探析奥林匹克营销对中国体育产业发展的启迪

房金华

摘 要：奥运会作为重要的国际体育盛会，不仅在展示各国体育风采方面发挥着重要作用，同时也在国际形象塑造，外交事业发展以及城市发展服务等方面起到促进作用。在体育产业中，能够使国家财政收入增加，使城市建设和品位提高，带动相关经济产业的发展，为我国体育相关企业带来巨大的商机。本文就中国体育产业发展的重要性进行分析，并对奥林匹克营销所带来的启迪进行探讨。

关键词：奥林匹克营销 中国体育产业发展 探究

在奥运会申办以及举办期间，与奥运会相关的各类具有经济价值或经济效果的活动都能有效带动经济发展，其中体育产业作为国民经济的重要组成部分之一，包括了体育服务、体育用品，其不仅能够促进国民身体素质的提高，同时在精神文化建设、社会经济发展以及就业机会增加等方面发挥着重要作用。因此以奥运文化为营销核心，借助与奥运相关的内容，对消费者与企业之间的品牌文化体系进行构建，对促进中国体育产业发展有着重要的现实意义。

一、体育产业发展的重要意义

目前在我国体育产业发展中，体育营销手段存在着一些问题，主要体现在企业市场定位不准确、营销效果评估机构和体系缺乏等。由于缺乏权威和科学机构对体育营销效果进行准确评价，导致体育营销策略缺乏连续性，持续性的营销活动难以开展，不利于体育资源的可持续利用，造成人力、物力的浪费[1]。随着时代的发展和人们思想观念的转变，体育产业在体育用品、体育服务等方面得到了长足的进步，成为第三产业中的重要支柱，也极大地满足了人们的购买欲。另外奥运会的成功举办，极大地促进了体育产业的发展，通过“全民健身”理念的提倡和实施，体育产品发展在国家经济建设中发挥着重要作用，进一步促进体育大国向体育强国的转变，从以往重视国际体育比赛的排名和奖牌数向注重国民整体素质和健康水平转变，在国民经济建设中充分体现体育产业的重要地位。目前我国作为体育用品制造和生产大国以及人口大国，但在体育锻炼参与人数方面却明显低于其他国家，而且在国际市场中，我国的体育用品缺乏足够的竞争力，因此需要充分借助奥林匹克营销策略，进一步在国民身体素质增强、精神文明建设促进、就业岗位增加以及社会压力缓解等方面体现自身价值和作用[2]。

二、我国体育产业发展中奥林匹克营销的启迪探究

（一）广告营销启迪

奧运营销理念主要是指企业利用资金或实物等手段，与奥运相关的体育活动、组织、项目等进行某种关系的建立，同时通过相应权利或名义的获取，通过广告公关等促销手段的运用，使企业品牌价值得到有效提升[3]。目前奥运会作为覆盖全球范围的重要体育赛事及社会活动，在奥运会筹备和举办期间，几乎全球所有国家和地区都极为关注奥运会相关信息、参与企业动态以及赛事等，同时奥运会也成为全球企业重要的公关活动。企业在奥运会举办期间，有效利用奥运会的品牌形象，通过投入广告的方式，使企业自身品牌形象得以树立。广告作为重要的宣传手段，获得经济效益的同时，也需要承担相应的社会责任。对于体育企业而言，除了运用传统广告宣传手段外，通过奥运营销理念的应用，对广告宣传方式进行创新。在奥运期间，在奥运官方手册和火炬上通常会印上赞助企业的标志，如可口可乐公司的标志，对于企业而言，能够有效淡化商业利益，通过与奥运会体育文化相结合，借助更具人文关怀的广告活动，进一步打动消费者。奥运会作为盛大的体育活动，需要更多的普通消费者参与和分享，对于中国体育产业而言，中国体育企业应明确自身的品牌文化核心价值，对消费者及市场进行调查，对消费者需求和期望目标予以明确，通过企业的营销主题和思路的实施，使消费者需求得以充分满足，并以消费者为中心，通过企业产品营销宣传，增加消费者对企业品的归属感[4]。

（二）赞助商的启迪

目前奥运会期间，赛事通过电视媒介在全球范围内进行传播，使电视收视率大幅度提升，同时也使奥运期间的电视广告获得较好的收视效果，因此受到各大企业赞助商的关注和重视[5]。在奥运期间能够借助奥运直播进行广告宣传，对于企业而言，不仅是有力的宣传手段，同时也是国际市场对企业产品和品牌的认可。一方面在奥运会官方宣传资料中会加入赞助企业标识，另一方面赞助企业在自己的产品标识上添加奥运五环标志，使自己产品知名度和产品的信誉度有效提高。通过奥林匹克营销理念，不少国际知名体育赞助商在奥运会期间取得良好营销和市场效应。近几年随着中国体育产业的飞速发展，在奥运会中成为重要的战略合作伙伴，同时不少体育企业利用一系列的奥运营销手段，赞助其他国家的体育代表团或中国队的弱势项目等，不仅使企业品牌出现率提高，也使项目关注度有效提高，同时避免在热门赛事播出时段投入过高的广告费。

结语

举办奥运会目前是极具吸引力及最有影响力的行为，不仅能够吸引全世界的关注，同时能够极大地促进体育产业及经济发展。随着我国体育产业国际化进程的不断推进，为了更好地吸引国际投资，进一步提高企业的国际市场竞争力和自身经济效益，需要充分运用奥林匹克营销理念，一方面在全世界面前展现中国企业和国家实力，进一步加强企业和国际形象的塑造和宣传，另外加强与国际组织和机构的交流合作，为中国体育产业的可持续发展提供更多的机遇和经验。

参考文献

[1]李娜.论奥林匹克营销对中国体育产业发展的启迪[J].电视指南，2017（10）.

[2]薛欣欣，李润润.论奥林匹克营销对中国体育产业发展的启迪[J].拳击与格斗，2017（8）：89.

[3]宋剑英.国外体育课程理论对我国高校体育课程发展的启迪[J].黑龙江高教研究，2008（07）：156-158.

[4]李馨雨.论奥林匹克营销对中国体育产业发展的启迪[J].商，2016（25）：280-280.

[5]武凯.论奥林匹克营销对中国体育产业发展的启迪[J].当代教育实践与教学研究：电子刊，2017（6）.