县级融媒体中心产业化发展研究与探索

董善志 曾琦

摘 要：随着新媒体、新技术的出现，多媒体时代已经悄无声息的到来，在融媒体时代中，县级融媒体中心成为了政府与广大群众沟通的重要渠道。如今，各地方融媒体建设如火如荼地进行，县级融媒体在发展过程中，受到各大媒体的冲击，县级融媒体要想在社会发展阶段更好地发展下去，各县市必须抓住融媒体兴起的契机，结合社会发展形势，发扬融媒体优点，规避缺点，全力推进传统媒体与新媒体的结合，向产业化方向发展。

关键词：县级融媒体;中心产业;发展;研究

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 04-00-02

融媒体，顾名思义就是利用各种媒介，如微博、微信公众号等传播信息，对媒体内容编辑、宣传等加以整合，使资源能够相互融通，在兼容内容之后加以宣传，达到利益共赢的目的。这是媒体在信息时代下的发展形势。在十八大三中全会之后，会议根据当前社会的形式，提出未来媒体融合发展是大势所趋。

一、县级融媒体中心建设的重要性

在十八大三中全会之后，媒体融合已经成为了国家战略性内容之一，开展传统媒体与新媒体融合工作，已经是未来发展的重要趋势，这也是顺应潮流的重要举措。在发展过程中县级融媒体中心，应该围绕群众做好媒体融合工作服务群众，这也是标志着国内融媒体建设已经取得了极大的进步，并且需要进一步的发展，这是县级媒体适应当前社会发展必须要进行的一项工作。在信息时代，应该重视县级媒体的优化，这是维系县级政府与群众的有效方式。在发展期间，应该通过融合媒体的方式达到信息共享的目的，运用数据分析、云计算等，发挥网络平台的作用，将广播电视等传统媒体与新媒体加以整合，这样才能形成一个信息共享平台，在这个平台之上能够自由地进行信息交流，加强大众的沟通交流，应该在此期间中充分的利用形成微信、微博、新闻移动终端等信息宣传平台，发挥出县级媒体的优势，这样才能凸显出媒体信息的开放性、时效性方面的特色，形成多样渠道阵营[1]。

县级媒体发展状况与以往不同，在外界媒体的冲击下，县级媒体如果不能发挥出自身的优势，难以吸引大众对其的关注，这样使得，县级媒体的发展空间受到了极大的压制，逐渐向边缘化方向发展。传统受众，读者以及观众也在逐渐减少，在市场方面占有率逐渐降低，出现这种问题，与县级融媒体并没形成产业化发展规模有直接关系。信息技术的发展极大程度地拉近了人与人之间的距离，即便是相隔万里的距离，也能通过网络平台在瞬间就能了解到事情发生的始末。目前，各大传媒机构都在不断地优化各自的工作结构，提升信息的宣传效果，但是县级媒体并没有产生安危意识，并没有优化工作结构，比如，当突发事件出现之后，无法在第一时间进行报道，这样大众对其的关注自然会降低。这种工作模式与其他媒体工作模式相互背离，无法使得信息快速扩散，形成一定的影响力[2]。

目前，县级新技术建设情况较好，但融合不足，这种问题较为突出。在信息技术高速发展的过程中，要想抢占新时期舆论宣传的制高点，各县市需要积极投入人力、物力、财力，同时还需要引进相关的信息技术，推动融媒体的发展。在信息技术发展期间，舆论环境也出现了较大的变动，如果不能适应当前时代的发展进程，将会在极大程度上影响信息宣传等工作的实施效果。县级媒体在发展阶段就没有根据舆论环境的转变，优化媒体产业结构，所以难以在信息时代中，及时地了解舆论发展趋势，在社会热点话题出现之后，也难以在第一时间做出反应，这样便难以处理网络信息引起的舆论问题，掌控不了舆论的走势，导致媒体的新闻传播力及舆论引导力，不仅难以继续发展，同时还无法维护住现有的受众群体。

二、融媒体中心产业建设方法

建立县级媒体中心，这样才能及时的宣传信息，维护好日常社会秩序，在推行县级融媒体建设过程中，需要引导本地言论，同时县级融媒体在发展过程中，还需要从社会的需求以及发展出发，不断完善、优化媒体产业结构，根据人民日常生活中关注的重点从医疗、教育的角度出发，成立生活服务平台，这样能够为广大人民办事出行等提供便利的服务。

县级融媒体在发展过程中，应该向产业化方向发展，同时应该提升媒体竞争力，创造出属于自己的产品，这是非常重要的工作，从调查中发现县级融媒体产品并不具备自己的特色，这样很难吸引到大众对其的关注，从而使得融媒体相关工作没能取得良好的成绩。为了能够提高县级融媒体中心的影响力，所以必须要进一步提升融媒体的品牌效应。在发展过程中，如果将县市区的融媒体相分离，这样很难扩大产品的影响，让大众注意并使用。因此，应该以省级媒体应该从人民群众的角度出发，设计媒体发展形势，并以云平台为载体，建立属于当地特有的县级媒体客户端以及县级微信公众号，注重提升使用的便利性，这样才能使产品得以被大众接受、认可，并将其作为新媒体信息传播的主要阵地。通过分享政务、旅游、交通公共服务等方面的信息，从而可以使融媒体内容能够做到互相推送的工作模式，这样能够节约投入资本，县级媒体应该在发展媒体中心产业期间，主动走进当地人群中，了解大众的需求，并随着技术的革新，不断使用新技术优化媒体服务，这样才能使县级媒体宣传工作能够得到大众的认可，这样还能提升县级政府日常工作效率。

在发展过程中，必须要了解现代媒体发展形势，辨析县级融媒体的优势以及弊端和融媒体发展的模式特点，推进融媒体建设的过程中，还应该保留传统媒体的优势，改进现有媒体机构中的不足之处，灵活的利用当前流行的微信公众号等，媒体信息的传播应该与时俱进，同时还需要考虑到人们日常生活，从便利的角度出发、设计，这样能够提升媒体建设的效果。同时还需要强化彼此之间的深度融合。在统一发展理念的基础上，打破思想方面的管理，加快县级各个媒体的融合，这样才能加快产业的发展，传统信息媒体宣传中电视、广播、报刊、网站等各类政务新媒体资源融合到统一的县級平台上，做到信息一体化，形成多元传播的工作模式，在全新的生产模式下可以形成较好的发展效果。另外，各省级媒体应该在发展过程中，根据数据密切关注网络舆论。当舆论出现之后，应该在第一时间召集相关的具有丰富经验专家，讨论舆论出现的原因，这样才能及时做出应对措施。

县级融媒体在发展期间资金投入严重不足，导致很多工作开展皆存在问题，这样无疑影响了县级政府部门利用媒体维系社会稳定的目的，为了解决这个问题应该向上级机关申请资金援助。在充足的资金支持下才能加快并优化融媒体产业，同时需要培养出具有专业能力强的采编、运营和管理方面的人才，同时还可以通过工作经验，分享融媒体指挥调度以及智能采编方面的工作经验，规范工作流程，这样对融媒体产业化发展有非常大的帮助。

三、结语

县级融媒体在产业化发展过程中，需要依托完善的体制保障，在此基础上，还应该依附于传统媒体，借助传统媒体的优势，加快县级融媒体产业化发展，但是由于县级媒体在建立过程中管理运行较为庞大，所以在融合方面存在较大的问题，特别是媒体从业人员的身份验证问题，这是现县级融媒体在融合过程中的难点之一。在县级融媒体中心建设的过程中，要想解决机构顶层设计问题，人才转型分流等问题，需要加强管理工作，优化考核管理，建立总编等。通过机制探索，制定采编分离媒体生产运行效果，强化媒体发展再生功能，为融媒体发展提供充足动力，同时还应该整合资源，根据社会的发展形势不断的优化内部的管理机构，整合人力资源，加快建设融媒体产业化发展，突出产品融合的效果，从而提升融媒体产品质量，这样能够扩大县级媒体的传播范围以及影响力，做好舆论引导工作。

参考文献：

[1]刘新萍.对县级融媒体发展的思考与建议[J].文化产业，2019（22）： 40-41.

[2]王文东.县级广播电视台如何推进融媒体发展探究[J].西部广播电视，2019（18）：209-210.

其他作者简介：

曾琦，女，汉族，山东嘉祥人，中级讲师。研究方向：融媒体、职业教育。

作者简介：董善志，男，汉族，山东平度人，副教授。研究方向：融媒体、职业教育、传媒教育。