护眼产品市场调研分析与新产品展望

郑美诗 班宇威

摘 要：随着经济和教育的不断发展、电子产品的普及，我国近视人群日渐趋于低龄化，关注眼部健康、保护青少年视力已刻不容缓。护眼产品有着极大的发展空间，然而当前市场上的护眼产品存在护眼效果不明显、缺乏龙头品牌、消费者接受度不高等缺陷。本文经过对用户群体的调查分析，提出了新型护眼产品的发展方向，为青少年护眼提供新的路径。

关键词：护眼;产品发展;调研

2018年6月5日，中华人民共和国国家卫生健康委员会发布《近视防治指南》。数据显示，2018年全国儿童青少年总体近视率为53.6%，我国近视患者已经超过4.5亿人，居世界首位^[1]。因此，近视防控任务艰巨，眼部健康和护眼成为人们关注的问题。社会上出现了五花八门的护眼产品。最常见的有护眼仪、护眼燈，并通过第三方平台（淘宝、京东、苏宁易购等）进行线上销售。本文针对市场上的护眼产品调查分析，提出了新型护眼产品的发展方向。

一、社会护眼产品的市场现状

（一）护眼产品市场发展空间大

2018年8月，教育部、国家卫生健康委员会共同起草《综合防控儿童青少年近视实施方案（征求意见稿）》，方案提出，到2030年，实现全国儿童青少年新发近视率明显下降，儿童青少年视力健康整体水平显著提升^[2]。青少年视力问题已经得到了极大的重视，随着科技的不断进步，护眼产品必将受到广大消费者的重视，有着广阔的发展空间。

（二）护眼产品形式和功能复杂多样

目前市场护眼行业包括眼疾用药（白内障用药、青光眼用药等）行业、眼镜（隐形眼镜等）行业、护眼灯行业、眼睛保健品（比如中药眼贴、眼药水、蓝莓营养胶囊等）行业、眼睛护理（眼部护理仪等）等行业。

当前市场上的护眼产品主要有三大类：一是直接对眼部进行放松的护眼仪，这种产品通常都是对眼部进行按摩和放松，在一定程度上缓解了眼部疲劳。二是通过矫正坐姿来保护视力的正姿桌和护眼正姿笔，这类产品则可控制青少年儿童在握笔写字时的距离，对保护视力有积极作用。三是采用蓝光、紫外线隔离技术的护眼灯，让灯发出尽量接近自然光特性的光线，减少对眼睛的危害。

二、制约护眼产品快速发展的因素

（一）护眼效果不明显

个别商家进行虚假宣传，部分产品护眼效果不明显，甚至损坏视力。2015年11月，原国家质检总局通报了护眼灯产品质量安全风险检测结果，不合格率占总批次数的93.8%，所谓的护眼灯并不一定比普通台灯更护眼^[3]。很多商家打着护眼产品的名义抬高价格卖着功能单一的普通产品，即网络上显示的信息和实物商品有非常大的区别。有的企业资质和品质没有达到要求就进行交易，出现了部分企业假冒知名企业品牌的现象。

（二）缺乏龙头品牌

当前市场上护眼产品种类繁多，缺乏认可度高的龙头品牌。目前社会上护眼产品的产品定位参差不齐，各式各样的护眼产品层出不穷，品牌的众多和功能各异使消费者眼花缭乱，却没有一个受大众认可觉得真的非常有用的龙头品牌，反而是各种新生而又没有什么用的品牌冒头使护眼产品市场过于繁杂。

（三）消费者接受度不高

调研发现消费者对新生护眼产品认可度不高，抱着无所谓的态度。由于使用护眼产品的人群占比不大，消费者对护眼产品了解较少，不了解护眼产品的专业知识，对护眼产品的功能与品质不能进行专业的鉴定，也很难对这些产品进行优劣分辨，导致护眼产品领域成为消费者的认知盲区。

三、新护眼产品展望

面对目前消费市场，抓住消费者对实用性功能的刚需，以目前市场上出现的护眼产品作为参考，提出了两款新产品配合配套APP使用的展望：

（一）护眼笔：笔尖附近携带红外线，笔体携带蓝牙，使用时会检测笔尖与额头的距离，若距离小于25厘米，则笔头缩回，待调整好坐姿笔头再次伸出。本产品使用后，笔体携带的蓝牙将使用数据传输至用户账号，用户可以登录账号查看使用情况，提示用户坐姿错误次数。

（二）护眼眼镜：护眼眼镜需在技术上有突破，外形与普通眼镜无异，镜片采用防蓝光护眼类材料，减少电子产品对眼睛的直接伤害。且镜架携带蓝牙与红外线。蓝牙用于传输数据至产品配套APP，用来记录使用本产品的情况，用户使用时长将发送至用户账号，超出使用时长会对用户发出提醒，必须在休息后使用。有了这个账号用户可以了解自己对本产品使用的数据。红外线用于检测眼镜与书本或电子产品的距离。若超出一定距离则对用户发出提醒信号，调整距离后提醒信号才会消失。

（三）制作护眼产品的配套APP：可以用来记录护眼产品的使用情况，同时也是护眼产品的服务人员线上提供帮助以及售后服务的一个平台。用户除了用来记录使用情况和申请服务，还可以和别的用户分享使用感受。APP可随时反馈用户使用情况，激励用户正确用眼。

设计科学的护眼产品能够从用户的行为习惯出发，培养用户健康的用眼习惯，从而促进青少年近视的防控，有着良好的发展空间。

参考文献

[1] 中华人民共和国国家卫生健康委员会.近视防治指南[S].中国实用乡村医生杂志， 2018，25（8）.

[2] 刘雁.“关注青少年用眼健康”主题活动发布会暨捐赠仪式在京举行[J].中国眼镜科技杂志，2011（7）：2.

[3] 张晓.“护眼灯”真的能够保护眼睛吗[J].中国防伪报道，2016（3）：108-114.