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时尚界2020：在不确定性中破茧成蝶

当前，时尚行业各大公司普遍流露出对未来发展的焦虑和担忧情绪。

多渠道、剧烈变化的市场和不断涌现且突破的技术为奢侈品企业带来了创收和彻底创新的机会。但同时，在全球经济增长放缓的背景下，市场竞争空前激烈。

为继续保持发展，奢侈品企业必须进行战略性思考，提高管理层决策能力，并时刻把握市场需求的脉搏。数字化、气候变化以及市场差异都是他们需要考虑的内容。

基于对全球290名时尚行业高管的调查，以及对业内思想领袖和先锋人物的访谈，麦肯锡发现，目前奢侈品市场情绪普遍低落，但行业内利润排名前20的企业生存前景依然良好，安踏体育、海澜之家（HLA集团）和露露柠檬是新的跻身者，香奈儿、劳力士等私人品牌也很稳健。

市场情绪普遍低落

在高管调查中，受访者的情绪在各个地区和价位上都略显悲观。2020年开始，奢侈品市场的乐观情绪已逐渐消失。

到2020年，时尚行业增长将放缓至3%-4%，略低于2019年的预测增速。值得关注的是，只有9%的受访者认为情况会有所改善，而上一年持这一观点的受访者则达到49%。

业内利润继2012年至2016年连续下滑后，于2018年连续第二年实现增长。2018年，时尚业的平均息税摊销前收益利润率为10.8%，较2017年有所上升，达到2014年以来的最高水平。

这一情绪蔓延的部分原因在于，全球经济前景不如一年前乐观。在这种背景下，时尚业的命运两极分化严重。如下图所示，从经济利润来看，耐克、Inditex集团、路易威登集团等为首的20家企业在2018年对行业利润的贡献超过了其他所有企业的总和。这一阵营中新加入的安踏体育、海澜之家（HLA集团）和露露柠檬反映了运动装的力量和中国企业日益增长的影响力。在奢侈品领域，开云集团凭借古驰（Gucci）两位数的销售增长以及在日本等亚太市场的强劲表现，实现了快速发展。这一梯队的20家公司在吸引资金和人才方面同样表现优秀。

此外，部分私人企业同样表現不凡：香奈儿收入超过100亿美元;劳力士仍是少数大型独立私人奢侈手表品牌之一;服装商Primark则以其核心价值主张保持着自身的竞争地位。

2020，时尚业的重点在哪里呢？调查中的多数高管认为可持续性、数字化和创新等十个关键词将是核心竞争点所在。

在可持续性方面，6%的温室气体、10%-20%的农药因纺织行业产生。用于制造业的化学制剂和染料造成了20%的工业水污染，因时尚业而流入海洋的塑料微粒占排放额的20%到35%。在2019年8月，开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺特（Francois-Henri Pinault）牵头签署了一项全行业协议，承诺到2050年实现净零排放。麦肯锡2019年服装首席采购官的调查则显示，尽管可持续时装产品的绝对总量仍然很低，但在过去两年间，这一数字增长了5倍。

对许多人来说，实体店在未来的作用令人迷惑。尽管有些人认为它们完全过时，但研究人员认为，本地商店在数字革命中扮演着合作伙伴的角色，用来加强顾客的线下体验感。

2020年时尚业十大关键词

2020年，时尚业的发展势必存在大量的阻力，数字化导致的震荡会不断加剧，消费者对可持续性的要求将越来越高，而全球经济增长放缓则对利润率构成了压力。风险同样意味着机遇，能够顺应主流趋势并不断创新的品牌最有可能驾驭挑战并脱颖而出。