新媒体环境下的新闻传播创新策略

吴嵘

摘 要：我国新媒体的不断发展，促使新闻传播模式发生了巨大的改革，与此同时，新闻传播模式凭借着多样化、现代化、科技化的特点，使人们从被动接收新闻信息向主动接受信息的方向过渡，从而极大的改变和方便了人们的生活方式、学习方式和工作方式。本文则对新媒体环境下的新闻传播创新策略展开分析。

关键词：新媒体;新闻传播;创新

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-00-01

一、引言

最近几年，随着我国科学技术和信息技术的迅猛发展，人们的生活方式、学习方式和工作方式得到了极大的改变，人们通过使用计算机和手机快速搜索和查找自己感兴趣的咨询消息，使信息得到了有效的传播，而这种信息传播方式给传统的新闻传播形式带来了不小的冲击，因此，为了确保新媒体时代下新闻传播工作正常、有序、顺利开展，需要充分的发挥新媒体的优势，紧跟时代发展脚步，针对性提出新闻传播的创新路径，以保证新闻传播行业能够朝着积极、稳定、健康、可持续的方向发展。

二、新媒体环境下新闻传播特点

（一）时效性强

随着新媒体时代的不断到来，广大群众可以通过手机，关注自己感兴趣的新闻软件或者新闻公众号，准确及时了解和获取更多关于新闻的实时信息，从而最大限度地提高了新闻事件的实效性。

（二）互动性强

在新媒体的积极影响下，新闻传播模式展现出了较强的互动性。在以前的传统媒体背景下，广大群众要想全面的了解新闻事件，需要采用单项交流的方式，阅读和浏览新闻事件，这种接收信息的方式是被动的，广大群众无法根据自己阅读的新闻事件表达出自己想说的东西，因此，无法激起广大群众阅读新闻事件的兴趣，给新闻事件的传播带来了不良的影响，从而极大地降低了媒体自身的影响力。在新媒体的背景下，广大群众从被动接收信息状态转向主动接收信息状态，可以根据自己的兴趣，在关注指定新闻信息的基础上，主动的阅读新闻信息，并且，还可以利用网络平台不受约束的发表自己想表达的意见，从而完成与新闻事件的有效互动。

三、新媒体环境下新闻传播的创新策略

（一）强化群众对新闻事件的认识度

为了达到人们对新闻事件提出要求，强化人们对新闻事件的认识度，首先，新闻传播行业要紧跟新媒体时代的步伐，通过不断的创新新闻传播路径，实现新闻事件表述方式的简洁性和易懂性，从而有效避免出现新闻事件描述和渲染的过度性和复杂性，其次，新闻传播行业还要科学合理的分类和整理新闻事件的类型，以最大限度吸引广大群众的眼球，从而博得更多群众的认同感和信赖感。例如，“三联生活周刊”微信公眾号，其板块内容有娱乐生活板块、商业资讯板块和社会奇闻轶事板块等各种类型的板块，多种多样的板块类型一方面有利于更好地满足不同受众对新闻事件阅读的不同需求，另一方面，有效实现了新闻传播与新媒体时代之间的有效融合，从而最大限度提升了新闻传播的效果。除此之外，多个新闻板块的内容在编辑和发布的过程中，均是由专业的新闻编辑工作者参与的，因此，其新闻板块的内容具有一定的针对性、有效性和权威性，从而有效提高了新闻板块内容的质量，广大群众在阅读新闻事件的过程中，可以通过该公众号，对感兴趣的内容进行点评或转发，从而极大提高新闻信息的传播效率，进而不断提升新闻传播力量和影响力。

（二）充分发挥新闻的引导价值

新闻在传播的过程中，表现出来的价值除了新闻事件的准确性、可靠性和时效性外，还有一定的引导价值，而新闻引导价值的发挥离不开对新闻事件实质内容的挖掘。因此，为了充分发挥新闻的引导价值，首先，新闻传播行业要加大对新闻传播互动性重视度，允许和激励广大群众利用各种媒介平台对自己感兴趣的新闻事件进行点评，其点评内容可以是正能量的点评，也可以是负能量的点评，只有这样，才能充分发挥和利用新闻事件的引导价值。其次，为了确保新闻事件的真实性和可靠性，促进新闻传播行业的健康、可持续发展，需要杜绝都不良、消极、虚假新闻事件的发布。

（三）增加新闻媒体的技术含量

最近几年，随着我国科学技术水平和信息技术水平的不断提高，促使我国新闻传播载体发生了根本性的变革，这些新闻传播载体主要有以下几种，分别是微信公众号、微博、人人网、抖音、直播、自媒体等。其中自媒体具有娱乐性和亲民性特点，因此，在市场中表现出了很强的影响力，但是纵观新闻媒体的传播效果来看，不难发现新闻媒体在多个领域均存在一系列的问题，出现这些问题主要原因是技术含量较低，缺乏一定的专业性和创新性，因此，在新媒体时代的积极影响下，需要不断加大新闻媒体的技术力量，通过对新闻事件内容的不断创新，有效避免“一成不变”事件的发生，从而有效满足不同群众对不同信息的阅读需求。

四、结语a

综上，在新媒体时代的积极影响下，为了有效实现新闻传播路径的创新，新闻传播行业一方面要强化群众对新闻事件的认识度;另一方面还要充分发挥新闻的引导价值;除此之外，还要增加新闻媒体的技术含量，只有这样，才能最大限度地提高新闻传播的质量和效果。

参考文献：

[1]游曼莉.新媒体时代下的广播内容创新途径探究[J].新闻传播， 2016（18）.

[2]刘洋.新媒体时代下新闻传播创新途径探究[J].新闻研究导刊， 2019，10（07）：150.

[3]徐乐.新媒体时代下的新闻传播创新模式探索[J].当代旅游， 2017.