国内高职院校网络营销专业建设情况调研

2020-04-01袁贵

电子商务 2020年3期

★基金项目：2018年度湖北省教育厅人文社会科学研究项目。信息化背景下湖北省高职电子商务专业课堂教学评价指标体系研究，项目编号：18G196。

摘要：本文通过网络调研全国30所开设了网络营销专业的高职院校，汇总专业开设时间、隶属学院、专业课程开设情况、比赛情况、校企合作等多方面数据，总结了我国目前开设了网络营销专业的高职院校课程开设特点，分析了校企合作案例，为我国开设网络营销专业的高职院校进行专业建设提供参考依据。

关键词：高职院校；网络营销；人才培养；课程体系

电子商务于20世纪90年代进入中国，目前发展势头如火如荼，催生出周边产业，市场对网络营销人才的需求呈现爆发式增长。长久以来，我国只设立了电子商务专业，将网络营销作为电子商务专业、市场营销专业的一个方向，进行人才培养。2015年我国在高等学校高等职业教育（专科）专业目录中新增了网络营销专业，因为是新兴专业，所以专业定位、人才培养模式、课程体系等各方面都亟需探讨和解决，笔者调研了全国网络营销岗位就业和高职院校网络营销专业建设情况，结合我校网络营销专业开设情况，展开研究。

1、网络营销岗位调研

在智联招聘、前程无忧等招聘网站，输入“网络营销”、“网络推广”等岗位需求关键词，企业对网络营销专业的技能需求主要为：搜索引擎营销、网络广告营销、网络客服、新媒体营销（微博、微信）、视频营销、活动策划、品牌策划、软文营销、英文搜索引擎营销、国外社交媒体推广、邮件营销、论坛营销等。

目前我国大部分职业院校网络营销专业开设的课程中，内容涉及以上大部分工作岗位，除了英文搜索引擎营销、国外社交媒体推广，其原因为高职生英语能力普遍偏低。

2、全国开设网络营销专业的学校情况调研

笔者通过调研全国30所开设了网络营销专业的高职学校，进入学校官网，查看专业开设年限、隶属学院、专业课程设置、专业比赛情况、校企合作情况等，选取具有代表性的数据，汇总表格如下：（见表1）

3、开设年限及隶属学院

大部分学校的开设时间在2016年之后，部分学校开设时间不详（学校网站未公布信息），湖北省开设此专业的学校中，湖北财税职业学院，开设时间为2016年，长江职业学院开设网络营销专业时间为2017年。此专业在全国范围，属于新兴专业，许多重点高职院校，还未开设此专业。

该专业在全国高职院校中，大部分隶属工商管理学院、商学院，小部分隶属经济贸易学院、创业学院、贸易与旅游管理学院等。

4、专业课程开设

全国网络营销专业课程开设情况如下：

部分传统电商课程依然保留，例如：数据化营销、视觉营销、电子商务数据库技术、网店运营等，此外课程开设主要分两种趋势：

1）传统电商课程+市场营销课程

例如：微信/微博推广、网络营销策划、搜索引擎营销、移动商务、品牌策划、文案撰写、网络市场调研、网络广告、网络消费者行为分析等

2）传统电商课程+网站技术类课程。

网站建设、网页设计、CMS建站、PHP开发技术与实践、网页布局DIV&CSS设计、JavaScrip编程、PHP与MySQL 5程序设计、HTML5移动web设计、WEBUI前端技术与实践。

河南工业贸易职业学院两种类型的人才都培养，分设网络营销（高级互联网营销工程师类）、网络營销（高级JAVA软件开发工程师类）两个专业方向，所以两类课程都开设。

山东商职2016年9月，受全国电商行指委委托，牵头开发《全国网络营销专业建设指南》任务；2017年7月，受教育部委托，牵头开发《网络营销专业教学标准》。两个国家级项目的主持，网络营销专业成为该专业在全国的领头羊。

5、比赛情况

从调研的学校官网得出，其他学校网络营销专业参加过：全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛（简称“三创”赛）、中国大学生“互联网+”创新创业大赛、“奥派杯”移动商务技能竞赛、全国职业院校技能大赛（高职组）电子商务技能比赛。这些竞赛中，大部分是电子商务专业的比赛。无网络营销专业单独设置的比赛。

6、校企合作

湖北财税职业学院开设网络营销专业，合作企业为武汉淘宝商学院、湖北良品铺子食品有限公司。湖北科技职业学院开设移动商务专业，与武汉云客电子商务有限公司合作。其他城市的职校大部分与本市的企业合作，全国性的合作企业，主要是百度公司，合作方式如下：柳职院百捷互联网学院（网络营销专业是百度定向培养校企合作专业）、百度互联网营销仿真系统、百度凤巢沙盒系统、毕业生定向就业。

另外，惠科集团分别与四川华新现代职业学院、阿里云大数据应用学院合作，2017年9月，濮阳职业技术学院与阿里云、慧科集团三方合作，建设了河南省第一所阿里云大数据应用学院。