健康宣传材料在新媒体上的推广和运用

郑静

摘 要：“互联网+”背景下医疗卫生事业的发展中也显现了新媒体、信息技术的身影，在加快公众健康知识的普及上发挥着重要的推动作用。与传统宣传手段相比，新媒体对于健康宣传材料的应用呈现出了新的特征。文章以健康宣传材料在新媒体的推广与运用为核心，通过案例分析的方式针对如何利用新媒体的优势展开大规模、高效率的健康宣传材料推广进行了探究，以便有效提升健康宣传的效率与质量，使民众适应新媒体时代的信息传播方式。

关键词：健康宣传材料;新媒体;推广;运用

一、引言

随着社会发展水平的提升，公众对健康生活有了更高的追求，其渴望通过健康宣传知识逐步改进生活方式，提升健康水平。而传统的健康宣传中，并不能保障健康宣传材料的全方位普及、与公众进行有效的交互以及交流。而新媒体的出现解决了这一问题，在推广过程中以新颖的方式呈现出宣传材料，有效提高了健康宣传的效率。因此，对于如何利用新媒体进行健康宣传材料推广的探究具有重要价值。

二、健康宣传材料在新媒体上推广与运用的特点

与传统健康宣传材料运用方式相比，运用新媒体进行健康宣传材料推广呈现出了两项在以往并未出现的新特点。一是可以实现健康宣传材料更高效率、更广范围的传播。随着互联网成果的普及，人们的日常生活中已离不开手机、电脑等网络设施，从而使健康宣传材料的受众范围更广，在信息内容上也发生了变化，单次可传播更大信息量的材料，信息内容可以以文字、视频、图片等多种方式呈现，让公众可以更直观的了解与理解健康宣传材料所要表达的内容[1]。二是健康宣传材料推广不再受时间以及空间的限制，公众可以在任何时间、任何地点接受健康宣传材料信息。这种突破地理位置束缚的推广与宣传，方便了各类型公众接收信息内容。

健康宣传材料在新媒体上的推广与运用是“互联网+”背景下发展的必然路径以及必然结果，通过互联网梳理、总结健康知识以及制作不同形式的健康宣传材料，再借助新媒体推广到移动终端或PC终端上，公众可以在坐公车时、等地铁时、排队时等零碎的时间浏览信息，而且这种信息传播方式为公众提供了选择空间，其可以选择详细浏览、也可以选择粗略浏览，改变了以往健康宣传模式，从某种程度上来讲，这是我国健康宣传领域根据公众需求变化做出的调整，并受到了越来越多公众的认可，减少了健康宣传的阻碍。

三、健康宣传材料在新媒体上推广与运用的方法

（一）构建健康宣传材料数据平台

推广健康宣传材料是为了权威部门向公众发布权威、有科学依据的健康知识，以便为公众自我健康管理以及自我身体情况判断提供科学依据，及时识别自身身体状况，并第一时间向专业人士或权威医疗机构寻求解决办法。近年来，随着社会发展水平的提升，公众对自身健康水平有了更深刻的认识，日常在上网过程中也会在网页上浏览与健康知识有关的内容，而且很多公众会在自身身体出现不适时利用网络查询类似症状的诊断情况，但网络的开放性并不能保障其信息的真实性与可靠性，从而容易对公众产生误导以及对健康造成损害。而健康宣传材料的推广是以权威医疗事业单位为主体的，其在网络平台上以独立用户的形式出现，进入到网络平台的某个特定板块中进行健康宣传材料推广，并汇总反馈信息，可以及时了解公众的需求与建议，更好的为公众解决健康问题。例如，在抖音平台上注册用户，其可以通过加V的方式明确用户的身份，保障其传递信息的权威性以及真实性，如果出现传播虚假信息的情况，公众与抖音平台都可以对其进行举报。通过这样的方式，健康宣传资料的推广次数、浏览次数、公众评价情况都可以进行汇总，以便医疗事业单位可以根据数据情况及时对宣传材料内容进行优化，向公众传递更丰富的医疗卫生健康知识[2]。

（二）形成新媒体宣传矩阵

新媒体是互联网时代最主流的信息传递以及信息交换方式，利用网络可以实现多种类型、多种形式的健康宣传材料推广，跨越了空间以及时间的束缚，实现了材料的实时推广以及与公众的及时交流。因此，在新媒体时代，高效的运用健康宣传材料应完善新媒体平台的构建，以便保障健康宣传材料实现更广范围的传播。具体来讲，在推广过程中要明确推广宣传材料的目的与价值，健康宣传材料以健康知识为主，其推广目的为向公众提供健康服务，引导公众正确认识健康，指导公众科学开展健康生活。而公众有着性别、年龄、文化水平之分，如何能够做到各个年龄段、各层次觀众都能接收到健康宣传材料，则需要形成新媒体宣传矩阵，借助多家具有影响力的新媒体平台呈现不同类型的健康宣传材料，满足不同类型公众的需求。此次四川省疾病预防控制中心在2019年的公益广告宣传项目投放中选择了四家极具社会影响力的新媒体平台，以图文及视频等方式展开了健康宣传材料的推广，其中在今日头条上发布的《健康家之味》，利用文字与图片、视频的配合方式直观的向公众阐述了如何养成健康的生活方式，文字与图片的呈现适合上班族以及在公共场合不方便观看视频的观众。而在抖音平台上播放的《为梦想保护视力》，独具特色的宣传了青少年应当如何保护视力，朗朗上口的歌词搭配魔性的曲调让人极为深刻[3]。新媒体矩阵能够实现宣传材料的闭环传播，扩大了宣传材料影响力以及感染力。

同时，利用新媒体进行健康宣传资料传播过程中可以直接与公众进行交流，回答公众提出的疑问，也为公众之间的交流提供渠道。例如，在抖音平台上，公众观看视频后可以直接在留言板上发表自己的看法，其他公众以及发布视频主体都可以对其观点与看法直接回复，这种方式使健康宣传材料推广的功能缺陷得到了弥补。传统的推广过程中无法集中搜集公众反馈的信息，而这种方式可以直接了解公众的看法，并与公众进行沟通，更好为大众提供服务，让健康宣传材料对公众产生更深刻的影响。

（三）深化推广模式改革

互联网背景下，健康宣传资料推广出现了线上线下两种形式，以新媒体为主的线上推广模式实现了推广范围的扩大，使健康知识有了新的形式以及新的推广渠道，将这种直观、生动、高效、大范围的推广模式作为健康宣传材料推广主流是满足民众需要的重要方式。因此，在未来推广中可以形成以线上推广为主、线下模式为辅的推广模式。考虑到新媒体推广方式的局限性，利用线下活动进行具体的演示以及操作，可以形成视频资讯上传到新媒体平台进行传播，从而使健康宣传资料更深入人心，切实对公众健康生活习惯的养成以及健康理念的更新产生作用与影响。

（四）利用新媒体加强与公众的联系

新媒体不仅是信息发布平台，也是重要的信息交流平台，其可以成为公众讨论健康知识的主要阵地。在公众有疑问时，可以直接在线上留言或与视频发布机构进行沟通，保障自己的问题获得专业的解释。这个过程中不仅是解答公众疑问的过程，也是向公众展示我国医疗卫生事业单位或机构专业精神与专业能力的过程。即便在虚拟的网络世界当中，我国民众也能够感受到真诚的服务，从而有助于构建公众对医疗卫生行业的印象，为我国医疗卫生事业的可持续发展提供坚实的保障[4]。

四、健康宣传材料在新媒体上推广与运用的效果

文章以四川省疾病预防控制中心在2019年的公益宣传项目投放为例，具体分析新媒体在健康宣传材料推广上产生的作用与效果。此次宣传活动过程中，四川省疾控中心以官方身份进驻今日头条、抖音、西瓜、火山四家新媒体平台，实现了身份认证，并将此作为健康宣传材料的主阵地，从发布《为梦想保护视力》和《健康家之味》两部公益广告片到一个月推流时间结束，图文+视频的曝光量达到了3356.4万，点击数达237.1万，点击率达到了7.06%。同时，官方政务号还积累了大量的粉丝。从地域上来讲，成都地区的展示分布率以及点击数遥遥领先。另外，在四个新媒体平台上发布的信息实现了向成都、绵阳、南充等近十个城市的推广。

从性别以及年龄上来看，此次四川省疾控中心在新媒体平台上发布的信息受到了来自不同性别以及不同年龄段的关注。其中有57.79%的男性公众点击了图文或视频，而女性观众的点击比重占47.71%。其中24岁-30岁公众的点击比重为17.76%、31岁-40岁公众的点击比重为31.95%、41岁-50岁公众点击比重为26.75%。可以从受众群体上看出，24岁-50岁公众对个人身体健康的关注度更高。而此次宣传中也为图文以及视频添加了标签，从统计数据显示的结果来看，添加家居百货、文化娱乐、旅游出行、教育培训、医疗健康、生活服务等标签会使健康宣传材料的展示范围更加广阔，让更多公众看到健康宣传资料。

此次宣传较为成功，一项项数据显示出在新媒体平台上进行健康宣传材料推广实现了大范围推广的目标，让来自不同年龄段、不同地区的公众都看到了宣传内容，同时也从此次宣传中总结了诸多经验。为了提升健康宣传材料在新媒体上的推广与运用效果，应从健康宣传材料内容制作着手，保障内容始终贴近公众生活，从而保持与公众的密切联系;并采取灵活的方式吸引更多公众的关注，发展公众成为健康宣传材料的传播主体。当公众了解到健康宣传材料内容后，其认为对生活以及身体健康有益，則会在个人社交平台上或其他新媒体平台上将图文、视频分享给家人、朋友或网友。因此，应保障健康宣传材料的质量、专业性，呈现形式的灵活性，以便激起公众宣传与分享的欲望。

五、结语

从分析可以看出，健康宣传材料在新媒体上的推广与运用有着更好的推广效果，不仅扩大了推广范围，也使推广更加便捷，减少了诸多限制条件的影响。因此，健康宣传材料的未来推广中，应对互联网以及新媒体进行更深刻的认知，利用互联网的优势以及新媒体的多元功能使健康宣传材料更加丰富，从而使其为大众提供更优质的服务。

参考文献：

[1]朱明宇.新媒体时代"互联网+健康宣传"模式的探索与实践[J].新媒体研究，2019（2）.

[2]依法预防接种 享受健康生活——国家预防接种宣传材料[J].国际医药卫生导报，2016（20）.

[3]闫万晓.基于新媒体时代的地震科普宣传创新研究[J].科技资讯，2019（19）.

[4]马华禹.浅谈视觉元素在健康教育宣传折页设计中的运用[J].河南预防医学杂志，2018（9）.