探析国产翻拍剧的传播演变

李杨

摘 要：本文通过文献法，简要归纳了我国电视剧翻拍作品的吴忠主要类型，简要分析了我国电视剧作品翻拍的现状以及这种状态的利弊，在此基础上，从政治、经济、文化三方面深入探究了导致“翻拍剧”如此热门的内在原因和外在原因，如翻拍风险低利润高、编剧队伍缺乏创新能力、观众有心理需求、后期技术进步等。由此提出对于“如何更好地翻拍”地几项解决方案和措施，以便找准电视剧行业的发展方向，保证我国电视剧行业有一个健康、繁盛的发展环境。

关键词：翻拍剧;演变;现状;原因;解决措施

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-0-02

一、引言

21世纪以来，我国的影视行业发展迅猛，成功带动经济发展，形成了一条完整的产业链，成为文化产业里不可或缺的一部分。在这其中，电视剧行业一直是影响最大最广的一个方面，现如今，国产电视剧年产量达一万多集，成为世界第一，电视剧市场空前繁荣，而这个繁荣景象背后却隐藏着巨大的危机。纵观近些年被播出的电视剧，翻拍剧占了一半以上，且这些翻拍剧里，老调重弹的又占了大多数，以金庸、古龙的武侠小说，琼瑶的言情小说以及四大名著为重灾区。翻拍剧成为热门，电视剧市场缺乏创新成为亟待解决的主要矛盾。

二、我国翻拍剧的现状及其类型

（一）总的来说，当代我国翻拍剧主要分为五个热门类型

一是经典文学翻拍，经典名著一直是翻拍的一个重点领域，20世纪80年代开始《西游记》《红楼梦》四大名著就陆续在央视的主导下被搬上荧屏，取得了巨大的成功，不仅宣传了中国古典文化，也丰富了人民的精神生活，这种类型的翻拍剧往往承担着传承中华民族传统文化的重任，质量是重中之重，但就这两年翻拍的新版《红楼梦》《三国演义》《水浒传》来说，结果并不尽如人意，后期技术进步确实给了观众更好地视觉享受，但对剧本的不同解读带来的是“惊喜”还是“惊吓”，仁者见仁，智者见智。

二是红色经典剧翻拍，红色剧是国产剧一大特色，包括《亮剑》《洪湖赤卫队》《敌后特工队》都是我国电视剧的经典特色，也历经了多次翻拍，但效果往往并不如预期般的好。

三是当代流行文化翻拍剧，主要包括武侠小说、网络小说以及热门游戏翻拍的电视剧，九十年代金庸、古龙的武侠小说《倚天屠龙记》《神雕侠侣》;张爱玲、琼瑶的言情小说《一帘幽梦》被反复翻拍、最近成为翻拍重点的网络小说《微微一笑很倾城》《斗破苍穹》《欢乐颂》《甄嬛传》以及游戏IP翻拍的电视剧《仙剑奇侠传》系列。这一系列的翻拍剧均体现了时代的特色和受众的取向。

四是国外著名剧集翻拍剧，翻拍自同名日剧的《求婚大作战》，翻拍自《东京女子图鉴》的《北京女子图鉴》翻拍自同名漫画的《流星花园》以及热门韩剧《Kill Me Heal Me》的《柒个我》，这些从国外著名成功剧集翻拍过来的国产剧质量参差不齐，汉化程度仅仅体现在演员是中国人这一点，充满了“水土不服”的疏离感，并没有扎根于中华文化的土壤中，而是漂浮在空中的“悬浮剧”。

五是热门电影翻拍剧，例如翻拍自热门电影《前任攻略》的电视剧《好想谈恋爱》，同名电影《风声》《杜拉拉升职记》的翻拍，这些均是一个IP的长尾链利益，对一个热门电影重新进行解读，填充，在尽量不破坏精神内核的基本上进行合理改编和扩充。

（二）翻拍剧存在的隐患

根据中国行业频道的2017电视剧行业调查分析可知，国产电视剧的年产量一直处于一个稳步增长的状态，电视剧部数有所减少，但电视剧集数有所增长，电视台播出容量饱和，过审的电视剧数量只占总额的六成，电视剧市场竞争激烈。在这种情况下，翻拍占市场总份额的50%，并且这一趋势逐年上升，这不仅限制了原创题材的市场份额，也在一定程度上造成了翻拍在观众中的认可度，进一步制约了原创剧目的制作。

三、翻拍剧盛行的原因

翻拍剧的出现不是偶然，它的背后都有更深层次的原因，本文将从政治、经济、社会环境、受众心理四个层面探讨翻拍剧出现的原因。

（一）政治原因

由于资本的逐利性与避免风险性，电视剧产业出现了跟风现象，因此广电总局先后出台政策限制穿越、灵异等题材的拍摄。在此基础上，投资方为了降低风险，选择翻拍以往题材就成为了自然而然的选择。

（二）经济原因

首先，自2010年起，国产电视剧年产量就成为世界第一，电视剧市場竞争日益激烈，供过于求，电视台掌握主动权，制作方制作的这一万多集电视剧里能够成功卖出去与观众额不到六成，制作方为了规避风险，使电视剧能够顺利卖出以获得利润，选择一开始就一定受众基础的剧翻拍就成为必然选择。

其次，随着时代的发展，电视剧制作技术一直在不断进步，尤其是特效的发展，能够给电视剧后期提供强大的后盾，新《三国》的导演就在采访中直言不讳的表示特效是最大看点，气势恢宏的战争场面和精彩绝伦的打斗戏常常给观众带来视觉震撼，特效和后期技术的进步让画面更具有真实感，正是由于这些技术的不断进步，才能赋予翻拍剧时代价值。

（三）社会环境

世界是在不断变化运动的，无论是文化还是流行都不会一成不变，而是随着社会经济的发展变化而变化，人无法脱离环境单独的看待、评价事务，我们也不能脱离时代和历史去评价流行。八十年代，印刷媒介是主流，依附于印刷媒介，金庸古龙小说是流行;九十年代，电视媒介在家庭的普及，人们开始转向通过电视剧了解经典，这就是经典书籍翻拍成电视剧的第一步。而电视剧中的影像更具有时代特色，服化、道具甚至是演员，都代表着那个时代的流行文化，不同时代的价值观和审美存在隔离，因此催生了经典电视剧的二次、三次甚至是多次翻拍。

（四）受众心理原因

观众的怀旧心理。翻拍剧的繁盛和人们的怀旧心理也不无关系，日益繁盛的大众文化，爆炸的信息，快节奏的生活，这一切的一切都让人们身处时代的洪流中挣脱不得，只能随波逐流，对现实世界的失望让人们开始怀念小时候无忧无虑的简单时光。翻拍剧正是提供这样一个回忆的窗口。翻拍剧一般是翻拍过去的热门电视剧，而在娱乐活动匮乏的童年，一家人坐在电视机前收看电视剧的时光必然是昔日的美好回忆，《三国演义》中群雄逐鹿中原，《射雕英雄传》中生死不渝的爱情，《天龙八部》中义气大过天的热血江湖，都是童年时期乃至现在观众都向往甚至相信的宝贵梦境，因此，质量优良的翻拍剧能够给观众再一次做梦的机会，梦到江湖，梦回童年。

四、应对策略

为应对当前的状况，本文提出了以下几个建议。

（一）挖掘原著真正的内核

以《请回答1988》的翻拍《人不彪悍枉少年》为例，《人不彪悍枉少年》并没有挖掘出原作《请回答1988》想要表达的人文内核，爱情只是原著里的一个方面，《请回答1988》里有我们每一个人的青春与回忆。我们能够从那些关于亲情、友情还是爱情的故事中找到自己的影子，也能看到生活表面之下的情感内核，感受生活最真实的样子。

（二）扎根于中國本土文化，合理本土化

翻拍剧都以“中国版某某某”作为噱头宣传营销，但事实上除了演员换成我们耳熟能详的中国面孔以外，中国的本土特色并没有在新剧中体现，中国观众也并不能投入到翻拍版中，难以产生亲切感，这就是没有合理本土化所造成的。以《求婚大作战》为例，它改编自同名日剧，剧中男主角是校园棒球队的击球手，在中国版中也是如此，但实际在中国的各大中学中，棒球并不普及，甚至大多数人连棒球的基本机制都并不清楚，而棒球运动在日本中学就像篮球、乒乓球在中国中学，日本会有甲子园比赛，因此棒球这个运动在日版《求婚大作战》中是有生存土壤的，但在国产版中并没有进行合理汉化。

（三）强调营销的重要性

好莱坞经典模式把营销视做一部影片票房收入的重中之重，认为影片首映前的“造势”在某种程度上比片子本身还要重要。以《小时代》的经典营销为例——准确定位90后，打造产品差异化;持续培育用户，实现产品迭代升级;丰富宣传方式，全面俘获粉丝;线上宣传——微博宣传、歌曲联动;线下宣传——院线排片宣讲;借势宣传——吴亦凡《时间煮雨》，乐视门店切换小时代模式。尽管《小时代》并不是电视剧，其营销方案与手段是值得电视剧宣传方学习的。

五、结语

翻拍剧之所以陷入困境是由各种原因共同导致的，因此要想解决问题，也不可能一蹴而就，而是要综合施策，多方联合，共同作用。既要有创新的一面，也要有传承经典民族文化，只有齐头并进，才能更好地满足观众的需求，形成健康的电视剧产业环境。

参考文献：

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[2]陈默.中国电视剧翻拍剧的时代特征和历史局限[D].北京：北京电影学院，2012：56.

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