中国幼教展的发展现状及对策研究①

张佳佳，刘志友

一、中国幼教类展会发展背景

(一)新时代背景下，学前教育的重要意义。

教育的早期阶段是人身心发展的重要时期，人类许多基本的能力都是在3～6 岁这个年龄段形成的，例如语言表达、生活习惯，甚至是个性情商。 这就表明，学前教育对儿童身心发展的重要性。 因此，国家也十分重视对幼儿的教育，在国家教育政策的指导下，我国幼儿教育始终有一个明确的培养目标，强调遵循儿童身心发展规律，满足个体发展的需要，承担着为新一代教育奠定良好基础的任务。 使幼儿在家庭、幼儿园和幼儿教育机构中获得良好的幼儿教育产品和服务，促进儿童身心协调发展，通过高水平的幼儿教育展览提供产业发展的平台，使供需双方能够实现高度的市场契合，责任重大而深远。

2019 上海国际学前教育及装备展览会结合幼儿教育展览和玩具展，实现了“快乐教学”的理念，介绍了国内外先进的学前教育产品和教育理念，注重儿童运用大脑能力的锻炼和参与树立正确观念的活动。

(二)在中国经济持续发展的背景下，中国对学前教育的需求不断增长

21 世纪以来，我国国民经济迅速发展，民族文化素质和收入水平都得到显著的提高，受国外早期教育理论在国内传播的影响，越来越多的人开始关注幼儿教育，以致儿童教育和早教市场达到了前所未有的高峰。 据统计，2013年我国共有幼儿园19.86 万所，2018年幼儿园数量达到了29.4 万所，2019年，全国幼儿园数量达到42.8 万所。 仅从数据来看，幼儿园数量稳定增长，我国未来的入园儿童数量将会直线上升，幼教行业所需的资源也会有更多从业者研发、开发及全面利用。

幼儿教育市场早就被资本市场和整个行业所认可，各行各业佼佼者都想进入幼儿教育行业来分一杯羹。 与此同时，社会资本也已进入学前教育领域，各种学前教育机构不断涌现。 学前教育的快速发展导致相关学前教育支持产业的快速发展，这意味着学前教育用品和配套设施的生产企业和经销商将迎来政策红利。

(三)政府颁布的相关政策促进了幼儿教育产业的不断发展

纵观2019年，国家及地方相继出台了各项规定通知如表1 所示。

表1 2019年政府出台的相关早教政策

二、中国幼教类展会发展现状

据第一展会网不完全统计，2014年至2020年国内幼教展会数量达到138 场。 目前，中国政府正在积极推动实施学前教育第三阶段行动计划，加快建立覆盖面广、基本安全、优质学前教育的公共服务体系。 目前，随着全球会展产业的不断发展，我国教育展览的发展势头非常强劲，展示了规模大、专业化程度高、数量迅速增长的特点。 在新的发展阶段，教育业及教育类展会发展水平的全面提高已经提上议事日程。展览业的地位日益提高，在促进教育设备消费、加强教育合作交流、促进城市经济增长等方面发挥了重要作用。 借助展览是发展教育的有效途径，越来越多的教育展览在开办，展会的规模也在不断扩大。

三、中国幼教展会发展前景

随着改革开放的深入，中国人民的生活水平不断提高。城市百姓平均每人可掌控利益大幅度提高，2017年超过30987 元，累计增长7.92%，增幅与2015、2016 整体维持一致，日常生活水准日益舒坦，为消费行为提高的可能性给予经济支柱。 第三消费结构已经升级，重点是质量消费，城镇居民人均教育娱乐支出普遍呈上升趋势。 随着生活质量日益提升，消费结构更新，百姓在探寻新的消费路径，或产生新的消费需求。 而生活中“望子成龙望女成凤”现象，更是有期望集举家之力把儿子女儿的教育当作重中之重，2018年，城市百姓平均的教育、享乐消费为2464 元，同比增长13.14%。

与此同时，随着幼儿教育的快速发展，对幼儿园设备和一系列教具的需求也开始增加。 随着国家对幼儿教育的重视，家长对学前教育质量的要求越来越高。 随着需求的增加，学前教育设备，如学前教育课程、学前教育机构用品、高科技智能玩具等已成为未来的发展趋势。 许多教育设备公司已经开始积极调整战略，以利用学前教育市场的变化，采用新的商业理念来占领更多的市场空间。

四、中国幼教展会存在的主要问题及应对策略

(一)主要问题

1.展览地点不明，缺乏专业精神和国际性

与国际知名的幼儿教育展览相比，国内的展览缺乏明确的定位，有的展览和产品质量呈上升趋势，有的被称为国际会展品牌，但有的参展商参展目的不明确。 因为缺乏行业约束机制，合格的组织如何举办展览，参展单位必须符合什么样的行业标准方可参加，这些目前还没有规定，一般只要公司可以支付展览费用就能参加，这可能会导致展览的整体质量良莠不齐，将难以形成良好的品牌影响力。

2.会展策划服务人才匮乏

目前，展览规划服务业面临的最大问题是缺乏人才。 很多展会在员工或管理层面都非常落后，这与国际会展业有很大不同，主要原因是国际展览行业具有先进的管理标准和机制。 而国内展会由于资金和人力的短缺，在整个展览服务过程中，处于相对落后的状态，很难达到国际标准。 在预展服务中，大多数人可以使用互联网来推广广告和在线预登记，但得到的信息往往大同小异，而缺乏关键信息，体现在同类展会中，行业内的数据几乎一样。 在展览服务这一环节中，我们可以看到，民营展览公司的展览服务是紧张而疲惫的。政府和行业机构等展后服务尚未建立有效的服务网络，所谓的数据库，更多是关于观众人数的统计，关于专业买家和非专业观众，没有分析。

3.政府主办，缺乏竞争力

目前中国的情况是，在上海就有几个相同的学前教育展览，如果在中国各地延伸，可能会有数百个相同的学前教育展览，以至于参展商不知道该参加哪个展览。 中国正处于经济转型时期，不仅幼教企业处于刚起步阶段，我国幼教市场行情也比较冷清。 国外会展业的发展一般是“政府主导，市场运作”，中国的许多大型会议或展览都是由政府主办。 但是要注意政府过度干预市场会遏制经济的增长。 政府应该宏观干预，而不是微观经营的参与，因此，政府应注重制定规则和监测市场。 此外，我国会展业的市场开放程度不高，严重制约了民营企业在会展业的发展，也限制了外资的进入，不利于形成适者生存的市场竞争格局，使会展市场难以成熟。

(二)应对策略

1.塑造品牌展会

从国外学前教育展览的成功经验来看，塑造品牌展览需要以下条件：首先，展会的成功与否取决于学前教育行业代表和相关权威协会、相关企业对其的认可。 其次，展览必须代表学前教育行业的发展方向，使其具有明确的目标市场和目标客户，并能提供几乎所有涉及学前教育行业的信息。 最后，提供专业的展览服务。 这就要求会展企业的整个业务流程要快速高效，服务要好，在市场调研、主题项目建设、寻求合作、广告、展示手段、转变营销观念、加强宣传、注重品牌化和专业化建设甚至是会展企业的外部文件和信函格式等方面，都要有较高的专业水平和从业者严谨的态度。

2.培养专业人才，优化人才结构

会展产业作为服务业的重要组成部分，有其自身的发展和运行规律，需要相关的专业人才。 首先，充分发挥高校在专业会展人才培养中的作用。 其次，开展短期职业技术培训，不断提高参展商的专业素质和技能。 再次，通过“介绍、走出去”等渠道，提高展览从业人员的业务水平。 最后，建立健全会展人才评价机制，建立会展业专业资格评价体系，使会展业从业人员持有证书，提高会展业专业水平。 鼓励发展与会展业相关的服务业，提高服务水平，消除服务业发展会展经济的瓶颈，满足举办展览的要求。 一个产业带动多个产业，各产业相互支撑，也体现了会展经济对区域经济发展的推动作用。

3.加快会展业的市场化进程

政府的作用和行为对市场的健康发展十分重要，政府部门应对其宏观引导、采取监督和管理经济法律手段，逐步减少对展览活动的直接参与，建设硬件设施和提供便利城市配套服务。 政府应根据国家会展业发展规划完善产业政策，引导会展业健康发展，借鉴发达国家的经验，支持会展业，为中国会展业提供必要的财税政策支持。

随着中国科技强国、人才强国战略的推进，《国家中长期教育改革和发展规划纲要》的实施，学前教育的规范化管理和科学发展达到了前所未有的高度。 因此，学前教育行业对供给方改革的需求也迫在眉睫。 研究中国幼儿教育展览会如何为提供学前教育产品的学前教育机构和企业建立一个交流和整合平台显得尤为重要。