融媒体时代传统媒体如何讲好新闻故事

黄宝阳

摘 要：互联网及信息技术的蓬勃发展，引发了各行业的巨变，传媒业也正在经历一场大变革、迎来大发展，受众需求已经从原先的电视、报纸等传统媒体转化为互联网新媒体、融媒体，对不同媒介有着更多元化的需求，传统报媒受到了前所未有的冲击和挑战。本文主要阐述互联网信息下融媒体的特点，并以传统媒体新闻故事报道为研究对象，分析了在融媒体时代传统媒体受到了什么样的影响，探索融媒体时代传统媒体如何更好地讲好新闻故事。

关键词：融媒体;传统媒体;讲好;新闻故事

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-0-02

讲好故事、坚守“内容为王”是媒体的根本和基石，传统媒体在面临新媒体冲击的巨大压力下，在借助运用新媒体技术和渠道的同时，更要坚守讲好新闻故事的原则，才能在媒体融合时代吸引更多的读者，不断提高自身的传播力、引导力和影响力。

一、报媒新闻故事特性分析

在信息泛滥、全员自媒体的时代，传统媒体要针对读者需求和体验提供相应的高质量内容，而深入挖掘新闻内容及其背后的故事，为受众提供权威可信、不可替代的内容，是传统媒体有别于新媒体的优势，特别是在一些影响力较大的、关注度较广的新闻事件中，读者的需求是想要了解更全面、深入、多元的角度以厘清事件的本质，传统报媒在讲述此类新闻故事的时候，善于深入采访各方，尽可能收集可用素材，进行全面分析、总结、提炼，推出具有深度、可读性强的新闻。而在融媒体时代，此类导向性及典型性很强的新闻，借助微信、自媒体、APP客户端等新兴传播载体，可以第一时间抢占热点，传播的效应会在很短的时间内实现裂变式地扩散。在抢占新媒体头条后，传统媒体在稿件见报前，还可在编辑上多写一些功夫，使用更好的叙事方式、更直观的版面语言，以更准确地传递立场和情感，让所讲出来新闻故事更好看、生动。

二、融媒体对报媒新闻故事的影响分析

融媒体飞速发展，不仅丰富了新闻故事的写作形式，更为新闻故事提供了多样式的发布渠道。从讲好新闻故事的本质来看，融媒体的不断发展对于媒体所述新闻故事在传媒的平台及媒体方面也产生了积极的影响，已经从最传统的倒金字塔形式新闻，演变成为了一种裂变式的新闻传播模式，有效地让新闻故事在人们日常生活中更快速传播。以泉州晚报为例，以往写好的新闻故事大多只通过纸媒来传播给受众群体，现如今泉州晚报社已经开通了包括官方微信、微博、手记APP客户端泉州通等为一体的短距多平台传播渠道，这样不仅可以最快的速度传递给人们一些突发事件，还可能与读者产生有效的互动，如在讲人物故事时，通过视频讲述的方式，可以让市民更加直观地感受到故事的背景、通过当事人的讲述感受到其当下的情感，能更好地引起读者的共鸣、共情和对热点事情的探索兴趣，也加快了新闻的裂变速度。

因此，融媒体时代下传统媒体要想获取更多的受众群体并有效传播，就必须与时俱进，在发挥擅长文字表达、深入采访的基础上，尽可能使用更多的包括文字、图片、短视频等多种形式结合的表达方式，使传播效果最大化。

三、融媒体时代传统媒体如何讲好新闻故事

无论信息技术如何发展，融媒体新技术手段如何运用，以优质内容吸引用户读者是包括新媒体在内所有媒体最重要的生存之道。融媒体时代下，传统媒体在坚守“内容为王”的同时，如何找到适应自身发展的思路？本文将结合纸媒的特点来分析融媒体时代传统媒体如何讲好新闻故事。

（一）运用融媒体多渠道来增强新闻互动性

对于纸媒而言，如果还按照以往的思路来传播新闻故事，明显缺乏互动性受众基础，或者说产生互动性的时间、空间成本极高，因此，有不少地方纸媒仍保持着“我写我的，你看你的”的陈旧思路，没有更多与受众产生互动。要开展互动性，就必须借助融媒体下的多媒体渠道来增加所讲述故事的互动性，如在较为深入的新闻故事报道后，附上该条新闻故事的微信公众号，让受众可以直观地看到故事的主人公、相关人员，直接参与该新闻故事的互动，使新闻故事更贴近受众群体，尤其是一些重大新闻的报道及一些新闻栏目，如《泉州晚报》旗下的栏目《寻访泉州好家风》，两年来共连续采访50多期报道，结合全媒体出口，将每篇报道链接放文后、链接采访视频，并让读者互动讨论，为该栏目的持续受关注、品牌打造、读者黏性等方面起到了较大的作用。

（二）对新闻故事进行多元化创新

在融媒体时代下，传统报媒应该充分借助、利用新媒体技术的优势，来满足受众的精神层面需求。新媒体技术的发展丰富了新闻故事的表现形式，但不同的媒介间新闻表现的形式有很大的差异，纸媒要保障在新闻权威真实优势的基础上，通过文字表达方式的创新、传播途径的创新，来实现与新技术的融合。

纸媒要讲好一则或者一系列新闻故事，就要创新新闻故事框架，如可采用漫画类型新闻故事，还可以借助于GIF、幻灯图等多样的形式，来吸引更多的受众群体浏览。近年来，包括VR、短视频等媒介工具日趋火爆，受众面十分广，这些新兴技术也为讲好新闻故事提供了重要的创新工具，传统报媒也应到抖音、快手等时下广受欢迎的短视频网站上进行推广和营销。

如果说，新技术的应用，为新闻故事插上腾飞的翅膀，那么注重对新闻本身叙事的创新，则是夯实基础的工作。现阶段新闻的叙事模式正朝着多元化的方向发展，在融媒体背景下，如何不重复地叙事模式，成为了众多传统媒体有待提高和解决的难题之一。打破原有的叙事模式来撰写新闻，不仅可以保障该新闻故事的深度，还可以有效的吸引受众群体。

（三）提升采编人员综合素质

要在信息爆炸的时代，抢赢短平快的新媒体，纸媒的记者、编辑要提升自己，修炼各种融媒体“技能”。一个好的故事的出炉，要求报媒编辑要有全面的采编素质，除了过硬的文字功底，还必须有对新闻价值的判断力、独特的个人风格、卓越的策划能力、理性的洞察能力、对信息的综合提炼和处理能力，还要有版面意识和美编能力等，总之，要练就十八般武艺。

四、结束语

融媒体时代传统媒体讲好新闻故事的方法有很多，归纳来说，还是要坚持“内容为王、技术运用、渠道创新”，通过多种新媒体的互动形式，弥补纸媒的时空限制，增加与受众的互动，提升受众群体的忠诚度，增强纸媒受众的黏性，进一步扩大纸媒的权威性和影响力，方能做到狭路相逢勇者胜。

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