新媒体下广播电视媒体发展的瓶颈及网络结合对策

吴新文

摘 要：随着我国经济的快速发展，许多新媒体也应运而生，给广播电视媒体的发展造成了极大的冲击，如果广播电视媒体不能与新媒体进行有效的融合，势必将会慢慢地被新媒体所取代。在这种情况下广播媒体要想得到继续的发展，就必须要与网络技术进行全面的结合，这样才能使广播电视媒体能够跟上时代发展的步伐，从而不被新媒体所取代。

关键词：新媒体;广播电视媒体;网络结合;对策

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-00-02

现阶段我国正处在新媒体的高速发展时期，在这一时期内所有的媒体正处于激励地竞争时期，这是媒体发展过程中必须要经历的阶段和过程。作为广播电视媒体必须要抓这个时机，积极与现阶段的新媒体进行有效的融合技术和媒介融合，并根据当前网络的发展形势，利用新媒体抢占更多的市场，从而为日后的广播电视媒体的发展打下扎实的基础。

一、新媒体环境下广播电视媒体的发展困境

广播电视媒体经历多年的发展，已经有了自己发展的模式，但是随着新媒体的诞生，其固有的发展模式受到了极大的冲击，给广播电视媒体的发展造成了极大的不良影响，这就使得其原有的发展模式，已经无法适应新媒体下的发展需求，许多受众都将注意力集中到了新媒体当中，从而使得广播电视的受众越来越少，造成这些现象的主要原因有以下几点：

（一）广播电视媒体技术较为落后

近些年来随着互联网技术和移动通信技术的飞速发展，新媒体技术也迎来了全新的发展机遇，进而使得其在短短的几年时间内吸引了许多受众。而广播电视媒体经过了多年的发展，并没有根据时代的进步对落后的制作和运营模式进行相应的调整和优化，这样就使得其无法在新媒体下具备较强的竞争力。

（二）面临较大市场冲击

眼下网络技术发展迅速，诞生了很多形态不一的新兴媒体，在这种社会大环境下，广播电视媒体的发展速度并不能跟上时代发展节奏，面临着较大的市场冲击。反而形态新颖独特的传媒形式可以更好地符合现代人的思维，从而促使大量的用户都会向新媒体进行靠拢。由于广播电视媒体受到了新媒体的冲击，使得多数年轻受众流失，剩下的受众几乎都是年龄较大的，而这部分人群多数都会关注新闻和天气，对于其他内容则较少涉及。

（三）资源配置不合理

新媒体时代的到来在很大程度上增大了市场需求，在这样的环境下广播电视节目频频出现“跟风”现象，很多收视率高的节目都会被人纷纷效仿，一个节目在形成潮流之后类似的节目便会不断涌入。

例如时下比较流行的亲子节目《爸爸去哪儿》，该节目在火爆播出一段时间后便随后诞生了《爸爸回来了》《二胎时代》等很多类似节目。这种现象的存在，严重破坏了广播电视节目的多样性原则，资源配置失去了合理性，内部结构也变得更加不均衡，为广播电视媒体的健康发展带来了一定的阻碍。此外，这种跟风现象还会在一定程度上降低平台收益，损坏平台名誉。

（四）人才结构单一

广播电视媒体的发展需要大量的人才资源，人才单一势必会影响其实际发展。但是从当前的实际情况来看，现有的广播電视人才并不能满足实际发展的需要，这种人才结构单一的问题不利于广播电视媒体的发展。对此相关部门必须要予以高度重视，利用科学合理的方式促进广播电视和新媒体之间的融合，从根本上避免人才结构单一的问题。

二、广播电视与新媒体技术方面的融合

近年来随着社会的快速发展，广播电视媒体与新媒体进行了许多方面的融合，其中最常见的就是数字化技术的应用，给广播电视的制作和传输带来了极大的方便，可以将传统的模拟技术转变成数字化技术，进而在很大程度上提高了音频效果，并且对提升存储介质之间的信息交换也具有一定的促进作用。虽然这一技术的融合没能给使用者带来多大的体验变化，但是这种变化确实地存在于我们的生活当中，应用数字化进行传输，还可以使传输频道获得相应的增多，通过这些技术的融合用户可以拥有更多的选择机会。

例如：平板电脑、移动通信设备、收音机等，应用互联网来收听信息内容，应用手机收听广播节目。可以应用手机或电脑观看电视节目，这样一来就可以实现应用网络来弥补电视节目存在的不足。CMMB通常情况下都会有许多显示终端，可以将视频的显示设备作为CMMB接收端加以使用。新媒体技术不仅改变了传统的信息传输方式，同时还改变了传统媒介对信息接收的方式。通过相关数据显示绝大多数年轻人都更加倾向于网络的使用，给广播电视媒体的发展造成了严重的影响。

三、新时期环境下广播电视媒体的发展途径

（一）应用新媒体技术，提高自身创新能力

传统的广播电视媒体在制作过程中非常简单，很难满足现阶段的人们需求，无法跟上社会发展的脚步。针对这种情况广播电视媒体要想获得持续发展，就必须要与新媒体进行适当的结合，对现有的制作方式进行创新，从而使传播的内容可以更好地迎合更多的年轻受众。

（二）广播电视媒体应该与网络技术有机结合

广播电视媒体在发展的过程中可以与网络信息平台进行全面的融合，以此来提高自己的市场竞争力。如网络中的微博平台，广播电视媒体可以与其进行相应的结合，从而利用其广大的用户来提高自己的影响力，以此来实现受众的增多。广播电视媒体要想在当今社会中得到持续发展，就必须要努力学习先进的技术，以此来迎合社会的发展需求，这样才能有效地提高自己的收视率，从而吸引更多的受众。

（三）电视媒体一定要具备主流意识

在当今社会中许多数媒体都在进行全面的技术融合，这种融合给受众提供了更多的选择机会，并且受众还可以在广播电视媒体中收看网络中的内容。但是多数用户都希望在使用媒体技术时，可以以最快的方式来获取自己想要的信息和内容。因此作为广播电视媒体必须要具备主流意识，积累众多的信息资源，努力朝着主流方向前进。而新媒体有着非常新颖的内容和自由的形式，和主流发布的形式进行比较，广播电视所体现出来的这个特点新媒体不曾具备。

（四）实行跨媒体发展

从当前的实际情况来看，新媒体的发展已经成为当前广播电视媒体发展的主流，在这种社会环境下，传统的广播电视媒体应顺应时代发展需要，将广播电视和手机、网络等进行有机融合，将以往的单一化经营转变成新时期的混合化经营，从根本上实现跨媒体发展。能否更好地迈出这突破性的一步直接影响着我国广播电视媒体的发展，同时对于改善人们精神生活质量来说也有着重要意义。

（五）针对自身情况制定针对性改革方案

广播电视媒体要想更好地迎合时代的发展，不仅要在技术方面进行相应的结合和改进，同时还要根据实际发展情况利用新媒体开拓更为广阔的发展空间，这样才能跟上社会发展的脚步。一是广播电视媒体要结合实际发展情况从多方面着手，不断学习，不断积累，不僅要努力提高自己的技术水平，同时还要建立属于自己的管理中心、运营中心以及网络控制平台，而网络平台的主要作用就是为广播电视提供必要的技术和通信支持，从而使其可以实现全方位的运行。二是广播电视媒体要结合实际需要对自身内部的系统进行全方位的升级，在录制和制作电视节目时，必须要做到认真负责，确保制作节目可以有一个较高的技术水平，如在新媒体技术的支持下，广播电视媒体一定要做好相关媒体控制系统的优化，这样才能使制作出的产品更加符合时代的发展，从而被大众广泛的接受。

四、结语

综上所述，在新媒体快速发展的今天，广播电视媒体要想得到长期稳定的发展，就必须要从多方面进行更新和升级，并积极向新媒体进行学习，不仅要学习其先进的技术，同时还要学习它的管理技术，从而帮助自己实现全方位的提高，以此为受众提供全方位的服务。

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