直播间里“带货”的县长们，绝不只多卖了些苹果

曹林

一個作家在家里发呆，被妻子训斥为什么不做事，作家说：你要知道，对一个作家来说，发呆就是工作。

这几天，看到好几个县长在抖音成“网红”，帮本地农民带货做直播，我想，如果有人说县长当网红直播是不务正业，县长们完全可以用类似句式理直气壮地说，这时对于一个县长，当“网红”就是工作。不仅是工作，而且是必要的工作。

自疫情发生以来，社会各界的生产生活都受到不同程度的影响，“靠天吃饭”的农民群体受影响最为突出，农户面临辛苦一年的收成“滞销”在家的困境

尤其是贫困山区的农民，抗风险的能力更弱。为帮偏远地区农民的农产品打开销路，今日头条、抖音、西瓜视频联合北京市扶贫支援办等发起“齐心战疫八方助农”活动，帮贫困地区的优质农产品销往全国。

随后，抖音又联动来自六个县的书记、县长一起走进直播间。宜川书记唱起陕北民歌为延安苹果打Call，同心副县长为宁夏同心枸杞代言，靖宇副县长推荐长白山优质坚果。此前还有多地官员为拉动消费而上街点餐，为复工复产恢复正常秩序营造氛围，良苦用心，各显神通。

县长到抖音“帮农民带货”，其实也是抗疫努力的一种方式。用“互联网+县长”这种创造传播价值的方式带动流量，借助大平台的网红效应和县长的身份，帮农民抵抗疫情的冲击，让因疫情近乎停滞的线下销售在线上活跃起来。

幸亏我们有互联网，有这些活跃的大平台，在面对这种让线下日常秩序近乎停滞时，才不至于狼狈不堪，能够有底气在实体生活秩序被破坏时迅速转换到另一种秩序。

我们在这些平台，平常的时候感受到的可能多是欢乐的短视频和日常被记录下来的生活。但对那些缺乏社会资本、传播资源的人，这里更是他们了解世界、与外界沟通、不被抛下的窗口。

数据显示，“战疫助农”活动，前前后后已经联合县长、平台创作者们直播了60场，累计销售农产品55万件，销售额超过2100万元。这个数字每天不断在增长。

我想，带货的县长绝不只是多卖了些苹果，更让农户多了很多信心，不会因为疫情让线下生活停滞而慌。

停课不停学，学生能上课学习，孩子教育不受影响，家长和孩子就不会慌。基本工作能通过网络办公完成，网购让生活必需品保持供应，社会保持着信息沟通，公众就不会慌。而农户也是如此，过去是手中有粮心中不慌，现在是家中的农产品有了销路，突破疫情封锁在平台上找到了用户，那就不用慌。

这也是县长们那么卖力，平台那么不惜流量倾斜的原因，有了销路就有了收入，就有了信心，这种信心太重要了。

比如宜川，苹果是当地主要种植的水果之一，苹果种植面积30万亩，产量达到50万吨。宜川全县总人口12万，苹果从业农民超过8.5万人，占当地人口的三分之二还多，苹果找到了销路，全县人的生活就有了底。

最牵动人心的总是身处偏远的那些人，尤其是疫情来临的时候，普通人有一定的抗风险能力，但如果收入很刚性，来源很单一，他们的抗风险能力就会比较低。

所以看到农民工无法进城复工，农户的产品没法卖出去时，孤独的老人无人照顾，贫困户家庭零就业零收入，很让人心焦。在灾难和危机时，让这些人受到保护，体现着一个社会的良心。

县长到平台去带货，社会不遗余力地帮助农户战疫，这种流量是良心流量。从这里，不仅可以看到品牌农产品，也看到了当地的风土人情和产品生长环境，凸显出直播卖货的优势。作为桥梁的平台，帮的不仅是农户，也帮用户找到了他们爱的产品。

而另外一层意义在于，网络社交也是一种官民润滑剂，用借助抖音直播这种新形式帮本地人带货，不仅解决了农产品销路问题，也让公信力更融入了一种深厚的情感。