硬核CP

文|赵爽

跨界电竞，游戏玩家快乐加倍。

>>LV X 英雄联盟

时尚带有一定的侵略性，LV与海澜之家一起将“魔爪”伸向了电竞世界。通过游戏和虚拟世界，寻找新的市场突破口和发展路线。

不管你信不信，由LV设计的史上最昂贵、最奢侈的游戏皮肤已经俘获了众多英雄联盟玩家的心。

LV联手英雄联盟“迷众生”

早在英雄联盟2019全球总决赛开赛在即时，LV便与拳头游戏达成一项战略合作，LV将为英雄联盟S9冠军奖杯——“召唤师杯”，定制奖杯收纳箱。

而在随后的三个月里，双方的合作更是不断深入。不仅让五大游戏角色组成虚拟音乐组合，发布音乐单曲，还结合LV元素推出“真实伤害”系列皮肤。

其中，“天生富贵命”的奇亚娜、赛娜所穿着的至臻皮肤由路易威登女装艺术总监Nicolas Ghesquière亲自“操刀”设计。

消息一经曝光就立即在电竞圈炸开了锅，玩家们直呼“坐等上线”：“就算我还没穿上LV，也要让我的英雄穿上LV！”“没想到我人生的第一件LV，竟然是游戏皮肤！”

此外，LV近期还上线了相关LV X 英雄联盟系列服饰，共有47款产品，包含男女装、运动鞋、包袋、配饰及智能腕表。这些时尚单品将品牌经典老花图案与游戏中的迷彩元素相结合，在部分T恤和连衣裙上直接印上了英雄奇亚娜的人物形象。

而奇亚娜在英雄联盟中的一身行头加起来超16万元，奇亚娜的这套皮肤这绝对是《英雄联盟》宇宙“最贵”的一款皮肤，也可能是真实生活中大多数人离LV最近的一次了。

这次合作体现了LV近期的品牌策略，其目标就是要笼络年轻消费者的心，逐渐渗透年轻消费者的生活。

海澜之家牵手暴雪“搞事情”

除国际一线品牌LV外，这几年一直主打年轻化、时尚化路线的国内男装品牌海澜之家也搞起了事情。

众所周知，2019年游戏圈最令人瞩目的便是暴雪娱乐旗下《魔兽世界》的怀旧服开服了，开服当天服务器就已被众玩家挤爆。

在魔兽开服的节点上，海澜之家恰到好处的宣布与暴雪娱乐合作，重燃了“80后”男人心中的热血，昔日的网吧追风少年彻底成为海澜之家的目标用户。

海澜之家联合暴雪旗下《魔兽世界》《守望先锋》《暗黑破坏神》等六大游戏，推出了暴雪娱乐系列限量服饰，包括联盟、部落、半藏、源氏等款式，精选身为暴雪老玩家的设计师团队亲自操刀，设计内敛，在经典元素中融入游戏巧思，更加符合其对于“80后男性玩家”的定位。

此外，海澜之家还集结了娱乐圈、游戏圈等各界明星大神一同助力，齐掀暴雪热潮。

人们怀念暴雪游戏带来的情怀，海澜之家要做的就是有效满足这种期待，赋予产品额外的情感价值。

品牌搭上电竞“抢未来”

电竞无疑是当下最炙手可热的产业，作为新兴产业，其产业链极具延展性和可塑性，在商业上也具有更大的想象空间，因此它所笼络的庞大年轻用户群体吸引了众多品牌伸出橄榄枝，想要挖掘电竞市场背后的巨大流量。

据前瞻产业研究院报告数据统计，2018年我国热门电竞赛事超过500项，正在运营的电竞战队超5,000个，国内电竞用户规模超5亿人，市场规模超千亿元。2019年上半年，中国电竞游戏市场收入达513.2亿元，同比增长22.8%，电竞从业者超过44万人。中国已成为世界上最有影响力、最具潜力的电子竞技市场。

过去几年内，中国电竞用户增长率持续保持在20%以上，用户规模增长超过一亿人。英雄联盟世界总决赛等诸多头部电竞赛事在中国的举办，助力了中国电竞用户规模迅速增长。在中国电竞覆盖的人群规模接近五亿人，这些都是潜在的电竞用户群体，电竞用户规模仍有巨大的增长空间。

不难看出，电子竞技背后有着庞大的目标人群，品牌错过了与电竞跨界，无疑是错失了年轻人的“未来”。

在越来越追求社交裂变放大推广效果的时代下，品牌需要制造良好的参与性、交互性的体验，让用户能够在沉浸式体验中创造更高强度的品牌信任和连接。

坐拥数量巨大的游戏玩家，电竞市场一路高歌，虚拟人物带货一流，吸引品牌竞相入驻电竞，打出联乘这一剂“猛药”，不仅会推动品牌年轻化，也能使品牌注入新的潮流元素，从而吸引更多的消费者。

>>LV定制英雄联盟S9冠军奖杯收纳箱