体育旅游产业开发特征及其模式构建

刘少敏 许万林 王云升 段伟

摘 要：运用文献资料、实地考察、综合分析等方法，以体育旅游产品开发、产业形成基因，旅游与体育有机融合、体育旅游文化元素以及体育特色小镇建设等为主要研究内容，通过对体育旅游本质及其特点的分析和对体育产业开发特征进行分类归纳，构建出体育旅游的若干模式框架，为体育旅游的进一步发展拓宽思路和提供参考。

关键词：体育旅游;产业开发;模式构建

中图分类号：G80      文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）08-0101-03

探究体育旅游形成的不同基因，构建具有普遍意义的旅游模式，对未来体育旅游产业的创新与发展具有重要的参考价值。

一、体育旅游的基本描述

体育旅游是建立在历史景观、人文景观、自然景观和人类活动基础之上的，一种以人的观赏和参与为目的的，具有体育元素的社会活动。它以人类体育活动和体育文化为依托，赋有浓郁的民族风味和地域色彩。体育旅游产业选择多、想象空间大，是一种具有独特性质的旅游方式，是社会发展过程的产物，是因民众需要而催生的健康产业。

体育旅游以体育为载体，以参与、体验、欣赏等为目标，是一种凸显体育特色和价值的更高层次的旅游形式;而旅游則是以看、吃、玩、购为主要行为的过程，具有更多的随意性和人人可参与特点。由于许多旅游者并无体育的刻意追求，因此存在于旅游过程的体育价值往往被忽略。

体育旅游体现的是一种精神和胆识，是一种对更高目标的追求过程，既可以使人锲而不舍，也可能使人望而却步，因此不是每个人都能领略到其中奥妙。体育旅游的魅力就在于通过自身的参与、体验去感悟惊险与刺激，磨练不惧困难、勇往直前的品格，在不懈努力之中去追求生活的乐趣、实现渴望的目标、体现人生的价值。

二、体育旅游产业特征及其模式构成

体育旅游产业不仅具有旅游的参与性、大众性、观赏性、娱乐性、可持续性特点，更具有体育的独特性、惊险性、刺激性、挑战性、体验性等个性特征;不仅有广阔的领域选择，也存在很大的开发难度和更多的投入与风险。

（一）以体育赛事为依托的体育旅游

到目前为止，有规模的体育赛事依然是形成体育旅游的主流。2018年国内仅马拉松及其路跑等赛事就达1 581场[1]，成为最具影响力的运动之一。陕西省11个地市中就有西安、咸阳、渭南等9个地市举办了不同距离的马拉松比赛，浙江省更以180场排在全国之首[2]，这些比赛有力地推动了全民健身，尤其是跑步运动的开展，也吸引了来自国内和世界的跑步爱好者与游客。2019年西安城墙国际马拉松友谊赛参赛限额是5 000人，报名者却达到42 000余人[3]，可谓一票难求。这预示马拉松热在我国已经形成。

一些具有特色的比赛，如登山、游泳、帆船、赛龙舟、公路自行车、山地越野、摩托车穿越、汽车拉力赛，以及球类、田径等传统赛事，搭建了吸引游客的旅游平台，形成了以体育赛事为依托的体育旅游基本框架。以陕西省安康市的赛龙舟为例，每年有超100万人次前往旅游观看。而伴随着体育赛事举办的文化节、美食节、乡村风光游、休闲特色游等活动，不仅丰富着体育旅游的内涵，也有力地促进了餐饮、住宿、休闲、娱乐等产业，形成了推动地域经济发展与文化传播的体育旅游模式。

（二）依托自然风光的体育旅游

自然风光是旅游的重要资源，如云南的西双版纳、江西的庐山、安徽的黄山、贵州的黄果树、陕西的华山、新疆的喀拉斯湖和那拉提草原等。依托秀丽风光开发的旅游产业为民众开辟了广袤的旅游地域。据统计，2018年国内旅游人次安徽黄山达338万，陕西华山300万，江西庐山5 500万;湖南张家界则高达8 521万[4]，成为自然风光旅游开发的典范。依托自然资源形成的体育产业也为体育旅游开辟了广阔的领域，如环青海湖国际公路自行车赛、新疆环赛里木湖公路自行车赛、山东东营黄河口国际马拉松赛、杭州西湖国际马拉松赛、陕西秦岭马拉松和超级马拉松比赛等，都是依托秀丽自然风光而举行。

数据显示，依托自然风光的户外运动和自驾游、结伴游已成为体育旅游的主要方式，占到整体的70%以上，因此丰富内容、增加品种、开发产业必然是发展体育旅游的当务之急。应该利用青山绿水、江河湖海、田园风光、乡村古镇等自然风光，在一定的区域内开发适合民众参与的如登山、骑行、休闲、赏花、滑雪、游泳等活动，利用不同距离的环山、环湖、环公路、环公园跑、走以及多种形式的节庆、庆典、民俗民间体育活动等，为民众提供更多的参与平台，并把这些体育元素恰当地融入四季，逐步形成定时定点的活动，成为一定区域内的体育旅游品牌。

（三）与大众健身融合发展的体育旅游

体育旅游与全民健身的有机结合成为促进国民健康的有效方式，推动着健康中国活动的开展，使城市和乡村处处充满活力。一些全民健身活动，如跑步、登山、游水、骑车、练拳、跳舞，不仅是民众日常的选择，更成为促进旅游发展的有效模式。例如，陕西渭南少华山、宝鸡太白山、西安翠华山举办的全民健身登山比赛，吸引了来自省内外上万名登山爱好者和游客参加。有300万人参与的陕西省首届全民健身运动会大众特色浓郁、体育文化交融、地域分布广阔，开创了全民健身与旅游观光融合的先例。

围绕全民健身国家战略而不断完善的公共服务体系，在促进民众健身运动中起到了积极的作用。比如，陕西省渭南市，以迎接第14届全运会和创建国家运动休闲特色小镇为契机，大力开展全民健身，举办多品类的体育比赛，有力促进了全市旅游的快速发展，以至2018年旅游人数达到7 200万，同比增长37.6%[5]。陕西省商洛市依托秦岭生态资源，大力发展以山地运动、休闲度假、生态观光为特色的旅游产业，形成了以环秦岭自行车、半程马拉松、美丽乡村自驾游为标志的具有户外运动特色的旅游框架，2018年游客达5 851万人次，同比增长22.4%[6]，成为体育旅游与全民健身融合发展的典范。

（四）以休闲养生为主题的体育旅游

具有休闲性质的体育旅游以其轻松愉快、内容丰富、不受约束受到民众喜爱。以运动休闲为主的体育旅游不像跑马拉松、山地越野、攀岩、探险、潜水、高尔夫等对参与者要求那么高，符合普通民众生活实际和健康的需求，更适合不同年龄的群体参加。

对民众来讲，休闲旅游更加适合。因此，打造体育旅游，应开发更多的旅游休闲产品，从观光旅游向融休闲、度假、养生、保健、健身、滑雪、垂钓、漂流等多种体验旅游为一体的方向发展，使休闲体育成为最受欢迎的旅游方式。以陕西省为例，温泉保健休闲项目发展火爆，各大温泉喜迎民众，蓝田汤峪温泉、华山御温泉、临潼爱琴海温泉等成为其标志性产业。以颇具休闲特色的滑雪作为冬季旅游的时尚项目也受到青睐，以铜川玉华宫、照金为代表的滑雪场为民众休闲、健身、娱乐提供了更为丰富的旅游平台。

（五）依托人文历史资源的体育旅游

任何活动都离不开文化的属性，体育旅游也是如此。人文历史资源既是国家的宝贵财富，又体现悠久历史的辉煌，比如北京市的故宫、天坛、八达岭长城，甘肃省的敦煌莫高窟，宁夏回族自治区的西夏王陵，河南省的开封府，陕西省的大雁塔、西安城墙、秦兵马俑、汉阳陵、唐十八陵等，近者数百年，远者几千年。这些历史遗迹既是国家荣誉、民族精神的象征，又展示着悠久历史与文化。而依托历史遗迹和文化背景举办的体育赛事，如北京长城马拉松、云南大理国际马拉松、甘肃敦煌马拉松、西安城墙马拉松等比赛与旅游共存，既提高品位又传播文化，成为体育与历史文化融合发展的典范。

文化无论是记载历史还是传播现代社会的发展进程，都是其他任何形式无法替代的。陕西省的“长恨歌”、云南省的“丽水金沙”、开封市的“大宋东京梦华”、张家界市的“魅力湘西”等都是獨具特色的文化作品。如《长恨歌》就是历史故事与现代艺术巧妙融合的典范，其精彩的演绎已经超越游客去华清池旅游的本身，成为陕西省最靓丽的文化名片。

（六）依托体育产业的体育旅游

体育产业涵盖了体育竞赛、大众健身、旅游、管理、运营、推介、培训、产品开发、服务等多个领域，发展空间十分广阔。以观赏、体验、休闲、文化、竞赛、娱乐、健身、保健、探险等类别构成的体育旅游只是体育产业的一部分，但围绕这些产业形成的体育旅游机构、旅游信息平台、旅游交通线路，旅游过程的餐饮、住宿、游玩、购物等，凝结成丰富的产业资源链，推动着体育旅游的稳步发展。

依托乡村古镇、历史名寨、青山绿水、沙漠湖泊、历史人文开发的体育旅游产业已经凸显出多样的旅游色彩、巨大的经济效益和广阔的前景，也逐步形成了具有民族风味和地域特色的体育旅游产业品牌譬如，西藏那曲赛马会，青海玉树赛马会，内蒙古的摔跤、射箭，云南、贵州、四川的民族体育与歌舞等，这些富含地域特色和民族风味的体育产业既是文化传承，更是民族旺盛生命力的延续与象征。

（七）以家庭和朋友为特征的休闲体育旅游

家庭和朋友结伴出行已成为体育旅游的重要形式。大人和小孩可共同参与的项目正受到多个家庭的关注。这些活动多以休闲娱乐为主，如以小孩为主的娱乐场、嬉水活动，不同距离、不同形式的亲子活动，以家庭、情侣、不同年龄组合的比赛活动，旅游地域的滑沙、滑草、滑板、轮滑、坐雪橇、泡温泉、漂流、骑马、骑骆驼、放风筝等，这些活动正以家庭或多个家庭为组合，以自驾为特征，构成了体育旅游的又一群体。

城市周边的农家乐近年来为家庭和朋友聚会提供了旅游休闲的广阔空间，吃农家饭、垂钓、棋牌、爬山、玩水、挖野菜、夏季纳凉、秋季采摘等成为民众出行的最多选择。2018年参与陕西省乡村旅游的人数达2.48亿[7]。乡村古镇旅游正向更大范围、更远距离的区域覆盖，如陕西省的太白县、凤县、柞水县、留坝县、佛坪县、宁陕县，礼泉县袁家村、周至县水街、泾阳县符茶镇、宁强县青木川镇、勉县诸葛古镇等都已成为旅游和体育旅游的经典区域，年接待量都在数百万人，成为当地脱贫致富的强大经济支柱。

（八）以俱乐部形式的体育旅游

以俱乐部形式开展的体育活动是最具特色的体育旅游，如汽车拉力赛、摩托车越野赛、环湖、环山、环岛自行车比赛，以及冲浪、赛艇、帆船、高尔夫、台球、保龄球、网球、瑜伽、健美、舞蹈、健身、武术、太极等。参与俱乐部的人群一般都具有一定的体育基础、有较好的锻炼习惯和对某项运动的追求。他们以俱乐部为依托，以平时的训练和交友为兴趣，以休闲娱乐健身为目的。这些群体具有稳定的运动特征，是体育旅游的忠实参与者。

近年来，体育旅游的国际化日趋明显，玩的内容也更加新奇。极限玩家俱乐部的出现，使一些高科技含量和极限项目展现在人们的眼前，如战斗机飞行体验、深海潜艇、坦克驾驶、滑翔伞、翼装飞行、太空跳伞、户外森林探险、国际狩猎运动等，虽然目前只是少数有经济基础人群的尝试和选择，但却把体育旅游逐步推向了新的领域。

（九）与特色体育小镇融合发展的体育旅游

为推动旅游业的发展，我国正在建设一大批不同类型的特色小镇。集体育赛事、运动休闲、娱乐健身、文化传播与展示、观光度假于一体的体育小镇或将成为未来民众出行的最佳地缘选择。

体育特色小镇发展正处于初始阶段，各地都在探索之中。从长远发展看，体育特色小镇应体现如下特点：（1）地域选择应考虑地理位置、交通情况、人口数量、气候状况、效益利用等，这些将决定未来的发展;（2）项目特色要关注地域的历史渊源及影响力，这些影响未来发展前景;（3）对规划布局、建筑艺术风格、地域环境特色、办赛旅游条件、文化内涵与品位等要有超前意识;（4）应考虑休闲、娱乐、养生、度假等旅游配套设施，包括自驾停车、休闲地域的吃住游购等产业;（5）定位要高，打造成具有体育特色的4A、5A级旅游休闲景区。

（十）融入旅游的体育旅游

把体育融入旅游是形成体育旅游的关键所在。我国作为旅游大国，旅游已成为大众的选择，看看世界已是更多人的向往。北京市有天安门广场、故宫，上海市有外滩、东方明珠，厦门市有鼓浪屿，海南省有南国风光和碧蓝的海水，西藏自治区有神秘的布达拉宫和高原风，如此等等，这些吸引民众的旅游向往看似和体育没有任何关系，然而事实告诉我们，旅游的过程无不包含体育的基因，体现体育的价值。旅游为体育提供了广阔的平台，体育又丰富了旅游的内容使旅游更具活力，而丰富的旅游资源不仅是体育产业发展的基石，更是休闲小镇、体育小镇能否持久生存和体育旅游得以发展的根本依赖。

结语

体育旅游作为推进经济发展的新兴产业，有着巨大的市场和开发空间，前景十分广阔。分析体育旅游本质属性，对体育产业开发特征分类归纳，将有助于我们认识体育旅游的形成和特点，从而更加清晰和理智地去选择适合时代需求、促进民众健康、振奋民族精神的体育产业。而若干模式框架的构建，旨在为体育旅游提供多样运营模式选择，为推进全域体育旅游的健康发展提供思路和参考。

参考文献：

[1]  人民网.2018中国田径协会马拉松年度新闻发布会在厦门召开[EB/OL].2019-03-11.

[2]  浙江在线.浙江省成跑马“大户”去年办赛180场位列全国第一[EB/OL].2019-03-12.

[3]  西安市体育局.2019西安城墙国际马拉松赛预报名人数再创新高[EB/OL].2018-02.

[4]  人民网.“千古情”演绎张家界沧海桑田[EB/OL].2019-07-12.

[5]  渭南市人民政府.2018年渭南市国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].2019-04-17.

[6]  中国统计信息网.商洛市2018年国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].2019-04-28.

[7]  搜狐网.陕西省发布2018年全域旅游发展报告[R/OL].2018-12-22.