“互联网+”农业电子商务发展路径探索

张烨

电子商务与农业产业进行融合极大程度带动了我国农业生产的发展，与此同时也改变了传统农业发展的形式。到目前为止，我国凭借着十分便捷的电商平台以及新颖的购买方式、畅通的物流体系，让电商农业逐渐占据了我国农业发展的市场。通过“互联网+”的视角能够更加轻易的了解我国电商发展的未来方向，从而为我国农业的产业革新与升级奠定良好基础。

一、前言

现代农业+电商的产业形势是“互联网+”与现代农业的重要组成形势，在国际上，一些国家率先开展了农业电商模式，并且极大程度改变了当地农业产业的模式。与西方国家相比，我国农业电商的起步相对较晚，并且绝大多数集中在东南沿海地带，与传统农业衍生出的多种新型产业也处在萌芽状态，但是随着我国经济的不断发展，当前我国农业电商的发展较好，且已经成为世界电商占比较高的国家。以此同时，国内各大互联网企业也开始针对不同产业进行革新与发展，从而极大程度带动了各个地区农业产业的发展。随着我国电子商务的不断发展，基于农业产业的电子商务也已经成为了农业发展的风向标。本篇文章通过研究“互联网+”背景下的农业发展，深入了解我国农业电商的发展局势，从而探索农业电子商务发展路径，以期为相关研究提供理论基础。

二、农业电子商务的重要性

农业电子商务出现的原因很大程度上是要解决农业产业存在的问题，对于我国农业产来说，绝大多数季节性较强且标准化程度较低，生产者分散且素质不均匀。并且农业伴有较大的意外风险，但随着“互联网+”农业电子商务产业的兴起，极大程度解决了我国农业产业等相关问题。

（一）突破农业时间空间限制

农业电商的出现，打破传统交易过程中空间以及时间受限的壁垒，使得农业生产者逐渐摆脱了地域的限制，从而能够对全国各地的消费者进行服务，甚至将自身的商品发送到海外。

（二）促进农业生产的标准与规模化

在农业电子商务运营的模式下，可以通过信息之间的快速流通，重新对全国各个地区的农业资源进行分配，从而极大程度提升了农业生产过程中的标准与规模化，这样一来，也能够将农产品进行集中的处理与售卖，从而进一步拓宽了农业产品的销售方式与渠道，进一步增加农业生产者的经济收益。

（三）降低自然与市场风险

传统农业市场由于信息传递速度较慢且信息准确度较差，所以会对农业市场造成较大的风险。而在“互联网+”背景下的农业电子商务能够通过线上平台的数据分析，极大程度较少农业市场当中存在的不稳定因素，从而为农业生产者提供更加及时且全面的市场信息以及市场供需要求等等，从而更加有针对性的实施生产，减少自然、市场风险对自身的威胁。

（四）提高农业生产效率

传统农业产品往往通过农民自身生产自己销售，从田间到消费者手中的一系列交易流程效率极低。而农业电子商务则是通过线上的便捷，进行信息的发布、订单的护理以及生产、资源的分配，从而以极快的速度到达消费者手中。极大程度加快了农业生产以及交易的速度，进而缩短了农业经济主体与消费主体之间的距离，对于我国农业产业的革新与升级有着十分重要的推动作用。

（五）促进农业人员文化水平提升

随着城市化进程的不断推进，我国农村劳动力流出数量以及农业现代化水平都在不断提升，所以对于农业人员的文化水平的要求就越来越高。在“互联网+”背景下农业电子商务的工作人员的教育也变得更为方便与快捷，并且具有更强的针对性，对于我国农业技术以及产业发展具有巨大的推动作用。

三、“互联网+”农业电子商务的发展路径

对于“互联网+”背景下的农业开创了一种全新的农产品营销方式，并且也是我国经济发展的又一大新形态，所以我们可以认为农业电子商务的发展就是在扩大我国农业的延伸范围， 并且也在农业产业范围内丰富了电子商务的内涵。它开创了一种全新的生活方式，从而对我国未来的发展提供了多种的可能。而对于“互联网+”背景下的农业电子商务未来的发展路径，将呈现以下几个趋势：

（一）更加规范与标准化

到目前为止，我国“互联网+”的产业发展已经进入了白热化阶段，尤其是移动互联网、大数据以及云计算等内容的应用，受到了越来越多受众的了解与应用，而在此基础上，就需要有更加规范且完善的标准与规范，从而制约产业的发展与革新。对于农业电子商务来说也是如此，缺乏相关的标准，或者标准与规范并不完善。所以规范以及标准化是“互联网+”背景下农业电子商务发展的一大路径。

（二）更加专业与个性化

农业产业具有明显的特点，经营好坏与产品的生产周期有着巨大的联系，除了产品的新鲜程度以及口感之外，消费者对农产品的品种以及生产地也有了更多的要求。尽管在最近几年，农业电子商务的发展极为迅速，但仍然缺少对不同农产品所设立的不同的电商体系。所以针对目前的农业产业来说，未来农业电子商务的发展路径必然向着专业化与个性化方向发展。

（三）更加人性与大众化

到目前为止，我国电子商务产业已经受到了广泛的欢迎与应用。并且随着我国经济的不断发展，消费者的生活习惯与方式已经和农业电子商务的发展密切相关，人们对于农产品的需求也越加多样与个性，对于农业电子商务来说，在未来必然向着更加个性化的方向发展。比如可以对不同的消费者群体提供不同的个性化服务、私人服务等，从而满足不同人群的不同需求。这也是包括农业电子商务在内所有电商产业内发展的一大方向。

（四）更加融合与多元化

农业产业涉及的内容包括当地政策、产品品种、种植地域、人员调配以及后续产品管理等，是一个极为庞大且复杂的产业，所以就必须融合其他相关服务内容，打造基于农业产业的多元化服务。而对于各种服务来说，或多或少会涉及国家政策以及环境等问题，产业融合化与多元化是未来农业发展的大势所趋，将各种产业以及服务更加有机的融合起来，在未来可能成为经济发展的一大主流脉搏。

（五）更加国际与品牌化

由于我国农业市场潜力巨大，充满了无限商机。在这基础上互联网没有国界的现象也展示在了我们的眼前，产业国际化是未来各类服务、产业以及市场经济的发展趋势。在未来通过农业电子商务的平台购买全国乃至海外的商品或许能够成为更加容易且普遍的事情。因此，农业电子商务的国际化与品牌化，是未来“互联网+”农业电子商务发展的主要路径之。

四、结语

“互联网+”背景下的农业电子商务发展已经为我国农业带來了更大的经济红利。但是对于我国目前农业电商的发展，仍然存在着诸多问题，并且有着极大的发展空间。而在此基础上，对于我国农业电商的发展，也不能单纯考虑经济效益等问题，更需要考虑包括农民群体的增收、农村经济的发展以及我国农业经济的革新与完善等内容，从而基于“三农”问题，借助电子商务有效手段，将产业发展置于快行道上。这样才能够在国家政策以及市场环境的基础上，更好的为农业供给侧改革输送更多的能量，进而极大程度推动我国农业产业的发展。（作者单位：江苏省常州技师学院）