比新年更红的，是“网红”

● 本刊编辑 杨 倩

2019年底，胡歌为了宣传新电影，走进了“网红”主播李佳琦的直播间。直播过程中，李佳琦创下了5 秒卖出10 万张电影票的纪录。

外出吃饭前先上网搜索“网红餐厅”，出门旅游要去“网红景点”，就连一线男星胡歌，也要“网红主播”带货卖票！

一幢楼，一个人，万物皆可成“网红”

“网红”这个词流行已久，它最早是“网络红人”的简称。那时的“网红”，有一部分以“丑”博出位，比如芙蓉姐姐、凤姐，还有一部分以“千篇一律整容脸”“炫富摆拍”的形象出现，这让“网红”一词带有戏谑鄙夷的意味。

而现在，“网红”更多地是指在网络上走红的人、事、物。“网红”的出现，与自媒体火热、短视频流行、直播兴起不无关联。

重庆李子坝的一幢大楼，因为轻轨列车从8 楼穿楼而过，经网络传播就成了“网红景点”，吸引了全国各地的游客前来“打卡”拍照。

袁隆平因为在各种采访中金句频出，成了“网红”。“上班不打卡，下田最自由”，不喜欢带博士生的理由是“帮他们改论文会死脑细胞”，耐盐碱水稻计划十年内发展一亿亩是他的“小目标”等等，展现了这位90 多岁高龄科学家幽默风趣的一面，被网友昵称为“‘90 后’梗王”。

网络的发展大大降低了传播成本，任何人、任何事物，只要有闪光点，都有可能在互联网的助推下成为“网红”。

“网红”样本一：“高颜值”奶茶店，排队53 分钟换来朋友圈晒照

“饮品‘高颜值’，看了就让人很有食欲，买到了还会想要在社交平台上‘晒’一下。”

发源于广东的奶茶店“喜茶”，堪称各类“网红奶茶店”的鼻祖。根据对北、上、广三地门店的统计，想要喝上一杯“喜茶”，平均要排队53 分钟；在其他城市，“喜茶”的首家门店开业当天，更是要排队2 小时才能买到。

为了一杯奶茶至于吗？

有人做过调查，在接受调查的158 人中，有51 人喝过“喜茶”；这51 人中，针对“为什么愿意排队（多选）”这个问题，有一半以上选择“因为它是‘网红’，很好奇”。在厦门从事行政工作的周玮说：“饮品‘高颜值’，看了就让人很有食欲，买到了还会想要在社交平台上‘晒’一下。”

这几乎道出了当下“网红店”的走红原因：享受食物、购物是次要的，食物、环境都是最好的摆拍道具，拍照以后修图，发到社交平台上，就参与了当下流行的社交话题。

“网红”样本二：淘宝带货主播，看他直播1分钟就会忍不住“买买买”

“所有女生，这个一定要抢到！什么都不要想，赶快给我抢！”

“所有女生，这个一定要抢到！什么都不要想，赶快给我抢！”2019年10月21日，“双十一”购物节预售第一天，淘宝美妆主播李佳琦进行了5 个多小时的直播，共有3100多万人观看，直播间里销售的39 款商品，全部都是“手慢无”——不超过5 分钟就卖完，有些热门商品还因为购买人数过多导致购买链接打不开。

女生们为什么热衷购买李佳琦推荐的产品？

与传统的明星代言人推荐不同，李佳琦会以朋友间对话的语气描述自己对物品的体验感受，并乐于在直播中赞美自己的粉丝。比如粉丝夸李佳琦涂口红好看，他却说“你们涂更好看，因为你们是女孩子”。这很容易让人产生向往，甚至本来没有购物欲望的人，也会因其煽动性的话语忍不住下单。在李佳琦直播间买过东西的网友“努力向瘦的七七”说，自己是因为看李佳琦试了几十支口红被打动：“一支支试色给你看，嘴巴都要肿了，很真诚。”

“网红”样本三：视频博主，展现了无数人向往的世外桃源生活

“那种鲜衣怒马、小桥流水的田园生活是我们每个人心中的乌托邦。”

李子柒，微博视频博主。视频里的她，总是一袭飘逸的汉服，黑长直的头发，精致的淡妆，一个人，用古朴的工具，按照古法工序，就地取材，制作有着浓郁古风的食物、器物、手工艺品。

比如，黄桃熟了，就摘下一筐做成罐头、果酱、果干；想乘凉，就去砍竹子做竹榻、竹椅；想做新衣服，就用葡萄皮做染料，印染布料……

兴之所至骑马出门，春生夏长秋收冬藏，李子柒还原了如诗画般“采菊东篱下”的田园生活，也收获了大量粉丝——她的粉丝数已超过2000 万。

微博上，你经常能看见网友发出诸如“想过一天‘李子柒式’生活”的感叹。有人说：“李子柒那种鲜衣怒马、小桥流水的田园生活是我们每个人心中的乌托邦。”《中国日报》则评论道：“（这些视频）仿若一幅自如闲适的山水画，激发着人们返璞归真的情感共鸣。”

能不能多一点袁隆平爷爷那样的“网红”？

人们对“网红”的喜爱，发展出了巨大的“网红经济”。

2019年9月，“喜茶”完成新一轮融资，估值90 亿元。据淘宝直播平台保守预测，2019年“双十一”期间，李佳琦“带货”（引导成交）破10 亿元。而视频博主李子柒，也在2018年开出淘宝店铺，出售蜂蜜、阿胶糕、螺蛳粉等视频中出现过的食物，开业一年，销售额就破7000 万元。

对此，新浪微博CEO 王高飞说：“（‘网红’）都是先构思产品定位，然后精准定位目标受众，针对这些人做他们喜欢的内容涨粉，而后做出产品。”于是可见，越来越多的“网红”背后有经营团队，他们的目标不仅是赢得关注，还要利用这些关注实现盈利。

当“盈利”变成目标，“翻车”也就成了常见现象。

比如，有记者在调查“喜茶”排队现象时发现，排队人群中有不少是店家雇来的。2019年10月的某一天，当李佳琦正为推销一款不粘锅而煎鸡蛋时，镜头里的鸡蛋尴尬地粘在了锅内，虽然不断重复“它不粘”，但事实就是鸡蛋粘住了。

另一边，仿佛隐居在山中不食人间烟火的李子柒，也在不久前陷入了争议。有人说，这种农村生活太“假”了，“谁会穿着松松垮垮的雪纺长裙下地干活？这种裙子不过一天就会被路边的树枝刮破，变成乞丐服”。也有人说，李子柒的视频是全国各地取景拍摄的，“不然她家得承包多少山头，才能有这所有东西”？

看多了“网红”的纷纷扰扰，人们不禁要呼唤，能不能多一点像袁隆平爷爷那样的“网红”？

感谢杭州高级中学、诸暨市牌头中学、桐庐中学的同学参与讨论

● 蒋雨遐/陈钰莹

借力互联网，“苦菜花”也有春天

网络自媒体时代让普通人有了更多展示自己的机会。李佳琦带货给力，李子柒创造田园诗梦，都是敏感地抓住了人们追求新潮、向往休闲的心态，从而创造的“网红”传奇。可见，网络面前人人都有机会走红，只要你有特点、有眼光。

● 楼桢子/汤 斐

“网红”丰富生活，带动经济发展

以“网红”形式推广，新奇的、不为人知的产品可以迅速被大众知晓。我的一个同学喜欢一个叫“雪梨”的“网红”，会购买她推荐的同款衣服，时髦好看。同时，她还被雪梨白手起家创业成功的故事激励，从自卑消极变得乐观积极。存在即合理，层出不穷的“网红事物”丰富了人们的生活，促进了消费，带动了经济的发展，不必对其过于严苛。

● 丁乐辰/濮奕桐

且让有内涵、正能量的“网红”走红

没错，万物皆可成“网红”，有一技之长，能带来欢笑，一杯茶、一处景点，都能红透网络。但我认为，那些哗众取宠、博人眼球的所谓“网红”只是过眼云烟，我们要让那些真正有内涵、传递正面影响的“网红”走红。比如，故宫博物院推出了各种有创意的文创产品，以新颖的形式向年轻人弘扬传统文化，走红就是理所应当。

● 金祺栋/汪嘉月

娱乐至上，“网红”诞生

层出不穷的“网红”是时代的产物。繁忙的都市生活令人疲惫，“网红”有意或无意地迎合了大众的期待，或让人放松心灵，或满足人们的猎奇心理，这种娱乐性使其走红。红极一时的“网红食物”土耳其冰激凌就是很好的证明，它未必有多好吃，但仅仅是店小二与顾客互动能让人会心一笑就够了。看李子柒的古风视频放松心情，跟着李佳琦“买买买”释放压力，皆是如此。

● 胡俊菲/余欣怡

要“真网红”，不要“假真诚”

“网红”本来是网友互动追捧之中产生的热点，而现在，一些“网红”背后的推手为了博得关注或谋求利益，开始往“美好”里掺杂“虚假”“低俗”。于是，有了李佳琦直播“翻车”，有了各种各样的“照骗”景点，有了“大妈装萝莉”的主播。这无疑会降低人与人之间的信任度，也助长了为追求利益不择手段的浮躁风气。我们需要的是“真网红”，不是营销出来的“假真诚”。

● 何丹妮/金祺栋

盲目跟风易“踩雷”

李佳琦能够创造销售奇迹，主要在于人们的盲目性，容易在具有煽动性的话语影响下做出不理智的行为，这也是“网红”现象的最大弊端。我也曾跟风买过螺蛳粉，烧好一锅才发现它太臭了，还没入口就受不了了。还有许多人跟风买“盲盒”公仔，甚至去高价收购，到手后才发现并不值钱。盲目跟风，就会“踩雷”。

● 方昊程/李泽磊

回归理性，从“网红”编织的梦中醒来

我喜欢看“Papi 酱”的趣味视频，向往李子柒那种古风乡村生活，这是缓解压力、寄托心灵的方式。我也知道有很多“网红”的美好是营销的假象，炒至天价的“猫爪杯”，不过是普通的玻璃杯；人头攒动的“网红景点”，只存在于美图滤镜下。白岩松说：“世界有种永不落俗的风尚，叫明辨黑白。”我们需要回归理性，从“网红”编织的美梦中醒来。

● 孙佳玲/朱 卉

拒绝模仿和重复，发现和创造多彩的生活

“网红”产品虽然良莠不齐，但它们大多具有看起来“高颜值”的特点。于是“打卡—拍照—晒照”成为人们消费“网红”产品时的“标准流程”。这种“颜值即正义”的风气使得“网红”名利双收。

然而，一味追随“网红”潮流，面对美食、美景，只关注如何晒出美美的照片，不用心去体会美之所在，生活就会陷入单调的模仿和重复。向往美好无可厚非，但别被“网红”的浪潮裹挟，多彩的生活需要用心去发现和创造。