分析文字类标志设计的表现技法

高歆

摘 要：当前时代背景下，信息传播得到了极大的发展，其重要性不断提升，这也让标志因为其优势被大规模运用，它属于一种视觉语言，比较形象、直观、可以打破语言文字限制等，这就促进了标志的发展。文字类标志就是标志中的一种，这种标志设计通常会将标志名称与字母、全称等作为素材，有多种形式，如拉丁字母、汉字、数字标志等，在设计中的表现技法也存在差异，本文分析了文字类标志设计的表现技法。

关键词：文字类标志;设计;表现技法

标志具有显著的优势，这让其在信息传播中得到了广泛的运用，相比一些语言文字，标志更加吸引人，能够加深人对标志拥有者的印象。文字类标志中包含很多的形式，形式不同，在表现技法上也不同，本文阐述了一些文字类标志设计的表现技法。

一、汉字标志的表现技法

这种类型的文字标志就是将标志名称汉字变成美术字形式，进而形成标志。汉字美术字的形式有很多，如黑体字、宋体字和从这两种字体变化成多种类型的变体字。这种设计一般是要结合设计主题和内涵，针对选择的汉字实施美术字设计，形成标志。在设计原则方面，不仅要让字形能够分辨出来，还需要做到清楚、明快以及容易识别，这样才能吸引人们的注意力，加深人们的印象。要实现这一目标，就需要将汉字合成为美术字形式，形成合成字标志，主要包括两种方法，第一种就是对文字的结构、笔画、外形实施加工和变形，表现技法是笔画共用、线条连接、笔画夸张连接等等。比如，伯爵旅拍的文字类标志;第二种就是基于第一种进行合成加工和变形，再加上对文字实施图形化处理，一般有置换、添叠等。比如，图1是小猪民宿的汉字标志。

直接使用汉字的美术字形成连续字标志。无需使用合成美术字的各种方法，字和字是相互分开的，清楚、明确、形态风格统一。直接使用汉字的美术字形成的连续字标志，要是不修饰这些汉字，就會感觉很平淡，无法抓住人们的眼球，不能让人们看到之后留下深刻的印象。这就需要在设计时注重字形、字体的选择以及装置，比如，可以单一加工、变形各个文字的结构、外形和笔画;添加背景图案、图形化处理文字，一般有置换、添加。比如图2。

再比如，将汉字美术字进行合理组合形成纹样式图案。使用一个或是多个美术字当做二方连续组合或是圆形或其他外形适合纹样组成标准，这样的设计具有很强的形式感，看起来端庄统一，具有节奏美感。

二、数字类标志表现法

在设计这种标志时就是基于名称，商标是由单个或是多个数字组合构成的。对于数字类标志进行设计，需要注重协调字音以及装饰字形。例如，999感冒灵冲剂（如图4），上面的标志就是用999作为标志的，这就是取我国农历冬季三九天的谐音，在设计形象方面和英国555牌香烟较为类似，但是在创意上要更好。

三、拉丁字母标志表现技法

拉丁文也是国际社会运用广泛的一种文字，有很多国家使用拉丁字母当做组成文字的元素，发展出了很多种语言^[2]。很多国家都能接受拉丁文标志，且被广泛运用。拉丁文经过不断的发展形成了多种字体形式以及书写规律。基于拉丁字母进行标志设计需要注重字义、字音和字形。

以单字母组成标志。这一形式就是基于标志名称英文字首进行变化得出的，优势就在于简单明确、突出，方便使用以及制作。且容易吸引人们的注意力，加深记忆，这也让这种形式被很多标志设计运用，方法包括：第一种是单一加工、变形字母的结构、笔画以及外形;第二种就是对字母实施图形化处理，如置换和添叠等，比如，Motorola的标志。

以多字母组成标志。直接运用多字母的美术字组成连续字标志，在设计上需要注重选择字体和字形，还需要注重装饰;使用多字母的合成美术字形式组成合成字标志。其设计形式有线连接、笔画共用、重叠、字母夸张变形、正负形。

综上所述，文字类标志属于重要的标志形式，近些年来开始流行。在对文字类标志进行设计的过程中，不管使用什么形式，都需要遵循原则，要注重凝练、单纯的美，让其能够更好吸引注意力。

参考文献

[1] 黄小力.文字类标志设计的表现技法[J].新闻爱好者，2009（11）：54-55.

[2] 张利平.浅析标志设计的图形与文字表现形式[J].湖北科技学院学报，2011（10）：143-145.