体育产业与旅游产业融合发展措施

张小军 沈映制

摘  要：近年来各类产业发展速度不断加快，相互之间的融合也成为重要趋势。产业融合作为一种典型经济现象，本身处于动态发展过程中，通过产业融合可以催生新行业形态、优化产业结构并创新行业技术等，使得参与其中的产业出现新的经济增长点，实现各产业共同发展。当前我国政府高度重视体育产业与旅游产业的融合，研究两大产业融合在落实国家政策方面发挥着重要作用。基于此，本文将以体育产业与旅游产业融合现状为切入点，分析推动两大产业融合的措施。

关键词：体育产业  旅游产业  融合发展

中图分类号：G8                                     文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2020）02（a）-0184-02

当前，我国的体育旅游项目已经发展成一定的规模，但在实际运作上，体育旅游产业依然存在一定的问题，这些问题的存在在很大程度上影响着我国旅游市场的发展。因此及时采取措施做好体育产业与旅游产业的融合工作，对于有效整合资源，促进经济进一步健康发展具有重要的现实意义。

1  我国体育产业和旅游产业融合的现状

随着全面健身理念的普及，我国体育产业与旅游产业开始融合。体育旅游具有较好的观赏性和体验性，因此具有较好的市场前景。加上政策上的鼓励，在政府的积极引导下，我国的体育产业与旅游产业的融合也呈现出井喷式的增长。

尽管发展趋势非常明显，但相对于发达国家，我国的体育旅游事业依然处于起步阶段，尽管体育产业与旅游产业之间发生了融合，但体育之中的旅游要素并不明显，导致体育旅游产业的特点不够明显。这也说明，我国的体育产业与旅游产业在融合的过程中依然存在急需解决的问题。

2  体育产业与旅游产业融合过程中存在的问题

2.1 体育与旅游产业难以实现有效的资源共享

通过相关的研究可以发现，由于传统的管理体制导致不同部门之间存在不同程度的行政壁垒，这在很大程度上影响了旅游产业和体育产业的融合。尽管部分城市已将体育部门和旅游部门进行了合并处理，但就全国范围而言，合并所占的比例较小，尤其是省会城市和直辖市，各自为政的情况非常严重。部门之间难以实现有效协调，这些都对产业综合形成挑战。

2.2 体育旅游制度的建设相对落后

体育旅游建设制度落后主要体现在以下几个方面：第一，体育旅游的标准化建设滞后，目前的体育旅游项目中大部分都存在一定的风险，因此需要建立在完善的标准之上，但实际上部分项目对于标准的认识严重不足，甚至出现盲目建设项目的情况，存在严重的安全隐患;第二，体育旅游项目的监管存在问题，体育旅游产业资源的融合需要做好监管工作，但由于标准化建设滞后、监管主体权责不清、监管制度不健全等，我国的监管效率较低。

2.3 缺乏体育旅游代表性产品

由于国家政策的鼓励，以及市场前景等因素的影响，我国的部分城市已经开始致力于打造精品体育旅游产品，但由于我國的起步相对较晚，现有的品牌相对于新西兰、法国等国家的体育旅游品牌在创新水平和可观赏水平上依然存在较大的差距。加上传统产业管理模式的限制，以及资源整合的效率低下等因素，我国的体育旅游精品打造依然任重而道远。

2.4 消费者市场因素的影响

相对于普通的观光旅游项目，体育旅游产业的市场认知度不高，这跟消费者的需求存在一定关联。这种产业相对相对于传统的模式，对消费者的认知水平和消费水平都有一定的要求，因此这也是一种较高层次的消费。因此就目前我国群众的总体消费水平而言，能够认同这种消费理念的依然属于少数，这种市场的效应在一定程度上也造成了体育产业与旅游产业融合的困难。

2.5 人才短缺

就体育产业与旅游产业的技术人员而言，大多集中在低端技能人才区域，高端的策划人员和管理人员非常短缺。对于体育旅游产业项目而言，创新意识格外重要，活动的策划水平在很大程度上影响着项目的号召力和影响力。由于我国当前的人才非常缺乏，因此在推动产业融合的过程中，相关工作难以落实，严重阻碍了融合的进程。

3  推动体育旅游产业融合的对策

3.1 加快体制改革

第一，需要充分调研市场，分析群众需求，充分发挥出市场的指导作用。政府部门牵头，应该积极鼓励相关企业部门进行改革创新，通过积极调研市场，全力推动体育企业与旅游企业之间的重组，并做好相关的组织协调工作。

第二，加快部门的整合处理，并及时协调相应的工作机制。对于管理机构应该结合实际情况进行调整，并通过建立大的监管部门机构，对融合情况以及相关的工作进展情况进行有效监督，一旦出现问题及时上报解决，从而为融合工作的顺利开展提供更多的空间。

第三，持续创新营销模式与方法，选择合适的切入点，发挥信息技术的优势，制作出本地区体育旅游的宣传品，借助网站、报纸书刊、电视广播等渠道强化宣传，增强本地区旅游体育的吸引力，使得更多的人前来。

3.2 规范发展

第一，制定完善的发展规划，充分利用我国的自然资源和人文资源，对于旅游体育产品的定位要结合中国地域性特点，进行开发，从而明确我国的体育旅途产品的市场定位。

第二，加快标准化建设，由于我国的体育旅游业态标准建设存在一定的问题，因此需要政府部门牵头协调，体育企业和旅游企业应该不断交流沟通，制定标准，推动产业融合进程。

第三，健全融合产业的监管制度。通过设立监管部门，并赋予监管部门一定的权利，能够更好地明确责任，落实有关工作，就设备设施的安全标准、人员服务标准以及风险管理标准等都应该有明确的要求，从而保证项目的健康安全开发。

3.3 积极开发优质产品

第一，旅游体育产业的融合本身就是一个较好的趋势，但为了进一步扩大市场，提高我国的国际影响力，因此需要通过增加资本投入，提升企业的实力，通过利用资本要素可以完善资源的配置，借助更多的资源，扩大市场利益。

第二，提高产品的质量。对于体育旅游产品的开发应该牢牢抓住全民健身的发展契机，通过积极借鉴西方先进的产品，充分展现自身的特点，从而提高核心竞争力。

3.4 加大宣传力度，扩大消费市场

第一，积极搭建宣传平台。具体可以借助网站、微信公众号、微博、贴吧以及短视频的方式对产品进行宣传，从而扩大市场影响力。

第二，创新宣传模式，当前利用短视频宣传是一种常见的方式，具体需要摒弃传统的口号式宣传，在文案的设计上应该重视创新，并做好引导工作，充分利用平台优势在短时间内展现亮点。

3.5 全力做好人才的培养和引进

第一，对于从事旅游和体育的技术人员而言应该提高选拔标准，同时还应该结合人才的实际情况及时进行培训，从而不断筛选出管理创新型人才。

第二，在人才的选拔过程中，需要对其创新性进行考核，培养策划类的储备人才。在人员到岗之后，应该定期进行技能培训，并及时发掘员工的潜能，鼓励在职人员不断深造学习。

第三，重视高等院校与企业的合作，通过企业的定向人才培养模式，让高校提供更多能够满足实际要求的人才。对于校企合作，企业可以主动与国外学校联系，做好优秀人才的引进工作。

4  结语

综上所述，世界范围内的体育产业和旅游产业都在发生融合。我国的政府部门已经着手进行产品的开发与创新，意在充分展现中国特色的综合型旅游产品。在此期间，需要重视创新发展，不断提升管理水平，促进我国经济的进一步增长。

参考文献

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