现代商业插画研究

摘要：本文主要通过商业插画的基本概念、创作工具以及种类风格，对商业插画发展现状及应用进行分析。得出商业插画会随着大众审美需求以及信息技术的发展而不断更新壮大的结论，其中文化创意产业以及潮流文化产业的发展，更是推动了商业插画的传播与应用。

关键词：商业插画 风格种类 应用领域

插画是通过绘画的方式，点线面结合，赋予画面绚丽的色彩、多样化的图形，以及个人情感，来尽情表达个人想法的一种绘画形式。由于绘画者的手绘技法和审美风格不同，产生了许多风格各异、独具特色的“个人画风”。视觉传达是插画的表现形式，绘画者通过画面将信息简洁、明确、清晰地传达给受众，从而引起观赏者的兴趣并产生共鸣。而优秀的插画作品则可以给人带来积极的思想引领作用。

一、商业插画的基本概念

科技的发展，新兴产业的崛起，使得插画与商业紧密结合，从而出现大量的商业插画需求。究竟何为商业插画？为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。[1]商业插画属于商业设计，能推动商业活动的进行。主题表现是否鲜明突出、覆盖面是否广泛、是否给消费者留下清晰深刻印象等，都是检验商业插画是否成功的基本标准。[2]因此，商业插画作为一种商品，具有一定的经济价值。在对产品进行包装宣传的同时，也为盈利者带来一定的收益。[3]

二、商業插画的创作工具

商业插画作为一种盈利式的绘画，其创作工具是不受限制的。任何可以表达画面的媒介工具都可以使用。随着数字技术的发展，插画运用的领域越来越多，数字绘画开始逐渐取代传统手绘绘画。绘画者可以通过数位板、数位屏、电脑等电子绘画工具，并结合专业的绘画软件（Photoshop、Illustrator、Painter、SAI）绘制出精美高清的插画。随着数字绘画需求的不断增加，绘画软件及电子绘画产品的设计也在不断升级，使得绘画效果与传统手绘效果不相上下，甚至比其更出众。譬如数位板的设计，通过加强数位笔的压感来模拟现实手绘效果等。数字插画与传统的手绘插画相比，更具有可塑性、多样性、便捷性，因此，对于更换频率高、出图效果快、可反复修改的商业插画而言，数字插画是最佳的选择。

三、商业插画的风格种类

商业插画的风格种类主要分为扁平化、CG、水彩、欧风、日漫、小清新、儿插、黑白、卡通、写实、涂鸦、水墨岩彩等。虽然商业插画的风格种类分为以上几种，但由于插画师的个人技法及擅长的绘画风格和见解的不同，为了凸显自己的风格特色，树立自己的风格标签，插画师往往会通过个人画风来标榜、展现自己与众不同的一面。而不同民族、地域、文化、审美的差异，都会对插画师产生影响。因此，大多数的插画师除了摸索属于自己的画风之外，也会不断吸收和学习受消费者欢迎的画风，以此来迎合市场商业化的需求。而形成自己独特风格的插画师，如果绘画风格受到消费者追捧，则会形成插画行业模仿的画风。譬如2015年在站酷网逐渐大火的插画师——饭太稀Fan，因其画风扁平Q版、配色温暖独特且饱含故事性而受到大众的欢迎，从而形成行业模仿的“饭太稀画风”。

四、商业插画的应用领域

商业插画作为商业广告传播与视觉信息传达设计的表现形式之一，具有强烈的视觉冲击力。[4]而一位插画师掌握多种绘画风格，无疑是为了满足市场不同领域的需求。

（一）媒体广告类

随着信息技术的快速发展，商业插画在媒体广告中的应用越来越普遍。例如地铁里的广告牌、公共场所的海报、微信公众号的插图等，都是商业插画应用的领域。由于传播对象和内容不同，其插画风格也趋向不同。譬如地铁里的广告牌，大多为公益宣传插图，所以风格趋向线条圆润、颜色鲜艳的卡通类插画，使得传播内容更易读懂和记忆，老少皆宜。

（二）出版物类

出版物主要包括书籍、杂志、报纸、电子书等。商业插画作为插图在出版物中的应用，主要表现在封面、封底、书脊、内封、内页插画等范围。面对不同领域的出版物，其插图风格也不同。例如儿童读物，风格多为儿插和欧风，造型偏几何形，形象简洁夸张，配色鲜艳且充满童趣和幻想色彩。而面向青少年的读物，则多为小清新和日漫的风格，绘画题材以校园为主。其次是成年人的读物，风格趋于CG、水彩、涂鸦、写实、黑白等，造型偏时尚和都市。

（三）产品包装类

商业插画在产品包装上的应用，主要体现在表达抽象概念上。所谓“一图胜过千言万语”，用插画来表达产品的商业概念，可以省去繁缛的文字解释，使商品更加人性化和具有趣味性。其次是抽象的图形及鲜艳的配色，能够赋予产品华丽的“外衣”，从而引起消费者的注意。成功的插画包装，除了能给消费者留下深刻印象之外，还能带动产品的销售。例如百雀羚化妆品的包装，采用了民国海派风的插画风格，重新塑造其品牌形象，实现了时尚化的转型，拉近了与年轻女性消费者的距离，成为老字号品牌成功复兴的代表。[5]

（四）影视游戏类

影视游戏类的插画，主要以CG风格为主。在游戏中的应用范围有游戏海报、游戏人物角色设计、游戏场景设计等。在影视类中的应用，主要表现在电影脚本、海报设计、人物角色设计、场景设计、影视剧片头设计等。其中，以插画作为影视剧片头和电影海报，为近几年兴起的国风浪潮，风格主要以传统的水墨岩彩画为主。比如2019年热播的电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》的片头，为国风插画师张渔所作。

（五）衍生周边类

商业插画在衍生周边类产品中的应用，主要体现在贴纸、T恤、帆布包、手机壳、日历、明信片、笔记本、胸针、书签、雨伞、手账本等小型物件上。产品插画风格，多为扁平化和卡通水彩类，而产品的运营者则多为插画师本人。

五、商业插画的现状

在数字化时代的驱动下，插画行业的发展蒸蒸日上。因此，越来越多的人转行投入到插画师这一行业中。但由于商业插画的“使用寿命”较短，因此，插画师在完成一个作品后，一旦放弃了该作品的所有权，随着产品宣传的更新换代，作品便失去了价值。同时，插画师如果人气不高，作品没有独特的风格，也是很难通过插画来谋生的。当然，人气火爆的插画师，其名气也会随着时代的进步和审美的改变而慢慢消逝，正因如此，大多数的插画师会将插画作为其副业来发展。

六、结语

商业插画以其独特的风格和艺术表现手法，美化了我们的生活，满足了人们对于美的精神需求。随着时代审美的变化和科学技术的发展，其表现手法和种类不再单一，而是随着时代的变化不断更新。本文通过对现代商业插画的基本概念和创作工具进行阐述，对商业插画作了初步的介绍，通过对商业插画的风格种类及其应用领域进行分析，介绍现代商业插画的发展趋势和现象。以此得出，虽然商业插画的使用期限较短，但随着其稳步的发展趋势，未来商业插画的发展需求及其前景必然是光明美好的。

参考文献：

[1]王贺.关于插画概念定义的探讨[J].电影文学，2008（14）.

[2]张若愚.论商业插画的价值面向[J].民族艺林，2018（04）.

[3]韩鹏，李洁.论商业插画的价值属性[J].艺术百家，2012（S2）.

[4]陈熙.浅谈商业插画的应用领域[J].美术大观，2009（02）.

[5]王马若燕.民国海派风在老字号化妆品包装设计中的应用——以百雀羚为例[J].今传媒，2019（09）.

（作者简介：何晓庆，女，硕士研究生在读，广东工业大学艺术与设计学院，研究方向：服务设计）（责任编辑 刘冬杨）