No.1 茅台曾有的“贪念”，19年后永和豆浆拾起来

日前，上海市市场监管局披露2020年首批12件违法广告典型案例，永和豆浆母公司、永和食品（中国）股份有限公司位列其中。

时说新语：

永和这次“失足”是因为其此前在微信公众号发布了一则主题为“这杯国饮，果断赞了！”的广告，其中含有“永和豆浆的产品作为国礼走进驻华大使馆”的内容。经相关部门查证，永和食品存在打擦边球的行为，永和食品曾向某使馆工作人员赠送产品，但并不是在正式场合，也未经政府层面授权，广告试图混淆概念来误导消费者。有关部门依据法规责令永和停止发布该违法广告，并处罚款30万元。

品牌想通过蹭上“国”字来给自己贴金的不在少数，最让人印象深刻的就是茅台。多年以来，我们听到、看到的茅台往往是四字形式出现的——“国酒茅台”，这四个字通过电视电台广告、户外广告一次次地涌入消费者的意识，在知名品牌少、竞争意识弱、市场环境也相对简单的时候，消费者也乐得接受。

当商标专利意识逐渐抬头的时候，贵州茅台酒股份有限公司自2001年起，多次尝试提交“国酒茅台”商标注册申请，其间波折不断，2012年，国家工商局发布公告称“国酒茅台”商标通过初审，引发大批白酒企业不满，尤以五粮液为甚，此事最终以国酒茅台商标被驳回而平息下来。历经18年，茅台彻底放弃，安心于“贵州茅台”这四个字。

品牌或明或暗地借助“国”字来为自己贴金，早已不是理智之举，《广告法》《反不正当竞争法》等法律法规不会因为互联网的宽广而松了尺度，创意多彩，还应保持本心颜色。

—曹亚楠