基于城乡一体化的体验式乡村旅游产品的研究与开发

胡月儿 陈垠 况颖 谭红芙 乔岩 何玉婷

摘 要：乡村旅游在近几年发展迅猛，一度成为旅游经济的支柱，促进了乡村经济的发展，是乡村振兴战略的重要内容。在这个“唯创新、促发展”的时代，传统的乡村旅游产品逐渐失去核心竞争力，难以满足人们对于更高品质的旅游产品的需求。新时代，新需求，体验式乡村旅游顺应时代的召唤，成为乡村旅游的新潮流。虽然“体验式”并不是一个新兴词汇，但在乡村旅游领域还没有形成系统化的理论，仍有研究的空间。文章基于城乡一体化战略对体验式乡村旅游进行研究，开发体验式乡村旅游产品，对乡村旅游乃至乡村经济发展具有重要意义。

关键词：城乡一体化;乡村旅游产品;体验式

1 乡村旅游与体验式旅游融合的趋势

乡村是人们感受大自然，体验乡村生活的好地方。在城乡融合发展的战略推动下，乡村旅游资源被进一步挖掘，以人文无干扰、生态无破坏的乡村旅游日益兴起，越来越多的人更愿意远离喧嚣的城市去宁静和谐的乡村度假旅游。明星真人秀节目更是进一步带动了乡村旅游的发展，如《爸爸去哪儿》、《向往的生活》节目的热播，吸引了许多人前去体验乡村生活。乡村旅游已逐渐成为一种生活方式，体验式的乡村旅游也将成为一种旅游新风尚，这是体验式经济发展的产物，也是乡村旅游发展的重要趋势之一。

体验式乡村旅游，是一种新型的高品质的旅游方式，主要通过提高游客们的参与度，如采挖虫草、插秧耕田等农事活动，让游客们亲身体验乡村生活，在感受乡村宁静、生态的自然环境的同时融入真实的乡村生活环境，深入了解当地的人文风情，学习独特的乡村文化。所以体验式乡村旅游顺应时代发展潮流，也符合大众需求，是我国旅游产品开发策划应该注重的新方向。

2 体验式乡村旅游的市场需求分析

1）現实需求分析。（1）消费者的内心需求。随着经济的迅速发展，人们生活节奏加快，工作所带来的压力剧增，现代旅游者已经厌倦了城市的喧嚣，更向往宁静，自然的田园乡村生活。体验式乡村旅游则注重让旅游者通过亲身体验乡村生活，感受乡村民俗风情，暂时从高压工作、单调枯燥的生活以及钢筋化的城市环境中摆脱，以释放压力、调节身心，满足游客内心的现实需求。（2）消费者对外部的需求。旅游者的旅游需求不断变化，对旅游产品的质量要求越来越高。在层出不穷的旅游产品中，单一的观光旅游已经不能对游客产生吸引力了。现在的旅游者更倾向于体验具有特色的活动。而乡村旅游具有鲜明的地方风景特色和民族文化特色。因此乡村旅游与体验式相结合的旅游形式为现代旅游者提供了一个走进乡村、体验乡村生活和感受乡村民风民俗的机会。

2）潜在需求分析。根据《中国乡村旅游发展指数报告》显示，乡村旅游的市场呈现年轻化趋势。年轻人不再满足于纯粹的旅游观光游览活动了，而是在旅行过程中越来越重视体验感和参与感。通过在乡村旅游中融入一系列精心设计的体验活动，将吃、住、游融为一体，且引入现代高科技，在体验的同时为游客增加不一样的乐趣。体验式乡村旅游更能满足旅游者个性化和多样化的需求。

3 体验式乡村旅游产品开发及运营

3.1 产品开发及运营中创意理念的引入

关于体验式乡村旅游产品开发的创意理念有以下两点，一为体验式乡村生活，二为乡村旅游APP，即乡村旅游服务一体化的打造。接下来将针对这两点理念进行阐述。

首先，所谓“体验式乡村生活”的理念，旨在亲身体验乡村生活。源于早期乡村生活方式，当下浮躁与快节奏的生活方式使得乡村生活受到更多人的青睐，再加上城乡一体化战略的提出，促进城乡融合发展，加快了城市走向乡村、乡村走向城市的双向流动。“体验式乡村生活”回归过去乡村特有的生活方式，寄托人心中的乡愁，架起城市与乡村之间联系的桥梁。

其次，乡村旅游APP，打造乡村旅游服务一体化平台。随着时代的发展，生活方式的快捷化，人们的旅游方式不再单一，传统的旅游产品不再满足人们日益增长的美好旅游体验需要，结合大数据的便捷性和多样性，打造一个体系完整，快捷便利的乡村旅游服务一体化平台，以带动乡村文化和经济的发展。

3.2 体验式乡村旅游产品开发建议

体验式乡村旅游产品在创新理念的引导下，衍生发展为五点。具体为闲置土地的再利用、农事一对一体验，住房民宿化，旅游环境优质化，以及乡村文化深层次挖掘。产品开发设计方向由点到面，以乡村旅游为突破口，从出行住宿服务到旅游项目，致力于打造体验式乡村旅游一体化服务，并且保障乡村自然生态环境，挖掘深层乡村文化，带动乡村经济产业链发展，以实现城乡结合一体化，为乡村振兴攻坚战打响第一步。

（1）闲置土地的再利用、农事一对一体验。闲置土地用于对外开放式种植，提供农作物种子，利用特殊大棚以及相关标识牌将其与本地原有的种植地区分开，将闲置土地等分为若干小型田地，增添适当装饰，每块小型田地都有相应的农户照顾，顾客从提供的种子中选择（种子的生长周期较短），亲自体验种植，每一块田地设置无线摄像头，顾客可利用手机远程了解植物的生长情况，体验种植乐趣。

（2）住房民宿化。居民住房中的空置房间再利用，减少旅游居住区建设成本，保留乡村住房特色。将存在住房问题的楼房进行剔除，统计可用的房间，设计民宿居住分布图，做到有效空间利益最大化，最后进行房屋装饰改造，展现乡村特色。实际运营，结合APP的投放使用，乡村居民通过注册账号成为商家与顾客沟通，实现一对一交流，消除住房顾虑。

（3）旅游环境优质化。大力发展旅游业，凭借乡村的淳朴自然，打造旅游点吸引游客。规划整改旅游景点的交通，对方便快捷的山路适当修缮，确保安全和畅通，规划特色观景路线。环境坚持以当地原滋原味的特色，不过分引入外来植物作为景观，划分部分区域供游客露营，可以给与当地居民酬劳进行景观区卫生保障，不影响当地生态，使旅游业优质化。

（4）乡村文化深层次挖掘。我国历来是一个农业大国，乡村文化占据中国文化的重要地位，乡村振兴中就重点强调了文化振兴。将乡村文化运用于体验式乡村旅游产品的开发既响应了党的政策方针，实现对乡村文化的传承与发扬，同时也使得乡村旅游有了更大的生命活力和源源不断的开发价值。赶集体现乡村市场文化;开放烹饪增加自给自足的乐趣;独具有特色的小吃和手工制品。除此之外还包含节庆民俗、茶文化、传统工艺、民间艺术、神话与传说、杂技表演、农耕文化等，都是体验式乡村旅游产品开发的灵感与素材，在这样的融合和调剂之下。游客享受的不只是乡村生活，而是“镀”了一层文化金边的旅游产品带来的优越感。因此，在体验式乡村旅游产品的开发中，应重视文化的输入，合理引进文化元素，打造“文化+体验”的乡村旅游产品。

4 体验式乡村旅游前景与展望

以城市人的消费带动乡村经济发展是乡村振兴战略的着力点，我们无法支配其资金，但是可以引导消费，在现代浮躁、物质的“城市味”生活冲击下，传统的以观光休闲娱乐为主的乡村旅游已经无法满足大众的旅游需求，根据经济学原理以及消费行为分析，体验式乡村旅游符合大众旅游消费的偏好。从近几年乡村旅游的发展趋势分析来看，“体验式”这一概念被大量引入，带来了体验式乡村旅游产品的“婴儿潮”现象，使得乡村旅游有了更广阔的发展前景，在未来，我们相信“体验式”将会成为乡村旅游的主流，而开发个性化的体验式旅游产品是商家核心竞争力的突出表现。

参考文献

[1]郭焕成，韩非.中国乡村旅游发展综述[J].地理科学进展，2010（12）.

[2]张立助.体验式乡村旅游产品开发研究[D].福建：福建农林大学，2005.

通讯作者

胡月儿（1998-），女，学生，本科在读，经济与管理方向。