健身休闲产业发展问题与对策

谢耀辉

摘  要：本文通过文献法、实地调研法，解析我国体育健身休闲产业存在的问题，提出相应对策。研究认为：我国体育健身休闲产业发展的主要困境為优惠政策的阻滞、付出与回报不成正比、产品总类发展不平衡。因此解决这些相应的问题成为现在最为主要的事情，只要能解决这些问题，健身休闲产业将能够更上一层楼。建议：建立体育健身休闲产业相关评价资质与产业的吻合度，优化市场，出台相应的政策。

关键词：健身  休闲  休闲产业

中图分类号：G80                                   文献标识码：A                         文章编号：2095-2813（2020）01（c）-0001-02

Abstract：By means of documentation and field investigation， this paper analyses the problems existing in the sports fitness and leisure industry in China， and puts forward corresponding countermeasures. The research concludes that the main difficulties in the development of sports fitness and leisure industry in China are the blockage of preferential policies， the disproportion of effort and return， and the unbalanced development of product categories. Therefore， to solve these corresponding problems has become the most important thing. As long as these problems can be solved， the fitness and leisure industry will be able to rise to a higher level. Suggestions： Establish the coincidence degree between the evaluation qualification of sports fitness and leisure industry and industry， optimize the market， and promulgate corresponding policies.

Key Words：Fitness; Leisure; Industry

1  我国体育健身休闲产业发展困境

1.1 优惠政策改变

随着我国体育产业结构的需要和国家对体育产业的支持，我国出台了许多有利于这些产业结构发展的便利条件，体育健身休闲产业的优惠政策也比较多。我国健身休闲产业在方方面面都为人们提供了不同的服务。但是往往有好的一面也有相反的一面，优惠政策始终不是能够做到完整的覆盖，往往一边优惠另一边却要缺失，所以政策始终是没办法做到非常完善的。

1.2 产品创新不足

综观国内健身休闲消费的内容，总体上创新性缺乏，产品内容单一，造成产品重复的竞争。整个市场仍旧延续着相对落后的发展方式。由于创新性不足和新型产品创造力的缺乏，健身休闲市场不仅缺少因地制宜的特色型产品，也缺少优质且廉价的大众型消费产品。伴随着生活水平提高，人们对于精神层次方面也要求越来越高，对健身休闲产品的质量要也有提高，这就导致了健身休闲产品跟不上人们对新事物变化的速度，产品的更新远远跟不上消费者的期望值。

实际上中国在这方面的消费潜力远远的大于实际消费量，市场在供给方面仍有很大的缺口。究其原因，在健身休闲消费的需求扩大和健身休闲产品的供给上，都可以看出我国健身休闲产品消费侧仍处于较低水平，这也与当前健身休闲产品由量的提高向质的提高转变、从模仿型向创新性的模式转变相背离。

1.3 付出与收获不成正比

现阶段国内许多个体经营户经常性的由于产业利润与付出不成正比，甚至出现在许多县级城市或城镇区域。需对具有一定规模性的产业，它的盈利总是有限。许多产业变化造成了成本提高，往往使用不当的话可能造成非常严重的损失。而且这项产业在人们生活中并不是必需品，人们往往可以找到替代品。在经济紧缩时，人们首先缩减的是该项消费的支出。例如全球金融危机，体育健身休闲产业损失非常严重。

2  发展对策

2.1 降低经营风险

体育健身休闲产业的发展必须符合当地综合发展需求，根据国家整体的发展需要然后结合当地实际情况提出可靠的发展方案和发展措施。体育健身休闲产业发展方案需要与当地政府、消费水平、人均收入等紧密结合在一起。体育健身休闲产业政策需要与这些结合在一起，然后在进一步提出可操作性的方案出来。虽然体育健身休闲产业能够提供许多的就业岗位以及增强当地居民收入，我国整个体育产业和体育事业对体育健身休闲产业发展也有非常迫切的需求，但是从整体来说，这个产业不可以超过当地的平均水平发展，不然可能造成当地市场出现产业平衡的失衡，最后造成自身经营的风险。

2.2 以创新为主

生产的核心力是创新。根据西方发达国家的历史经验，经济增长的初期往往是劳动力、土地以及资本对经济增长的贡献占主体。而到了中等发达程度，就会改变原有的模式，更加强调不同的管理模式、制度等。健身休闲产业供给侧改革的创新之源是完善各方面资源的分配，即发挥市场作为资源配置的决定性作用，以推动国家治理体系和治理能力的现代化。

2.3 政策支持

对于健身休闲产业而言，需要在供给侧改革的大环境中，运用高效的制度供给来保障健身休闲产业的长期发展。从宏观调控的角度看，更应该以世界先进理论发展速度和产业结构优化的进程为基本前提，以可持续性和动态性为基本要求，提高健身休闲产业的广度和深度及跨度，利用健身休闲产业的需求与供给关系解决产业发展中的深层问题，从而促进健身休闲产业结构的调整与优化。

3  结语

当前，我国体育健身休闲产业正处于发展的时刻，不管在经济、地理等各方面条件都有利于产业的发展。各地方政府要完善各方面政策，打破惯性的思维、转变政策执行理念，体育健身休闲产业的整体发展、中观指导和微观规划方面对体育健身休闲产业进行合理干预，通过结合先进的思维、整合各方面的发展资源，开发出合理的方案和可持续发展的道路，为健身休闲产业发展做出更大的贡献。

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