，不再采取私人所有形式，同时制定合理的收费标准。根据游客数量，以及一些热门景点或是节假日，在保证不影响交通的情况下，放置足够数量的交自行车及电瓶车，以此来带给游客更好的游玩体验[2]。

4.3  坚持生态立岛，呵护碧水金滩

坚持人与自然和谐共生，倡导居民绿色生活方式。对于水土流失地综合治理应道循因地制宜、适地适树、防重于治、生态优先、走可持续发展地原则.在努力开发新的旅游景点时，重要的是要注意保护旅游资源，就是开发和可持续利用。采取适合当地情况，适合木材，反复强调治理，环境问题，制定标准和排放污水的方法;其次是加强污水治理，特别对于固体废物污染可以先进行合理归类，再整理清除。再次可以规定一些惩治规则。最后，还需要加大环境保护力度，针对游客和居民灌输保护环境意识，促进思想教育，从而真正做到保护环境人人参与，人人保护地效果[3]。

参考文献：

[1] 徐振涛，朱 伟. 美国休闲农业旅游发展经验对中国的影响[J].       延边大学农学学报 2016，38（02），179-184..

[2] 严尚霞、陈金华.江南水乡古镇旅游体验记忆要素研究——         以周莊、乌镇为例[J].湖北文理学院学报，2019（11）：13-19.

[3] 黄金火、傅文杰、李福生. 湄洲岛旅游度假区环境和游憩承载     力评价[J].宁德师范学院学报（自然科学版），2019（01）： 100-        106.

（编辑：赫亮）