我国农村电商发展现状、存在的问题及发展趋势

潘慧 刘梅 吴红

[摘 要] 农村电商作为一种新型电商模式已逐渐发展成熟，为我国农村经济发展带来了新的机遇。但是，我国农村电商发展依然存在诸多问题，如基础设施落后、电商专业人才短缺、农产品的品牌意识淡薄等，制约了农村电商的发展。而随着电商技术的进步和人们消费观念的改变，农村电商的服务环境逐渐得到改善，电商模式不断演化，农产品的品控管理进一步得到加强，农村电商本土化更为突出，农产品上行呈现出工业链整合、多渠道探索局面。

[关键词] 农村电商;农村经济;农产品;网络;物流

[中图分类号] F724.6 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）03-31-2

近几年，随着我国经济的发展、科学技术的进步，我国农村电商取得了快速发展，为农村经济发展带来了新的机遇。农村电商改变了农村生活服务模式，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，包括农产品交易、农资购销、农村日常生产或生活用品采购等。农村电商提高了农产品的价值，增加了农民生活用品与农资产品的选择，降低了农民生产生活成本，从而增加了农民收入，改善了农民生活，提高了农民就业机会，促进了农业现代化发展，加快了社会主义新农村建设。

1 中国农村电商发展现状

1.1 农村网络基础建设状况

农村电商的快速发展离不开网络基础建设。据工信部统计，截至2019年6月底，我国光纤到户覆盖家庭已达3.96亿户，占互联网宽带接入用户总数的91%。全国固定宽带用户平均接入速率35 Mbit/s。随着数字乡村战略的部署实施，我国农村网民规模不断扩大。数据显示，2014年年底，中国农村网民规模仅为1.78亿;2018年年底，中国农村网民规模达2.22亿，中国农村网民规模持续增长。2018年上半年，中国农村地区互联网普及率已经达到36.5%，但农村宽带数量和网络技术水平与城镇仍然差距较大，主要集中在中西部地區。这些地区网络建设步伐相对落后，农村信息化水平较低，城乡“数字鸿沟”差距大，面向“三农”的信息网站、数据平台都比较少，农村电商意识相对落后，农村电商企业发展较弱。

1.2 农村电商发展状况

在城市电商接近饱和的情况下，电商逐渐向农村渗透。截至目前，我国共有涉农网站3万多家，在全国1 000个县已经建成25万个电商村级服务点，初步形成了包括涉农网上期货交易、涉农大宗商品电子交易、涉农B2B电子商务网站及涉农网络零售平台等在内的多层次涉农电子商务市场体系和网络体系。数据显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%;全国农产品网络零售额达到2 305亿元，同比增长33.8%。2019年1—11月，全国农村网络零售额达15 229亿元，同比增长19%;全国农产品网络零售额3 556亿元，同比增长26.6%。由此可以看出，我国农村电商行业市场前景十分广阔。

1.3 农村物流发展状况

农村物流是指为农村居民的生产、生活及其他经济活动提供包装、加工、仓储、运输、装卸、搬运及其相关一切活动的总称[1]。近几年，随着农村电商的快速发展，阿里巴巴、拼多多、顺丰、申通等各大电商企业或物流企业纷纷加大投入布局农村市场物流网络，其业务重点从城市慢慢转向农村市场，农村物流体系的市场规模正在逐年扩大。同时，在国家新农村建设政策的引导下，农村物流基础设施不断完善，农村公路基本全覆盖，农村物流网点密度逐渐加大，为农村电商物流的发展奠定了基础。农村物流作为联系城市和农村、连接生产和消费的纽带，已成为我国农村经济发展的新的增长点。

2 我国农村电商发展存在的问题

2.1 网络基础设施建设仍不完善

目前，虽然我国农村网络村村通已基本形成，但是网络宽带普及率仍比较低，难以满足农村电商发展需求。尤其在西部偏远山区，网络设施相对落后，导致信息不畅，农产品交易模式主要还是采用传统的交易方式，造成农产品销售不畅。

2.2 农村电商专业人才短缺问题比较突出

发展农村电商，除了要有优质的农产品，关键在于拥有既懂电商营销（如网店美工、产品摄影、产品介绍、信息采集、在线客服、营销推广、行情分析和促销活动策划等）又懂互联网技术的复合型人才[2]。目前，我国从事农村电商的主体为农村龙头企业、农民合作社等经济实体，由于经济实力有限，在电商设备方面的资金投入较少，电商专业人才待遇不高，造成电商人才“难育、难引、难留”。

2.3 农产品品牌建设有待加强

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，城乡居民希望获得更多的可追溯、透明化的高品质农产品。我国有2亿多小农户、几十万小作坊企业，基本上生产的不加工、加工的不生产，造成农产品质量良莠不齐。而且在电商发展过程中，不能实现消费者面对面验货，从而无法保证农产品的质量，因此需要大力加强农产品品牌建设。通过品牌建设，严把农产品的品质关，打造高品质、高标准的好产品，从而取得消费者信任，提高消费者的消费量，形成良好的农村电商发展环境，确保农村电商可持续、良好发展[3]。

2.4 “双向流通”问题及消费品“下乡”的信任问题

“农村的电子商务能不能成功，最重要的是能否形成消费品下乡、农产品进城的双向流通格局。”通过电商促成更多的农产品“进城”，将小农户与大市场低成本对接，切实地增加农民收入[4]。同时，通过电商让更多的工业品“下乡”，不仅会大幅提高农民的生活品质，而且能高效推动城乡融合。但是，实际情况是农村消费者对于假货有很大的担忧，越是落后的农村，越难买到真货。发展农村电子商务一定要解决信任问题。当地政府有关部门，要紧贴本地农村的特点、环境、习俗，通过广播、电视及驻村干部的走访，解决当地人信任问题，适时地推广电商应用。

3 我国农村电商发展趋势

3.1 农村电商发展势头强劲，电商服务环境逐步改善

随着乡村振兴战略的大力实施，农村电商得以快速发展，农村电子商务交易额在农产品销售中的占比会持续提高。尤其是随着云计算、大数据、物联网等创新技术的广泛应用，涉农电商与智能农业、智能流通、智能消费结合更加紧密，为农村电商的发展提供了强大的动力[5]。

3.2 农村电商模式将进一步演化，推动农业产业结构升级

随着农村电商规模的扩大和模式的演化，由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。各类主流的电商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微电商、本地生活、跨境电商等在涉农电子商务领域全面涌现。各大电商企业依托自身资源和技术优势，更加深入地了解农业产业和市场需求，探索各具特色的电商模式，不断向农业产业链深度进军，推动农产品标准化、商品化、品牌化、产业化生产，提升农产品品质，重塑农产品供应链，推动农业产业结构升级[6]。

3.3 农产品上行将呈现工业链整合、多渠道探索局面

农货上行将继工业品下行之后，成为农村电商的重要发展趋势。但是，我国农产品生产系统建设相对落后，而电商又对农产品标准化要求高，因此，农产品上行首先要解决农产品供应链问题，包括采购、包装、仓储、运输、配送和售后等环节，如建立农户+经销商+消费者的超短供應链，线上线下结合培育既熟悉生产者又亲近消费者的“新农人”等，形成具有中国特色、低成本、高效能的农产品供应链体系[7]。其次要解决农产品产业链问题，从初级农产品的选地、选种、播种、灌溉、施肥和收获，到农产品的加工、生产到销售等各个环节的关联，从而建构新型生产力与新型生产关系，推动农村电商创新发展。

3.4 农村电商品控管理进一步加强，促进农产品品牌化

随着我国人民生活水平的提高，消费者对农产品品质的要求越来越高，农产品品牌化建设成为农村电商发展的迫切要求。通过品牌化建设，既可提升农产品的附加值、竞争力和生产效益，又有助于农产品的去库存，还可弥补农产品品牌缺失这一短板。通过发展农村电商，将进一步加强农产品品控管理，完善品控体系，促进中国农业由追求数量向追求品质、品牌、质量转型升级[8]。

3.5 农村电商本土化趋势加强

农村电商发展趋于本地化。农村电商聚合了农村附近的资源，利用遍布城乡的互联网，将农业和电商深度结合，推动农村和城市两个区域交融互动，既改善了城乡居民的生活环境，又促进了农村电商快速发展。例如，农村电商与旅游相结合可以促成农村地区的青山绿水变为金山银山，同时旅游业带动农村电商向本地化发展，从游客的“吃住行游购娱”六大体验出发，借助电商平台在更大范围内整合配置资源，打造符合当地特色的精品旅游产品，以农产品为好的推手，农村休闲旅游和农村电商相互促进、协同发展，将为农村振兴带来机遇[9]。

参考文献

[1]廖粮，贺桂和.影响农村电子商务发展的因素分析：基于扎根理论[J].湖南人文科技学院学报，2018（6）：100-107.

[2]吴向辉.建设城乡物流干线网破解农村物流瓶颈[N].河南日报农村版，2016-01-11.

[3]楚晓娟.农村电商物流存在的问题及对策分析[J].现代职业教育，2019（21）：142-143.

[4]彭姣.当前我国农村电商发展存在的问题及对策[J].乡村科技，2018（23）：16-18.

[5]梁达.农村电商异军突起有效激活农村经济[N].上海证券报，2017-01-12.

[6]赵婧婷.临安市特色农产品电子商务应用探析[D].杭州：浙江农林大学，2014

[7]张永军.三种模式为陕西省农村电商发展“插上翅膀”[J].西部大开发，2018（1）：30-31.

[8]谭静池.“电商下乡”提速农村经济[J].四川省情，2015（5）：24-25.

[9]林伊.农村电商亟待形成“双向流通”格局[N].消费日报，2016-01-13.