构建休闲体育旅游圈竞合机制研究

薛金霞?季文

【摘 要】 本文针对体育旅游融合过程中存在的各种问题，对竞合机制进行了阐释，以此指引体育产业和利用产业融合发展，促进休闲体育旅游圈的构建。

【关键词】 体育;旅游圈;竞合

一、竞合模式的内涵

20世界80年代以来，旅游业、休闲产业、体育产业的繁荣和普及导致产业不断融合，同时形成区域竞争态势。随着竞争力的不断提升和市场细化分割加剧，合作成为应对高度竞争的必然选择。区域合作成为重要热点之一。当今对区域空间竞争和合作的研究众多，认为竞争客观和普遍存在不同区域中间，竞争是合作的背景和前提，合作本质上是为了提高竞争力，这种关系在现在世界普遍存在，Brandenburger和Nalebuff将这种关系称为“competition-corporation”，即竞合，系统解释了一边竞争一边合作这个动态的变化关系。[1]

以往的研究中多从竞争与合作单方面关系进行研究，认为不同区域之间的资源相似、地域相近，那么区域之间必定是强竞争或替代关系，一个地区的兴起必将伴随着另外地区的衰落。但是地区主导休闲体育旅游产业资源相似且地域相邻的区域之间存在竞争的关系为必然，在承认竞争的前提下，相互合作增加竞争力的同时，做好协调工作，增加整体竞争力。

竞合关系是指基于竞争前提下的有机合作，实质是指推动和实现区域一体化，增强整体竞争力的有效手段。目前，市场还是交易的基础方式，政府为市场的稳定发展提供辅助措施，理顺当地优缺点的基础上，建立富有当地特色的体育旅游目的地。可以说，竞合模式在协调关系中起到了重要的作用，为建立双赢的区域发展新格局奠定了基础。还有专家学者将这种模式称为均赢战略，在推动区域一体化的进程中，这种竞争化的合作通过对内部结构的创新形成功能的重新定位，将局部的对立演变成大范围的共存，在提升竞争力的同时还可以强化整体形象。

二、竞合的功能和作用

竞合有利于产生合力，方便联合同行業在资本、生产、营销等方面的优势，产生地区和行业间的共鸣，实现多赢。这就意味着人为创造大行业来对抗外部的竞争，提升自身生存能力。随着市场的不断开放，不仅面对国内的竞争，还有面对复杂激烈的国际环境，通过有效合理的竞合，可以不断化零为整，提高竞争力。竞合还可以对竞争进行良性调和，避免不必要的恶性竞争，减少通过打价格战造成的不利影响。

三、竞合模式动力机制

竞合机制是区域在竞争的前提下进行的双赢甚至多赢的合作，实质是为了推动区域一体化的尽早实现。动力机制即助推力，动力机制主要是经济体在实现某种目标过程中受到的来自经济体内部和外部的各种力量，以及通过这些力量的构成要素、结构、作用过程和作用机理等形成的统一体，具体情况如下图：

1、宏观动力机制

经济全球化的驱动和市场机制的共同作用下，根据不同区域利益主体的需求，开展不同层次不同深度的合作是竞争的必然要求。

区域经济一体化是二战以后世界经济发展的重要趋势，同样中国也处于转变机制的关键时期，区域经济关系逐渐向市场化发展，因此，区域经济合作是目前发展政策的重要内容之一。

区域利益错综复杂，除了政治利益之外，更包含了多如牛毛的经济利益，区域利益是推动竞合的重要组织力量。想要最广泛的调动大家的积极性，就应该以市场为导向，摒弃以资源为基础的传统模式，使区域间、区域内部的竞合遵循市场进行有效开展。伴随着服务内容的扩张，原本的空间不能满足市场需求时，寻求更大的区域空间成为重要任务。市场在不断推进的同时，生产要素必然要打破区域限制，使资源互补区域、替代区域开展广泛的竞合，各个生产要素达到最佳配置，实现各区域主体的共赢。

2、微观动力机制

企业是区域经济发展最活跃的主体，是区域利益的核心力量和推动者，旅游企业、健身企业等行业的有效合作是构建休闲体育旅游圈竞合中最有效的驱动力。

（1）发展规模经济，不断扩大生产的需要。规模经济也就意味着产生规模效益，在原有技术水平不变的情况下，由于原本规模的扩大，带来资源总量、市场范围的不断外展，原本的要素供应、市场需求等因素不能满足企业的需求，因此企业在对外扩张的同时，必须向外扩展寻求生产要素的供给、寻找新的生产项目、探寻新的市场空间、寻求新的投资领域、寻找新的合作伙伴。

（2）优化市场环境，促进企业健康持续发展的需要。企业在开发资源、重组线路、共享基础设施时与周边行业的合作也在逐渐扩大，但是也必须面对资源的跨区域分布、基础设施的跨区域连接、环境污染的跨区域、社会冲突的跨区域、出游线路的跨区域等问题，这些需要地区之间、政府之间、企业间的共同行动，降低开发、治理成本，才能不断提高综合效益。

（3）加强企业分工合作，提升企业竞争的需要。在日益激烈的市场竞争下，不规范甚至无道德的竞争行为不可避免，最终结果只会造成成本的提升和效益的下降，因此企业间和政府间采取竞合行为，共享基础资源，开展广泛的分工合作，可以协调利益关系、扩大市场份额、开发共同产品、提高竞争力、增加综合效益。

3、竞合模式的可预见效应

（1）整体效应。孤立、分散、各自为政的开发模式，往往会造成不利的影响，将经历放在争取客源上，忽视自身结构调整，往往会造成产品结构单一，管理落后等问题，很难达到利益的最大化。实施竞合模式，在承认竞争的前提下，将保护中开发达成共识，将局部的片面的对立演变成大空间的共存，寻找矛盾双方的共存和供应，造就一个和谐同一的整体。[2]

（2）市场效应。市场经济机制致使经济主体具有了自主投资的自由条件。休闲体育旅游业的发展带来的利益机会对于不同行业的投资者都是公平开放的。利益的驱动让区域和区域之间资源、要素、产品的流动朝着优势区域聚集。市场机制是竞合产生的基本动力机制，市场机制不断完善，区域竞合机制必将不断规范。

（3）扩展效应。一个地区无论规模多大、吸引力多强，都不可能涵盖市场竞争所需要的全部优势，因此利用合作伙伴的长处来开发产品，增加面对经济和环境冲击的能力，增加自身稳定性。伴随着旅游业长期粗放式的开发模式，许多地区资源和产业结构的不合理，发展触碰到天花板。区域间的竞合可以适当的协调地区之间的开发次序和开发重点，延长该地产业的生命周期，打造“大行业”、“大板块”，以此应对更大范围的竞争。

（4）互补效应。根据出游者的空间行为规律可以得出结论，游客在出游时首先会考虑的是自然和文化上面的差异，其次则是出游地跟生活所在地的合适距离。整合后的资源一般都具有一定的差异性和互补性，这就意味着协调后的目的地，不仅是客源地同时也可以充当目的地，这个结合可以让竞合更加紧密，同时环境得到改善，出行更为方便，促进区域内合作的良性循环。

（5）共生效应。信息、资源的共享转变为成本优势，主要通过价值活动为驱动因素获得相应的成本优势，通过基础设施的共享，为实现规模经济打下基础，以此来减少资源浪费，降低相应成本，实现市场共享，让客源交换内部消化、降低交易成本的目的。

四、结论

构建休闲体育旅游圈简单的是形式的构建，其中的核心工作应该是构建过程中错综复杂的利益关系进行梳理的过程。因此引入竞合机制显得尤为重要。本文对竞合机制内涵、功能、作用、动力机制和可预见效应进行分析，以期为这种利益综合体的形成理论指导。

【参考文献】

[1] 石培基，李国柱.点一轴系统理论在我国西北地区旅游开发中的运用[J].地理与地理信息科学，2003.19（5）91-95.

[2] 陶伟，戴光全.区域旅游发展的合作模式探索：以苏南三镇为例[J].人文地理，2002（4）29-33.

[3] 李树民.区域旅游合作的行为模式与动力机制[J].旅游学刊，2005（3）10.

[4] 张凤凉.我国区域经济的博弈分析与协调发展[J].经济研究，2002（l）76-77.

[5] 范家驹，朱世成.浦东新区旅游开发的若干特殊政策研究[J].旅游学刊，1992.7（4）5-6.

【作者简介】

薛金霞（1988—）女，汉族，河南孟州人，硕士学位，云南大学旅游文化學院讲师，研究方向：民族体育经济.