媒体融合技术在宣传报道中的应用与创新

黄嘉敏

【摘要】随着互联网技术的快速发展，更多的传统媒体开始积极利用网络资源，结合自身的优势，促进媒体融合技术的发展，并将这项技术应用到宣传报道中，有效的提高宣传报道效率，将更多优质的信息资源呈现给民众。因此，我们必须重视媒体融合技术在宣传报道中的应用与创新。本文将对媒体融合技术在宣传报道中的应用进行分析，探讨媒体融合技术在宣传报道中应用的创新。

【关键词】媒体融合;宣传报道;应用

1. 引言

近年来，互联网等新媒体的传播利于影响力不断扩大，尤其是移动互联网的发展，使人们可以通过手机、平板电脑等移动终端获取更加丰富的信息资源，对传统媒体形成的巨大的冲击，严重影响了传统媒体在宣传报道中的权威性，影响传统媒体的地位。因此，我们需要积极发展媒体融合技术，积极的将其应用在宣传报道中，加大流量管理强度，进一步拓展新闻媒体推广渠道，有效的提高新闻媒体在宣传报道中的权威性。

2. 媒体融合技术与宣传报道概述

2.1 媒体融合技术概述

目前的传媒行业发展过程中，传统媒体与新媒体正在矛盾中红不断融合，我们可以在传统媒体中整合新媒体，也可以将传统媒体整合到新媒体中。在媒体融合的发展过程中，信息的生产与使用方式也随时发生了巨大的变化，并且造成人、媒介以及信息三者之间关系的变化，媒体融合是在网络思维下重构一个新的生态系统，这个系统的特点表现在智能与共享两个方面。对于媒体融合而言，不但需要通过媒体的形式进行多功能的整合，而且会对传播技术的发展造成直接的影响。与此同时，传统媒体与新媒体存在相辅相成的关系，有利于高度融合的实现。在目前已经实现的媒体融合中，大部分是指传统媒体与新媒体的发展与融合，是互联网阶段形成的一种新做法，不但需要考虑传播技术，而且需要考虑传播模式。因此，媒体融合需要联系当前的社会背景，与不同方面媒体内容的产生与使用连接。媒体融合是以互联网为基础，以数字、网络为标志的新信息传播方式，不但代表了传统媒体与新媒体的发展与融合，而且强调不同类型传播的发展与融合，是传媒行业的重要发展趋势。

2.2 宣传报道概述

宣传报道是指通过报纸、杂志、电视、广播、电影等媒体向工作传播信息的过程，在社会发展过程中发挥着十分重要的作用。在当今社会中，人们的生活水平不断提高，科学技术不断进步，对于信息传播方式的需求也不断提高，因此促进了信息传播手段的快速发展。在宣传报道的工作过程中，需要由发送人、媒体、传达内容以及收受信人公共构成一个整体的传播途径。在情报化社会中，需要有完善的情报与知识攻击源，这些供给源包括巨大的机构与组织、间接性和非人格性、内容划一化为特征的宣传报道。

3. 媒体融合技术发展现状

在我国，主流媒体的融合发展开始于本世纪初期，随着微博、微信、短视频、以及VR全景等新媒体的发展，出现了大量的全媒体记者，同时也涌现出了更多能够满足社会大众需求的新闻产品，媒体融合展现处理不错的发展趋势。2016年10月，人民日报融媒体工作室机制正式推出，形成了45个专业化、垂直化的品牌工作室。开始跳出“稿格纸”，按项目组织生产。2018年，“两会”上使用新研发的“媒体大脑”，旨在建设智能化编辑部，是全球首个媒体人工智能平台;2018年全面启动县级融媒体中心建设，则是推动县级媒体转型升级的战略工程，致力于基层、服务与社区。

4. 媒体融合技术发展新趋势

在未来的媒体融合技术发展中，需要对顶层设计进行优化，引进更多的优秀人才，对用户进行准确的定位，有效的提升用户体验。首先，媒体融合是一项国家级战略，只有对顶层设计急性优化，才能都打造成新型主流媒體。为了实现这一目标，需要政府部门出台相应的政策，并且投入大量的资金。其次，为了树立良好的媒体品牌形象，必须坚持原创内容。坚实原创内容，能够对内容进行多角度的解读，满足内容多次销售的要求。在进行媒体融合后，主流媒体将成为优质的内容提供者，通过发布优质内容对人们进行引导，使他们能够接收到更具有深度的内容。在全媒体时代，内容的发布是一项系统性的工程，需要综合考虑资本、技术以及渠道等因素，技术人员、内容人员以及运营人员之间必须密切配合，团结协作，共同完成相关工作。再次，建立丰富的技术体系，促进传媒行业升级转型。随着“互联网+”时代的到来，我们已经开始应用先进的云计算以及VR等先进技术，组建多元化技术平台，形成新的信息流动方式。在各种新媒体技术的发展与应用过程中，媒体技术的布局发生了一定的变化，媒体融合技术将宪政体系化与整体化的方向发展，媒体的边界会变得模糊，整个传媒行业将面临着升级转型。第四，在传媒行业未来的发展中，媒体融合将成为重要的发展观，实现多元经营，促进市场竞争力的提升。产业的运营能够为媒体的发展提供支撑，以多样化经济为支撑点，对产业结构进行优化，是媒体融合的发展趋势，资本运作将成为新的行业形态。

5. 媒体融合技术在宣传报道中的应用

随着传媒行业的快速发展，媒体融合技术取得了长足的进步，在宣传报道中的应用也能够获得更好的应用效果。在目前的媒体融合技术应用中，主要包括以下几种形式：第一，通过传统媒体在媒体建设方面的优势，提供良好的技术支持，形成传统媒体与新媒体互相融合的发展平台，平台中能够集成传统媒体资源，将这些资源的整合作为重点，并对其进行统一开发，保证宣传报道的权威性。第二，通过纸质媒体与移动互联网的融合，通过微博、微信等社交平台推出手机报等内容，利用纸质媒体的资源优势以及移动互联网的传播优势。坚持媒体融合发展思路，有效的提高宣传报道效率。第三，充分利用传统媒体的影响力，将其延伸至网络媒体中，实现对资源的整合，建立全媒体融合的信息生产与传播平台，在传统媒体与新媒体融合的过程中引入先进的节目生产方式与流程，同时引进先进的管理方法，使用户获得更好的使用体验，有效的提高工作的时效性，满足民众对文化生活的个性化需求。

6. 媒体融合技术在宣传报道中应用创新

6.1 通过直播方式进行宣传报道

在宣传报道中采用直播的方式，能够充分发挥媒体融合技术的优势，打造节目品牌。由于传统媒体具有高权威性的特点，因此，需要打造节目品牌，制作更多贴近人们日常生活的节目，反映人们的观点，弥补传统宣传报道方式中存在的不足，提高节目互动性。例如，某地通过媒体融合技术上线了资讯客户端，建立起宣传报道交互平台，通过平台进行新闻报道、原创直播、购物以及短视频等业务，充分利用传统媒体的资源，获得稳定的用户群体，同时从资讯内容和直播业务导入流量，以民生服务来留存用户，并努力实现不同地区之间的对接，通过市民对政府服务需求的直接反馈，节目中可以将资讯内容与直播作为重点，保持足够的流量，通过民生服务的方式，与地方政务对接，在服务中加入与民生相关的数据，市民可以直接反馈对政府服务的需求，合理的利用大数据分析模型，建立市民与政府的沟通，有效的提高影响力与用户粘性。

6.2 通过先进的技术提升宣传报道效果

为了提高升宣传报道效果，我们可以在宣传报道过程中应用各种先进的技术，这些技术包括云技术、虚拟现实技术以及大数据技术等。例如，在每年的《315晚会》中，可以通过虚拟现实技术的应用，在现场将骗局展示给观众，尤其是对于一些细节的展示，可以获得更好的宣传报道效果。因此，在利用传统技术无法形成足够吸引力，无法满足宣传报道效果要求的情况下，需要加强对先进技术的应用，有效的提升宣传报道效果。先进的制播技术打破了单一和定向的节目表现形式，实现了多屏、社交的节目效果，对提升宣传报道的效果和质量具有十分重要的作用，如宁夏电视台设计的《这里是宁夏———庆祝自治区成立60周年特别节目》中，其通过媒体融合技术实现了演播室+现场连线+记录短片的宣传报道创新，对宁夏的发展实现了大时段、全景式的宣传报道和介绍，取得了非常好的社会宣传效果和收视率。如果是传统的制播技术，这种节目效果是无法达成的，而采用媒体融合的技术，融合媒资管理系统，实现全媒体资源支持，高效内容管理引擎，具备智能检索、上传、下载、自动精细编目等全套功能，一站式满足节目制播需求，实现了与央视庆祝大会的无缝对接。

6.3 促进推广渠道的多元化发展

在宣传报道中，需要合理的应用媒体融合技术，实现台网一体化，建立起多媒体与分发平台。在建设融媒体中心的过程中，可以通过台网一体化的措施，保证对外宣传的统一性，获得更好的宣传声势，提高宣传内容受到的关注度，充分利用媒体融合技术，在台网一体化的基础上设计不同形式的宣传栏目，在播放过程中利用不同形式的媒體，提高生活关注度，达到节目平台分发的目标。随着台网一体化的实现，不同的媒体之间能够建立良好的合作关系，形成传统媒体与新媒体之间的有效合作，在对社会热点进行宣传报道的过程中，对内容进行分发，并进行多渠道推广，有效的提高宣传报道的社会公信力与影响力，并在后续的报道中不提高宣传力度，充分发挥媒体融合技术的作用。例如，可以根据公众不同的需求为其提供相应的服务，获得更好的服务效果，使宣传报道的受众面更广，有效的提高受众群体的黏性。

7. 结束语

总而言之，在互联网等新媒体的发展过程中，能够充分发挥其影响力与传播力的优势，对传统媒体造成了巨大的冲击。而在宣传报道中，媒体融合技术的广泛应用能够使传统媒体更好的应对新媒体带来的冲击，在进行宣传报道时，可以通过媒体融合技术加强对流量的管理，为新闻媒体提供更加广阔的推广渠道，有效的提高新闻媒体在宣传报道中的权威性。在建设并发展融媒体中心的过程中，能够使传统媒体实现快速转型，发挥移动互联技术的优势，获得更好的信息宣传效果，有效的提高权威性，为民众提供更加优质的生活服务，提高融媒体中心的影响力，为宣传报道工作打下坚实的基础，促进媒体融合技术的发展。

参考文献：

[1]柳邦坤，刘敏怡.试析媒体融合时代舆论引导机制的建立[J].传媒观察.2018（07）

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