传统媒体受媒体融合影响的问题及对策分析

景超平

摘 要：当今时代，大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势，虽然国内媒体融合还在起步阶段，但已经呈现出不平衡的特点，网络信息技术的发展使媒体行业受到了影响，尤其是传统媒体受到了挑战。本文主要分析了传统媒体受媒体融合的影响，遇到的5个焦点问题，以及6个发展对策，以期为中国的传统媒体发展提出建设性意见、促进其发展。

关键词：媒体融合;传统媒体;发展对策

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、引言

当今世界已进入信息时代，网络飞速发展，使得媒介融合应运而生，它为传统媒体的发展带来了革命性的变化，正基于这个背景，本篇文章主要研究传统媒体受其影响而产生的问题及对策。目前有关此研究方向的文献不规范、不系统，因此本篇文章系统、规范地对此课题进行研究分析，为我国媒体的发展做出贡献。

二、媒体融合的含义及影响

媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网的迅猛发展的基础上的传统媒体的有机整合。媒体融合最早由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出，将不同的媒介及其相关要素、形态汇聚、融合在一起，传播手段、组织结构、媒介功能的融合，产生一种新的媒介形态，例如把传统报纸和互联网融合起来，就产生了电子杂志;将传统电台和手机融合，就产生了移动收听终端等等。将传统媒体和互联网、智能终端等新兴媒体相结合，进行资源共享，再集中处理，即可衍生出不同形式的信息产品[1]。

媒体融合给传统媒体带来方方面面的影响，在管理机制、新闻生产、传播渠道、商业模式等方面都带来了新的变化。媒体融合提供多媒体产品，满足了用户的个性化需求，汇聚了新一代的受众群;好可以完善传统媒体的市场布局、改善其市场结构;创新新的信息整合方式，形成新的素材集成方式、报道形态;为建立新的制度提供了可能性和发展空间。

在媒体融合的背景下，新一代互联网技术迭代升级，新一代互联网应用产生，使得传播形态五花八门、丰富至极，同时也催生了草根媒体、公众媒体、参与式媒体的诞生。

三、传统媒体受媒体融合的影响而遇到的问题

传统媒体与媒体融合的发展是十分艰巨、庞大的任务，遇到的问题也是多种多样的：

（1） 人、物、财力的优势减弱。媒体融合的快速发展，催生了一批强大的网络媒体，它们相比于传统媒体，信息容量更大，信息的种类繁多、存储海量性。另外，网络媒体不需要花费纸张来印刷，仅仅通过互联网即可传播，在资源利用方面，不需要运输、库存，不需要物流费用，这大大减少了资金支出，还有利于环保[2]。在加工制作方面，网络媒体可以在信息发布平台上实时更改、更新内容，省去了传统媒体需要重新打印、装订的繁琐过程。另外，网络媒体的信息交互性很强，不同于传统媒体的单向传播，媒体融合下的网络媒体是双向互动、实时沟通。

（2） 生产周期长、统一分发机制限制自由。传统媒体的内容生产流程一般是产生选题、确定人员、形成初稿、编辑稿件、层层筛选，最终发布稿件，整个周期要花费至少一整天的时间，一是过于耗费时间，二是发出去的内容，不一定是读者喜欢的，也可能不是原作者想表达的东西。另外，统一的分发机制限制了读者对内容选择的自由。以黄继新老师的打包销售的例子来说，很多买大软其实就是为了看游戏板块，买科幻世界其实就是为了看三体，但是你不得不为其他部分付费。杂志社为了照顾不同读者的需求，编排了不同板块，读者不可能把杂志拆开来买，作为一个整体，杂志也不可能单独来卖。

（3） 意识淡薄、审查体制过严。传统媒体的挑战还在于一部分从业人员的意识跟不上，对职业的追求越来越低。这部分媒体人沉不住气，没有形成媒体融合的意识，是传统媒体越来越内容同质化，越来越陷入没有原则、没有追求的境地，太多宣传意识形态的文字，而缺少真正经过了深入调查和思考的稿子，缺少独家分析的稿件。而传统媒体的缺陷，除了时效性和篇幅性都有制约之外，最大的缺陷就是審查体制。反观新媒体为什么受人关注，就是大家能从这里获取很多真实的东西，哪怕稍纵即逝，也能捕捉到那些瞬间。

（4） 产品缺乏竞争力。我国目前的传统媒体客户端仍在不平衡的市场环境中探索创新的模式，但是效果不佳，而且运行和维护成本也在不断增加。相比于新兴媒体，传统媒体的产品缺乏竞争力，单一的文字、图片，显然没有多样化的音频、视频结合体有吸引力，另外，还存在着传统媒体过于自恋自己的产品，不了解市场的需求和竞争，定位不准，导致缺乏市场或市场的竞争力。

（5） 凝聚人才的能力下降。新兴媒体的快速发展，使得传统行业凝聚人才的吸引力下降。由于传统媒体的体制障碍、内部结构的束缚，大量的优秀人才流失，新一批的传媒工作者依然倾向于投入到新媒体行业中去，进入传统媒体的人才日益减少，真正有能力、有创新意识、起带头作用的人才的减少，成为发展的极大阻碍因素。

四、推动传统媒体发展的对策

传统媒体面临巨大的挑战，如何推动其发展，有以下几点对策：

（1） 形成媒体融合发展新观念。在推进媒体融合之前，先形成媒体融合的新观念是十分有必要的。在头脑中形成正确的认识与新的思维，尤其是奠定好互联网思维，并将互联网思维实际地运用到媒体融合当中，这将对推进传统媒体的发展起到很大作用。

（2） 政府加强管理，出台宣传政策。媒体融合作为一项重要的发展战略，若想快速、健康发展，不仅需要依靠各个民营媒体、自媒体等独立地运行，还需要国家在更高的层面上做出表率。只有政府和各级宣传部门加强管理、共同支持这项系统工程，出台宣传政策，媒体融合才会健康发展。

（3） 保护版权，建立秩序。随着大数据时代的到来、移动互联网的迭代升级，网络媒体发展迅速，也因此出现了违规新闻采发的现象，新兴媒体内容侵权的现象也十分普遍，传统媒体版权保护十分困难，未形成合理的秩序。因此应该达成版权体系共识，不仅如此，对这类问题应该及时开展相关的调查研究，以便有关部门加强对该类媒体的管理。传统媒体需要达成共识，各个组织部门齐心推动，只有加大违法成本，才能够有效加快秩序的建立。

（4） 政府加大资金支持。目前，面对新兴媒体的冲击、媒体融合的压力，我国的传统媒体收入大幅度下降，发展态势十分严峻，传统报社、广播电台资金十分拮据。只有物质基础充足，才可以完成上层建筑的内容。因此，我国政府应该加大资金方面的支持，保护传统媒体话语权，支持传统媒体的发展。

（5） 创新运营模式，探索新型发展体制。传统媒体要确立市场化导向，抓住机会，创新运营模式，探索新型发展体制。经济一体化和世界多极化的发展，对传统媒体的发展提出了严格要求。应该创新资源配置，在供给侧进行改革，实现价值最大化。首先，要了解资本市场的特点，做好市场定位，树立自身的品牌形象;其次，要降低市场要求，使更多媒体拥有进入市场的机会。勇敢面对市场体制为传统媒体带来的挑战，提升多样性和灵活性，合理运用资源、分配资源，急速传统媒体的市场化。

（6） 制定人才战略。合理的机制是留住人才、凝聚人心的基础，传统媒体应在整体机制上进行改进，细化人才标准、制定科学的人才培养办法，以及公平公正的人才奖励机制。打破原有利益格局，培养内部人才的同时，加大引进外来人才的力度，处理好内外关系。传统媒体若想紧跟媒体融合的步伐，就要充分调动内部员工的积极性和主动性，加大内部机制体制的改革，制定人才战略，营造良好的氛围，使优秀人才可以充分发挥才能，打造优秀团队。

五、结语

在媒体融合的大环境下，传统媒体虽然受到了极大的挑战，但同时也是机遇。传统媒体要牢牢把握住这次机会，进行改革，融入资本，扩大产业运营模式，实现升级。战略上的完备，是实现媒介融合的基础和保障，全社会应协同一心支持传统媒体，为我国媒体融合的发展做出贡献。

参考文献：

[1]严三九.中国传统媒体与新兴媒体融合发展的现状、问题与创新路径[J].华东师范大学学报（哲学社会科学版），2018，50（01）：89-101+179.

[2]谢建龙.传统媒体“融合”之路再思考[J].今传媒，2017，25（11）： 145-146.