2020年，“文创电商轻奢化”是新趋势

史亚娟

前瞻者|北京大学文化产业研究院副院长 陈少峰

面向2020，中国文化产业将进入新的十年规划期——过去十年，中国文化产业从萌发到勃兴，2009年《文化产业振兴规划》出台，文化产业上升到国家“战略性产业”层面。

从2020年开始，中国文化产业将依托“十二五”规划蓝图实现自我发展，真正成为国家战略性产业，发挥国民经济支柱作用。

“文创+电商”，是文化产业发展的必然趋势

2019年，文创商业喷薄而出，成为了主流的商業形态和消费能量。它逐步改变了现阶段传统电商附加值低的现状，带动了传统产业的升级换代。

文创电商具体指什么？它类似于文化衍生品，先有内容，再有后续的电商。比如：《三生三世，十里桃花》里的植入产品“桃花醉”酒，阿里影业与其合作继续开发衍生品，就是做文创电商。这里，衍生品——“桃花醉”的市场价值高达四到五亿。原本，普通的酒就是普通的酒，但因为桃花醉是《三生三世，十里桃花》里有符号意义的酒，属于一种文化产品，价值在市场上就井喷式爆发。

文创携手电商，是未来文化产业发展的必然，文创电商在文化产业中比重也会越来越大。2020年，“文创电商轻奢化”成为新的趋势，对旅游文化、传统文化、城市文化的挖掘，其中的聚焦点就是文创电商。

做以IP产业链为核心的“一鱼通吃”玩家

近几年来，尽管各种“IP热”不断涌上台前，但媒体始终缺乏丰富的高品质内容，所以，能否打造“故事IP、形象IP、产品IP、企业IP”的四位一体IP产业链，将成为2020年企业做“文创”的另一个机会点，也是成为文创“独角兽”的必备条件。

以电影产业为例，电影院单一票房收入或电影基地门票收入，始终都不具备持续的成长性，未来，这种单一业务模式将告终结。电影公司不稳定的票房收入，必须转变为以IP产业链为核心的“一鱼多吃”，甚至“一鱼永吃”的商业模式，才能找到活下去的出口。

对企业而言，最关键是做好IP孵化。“IP孵化”，直白讲就是同一个IP主题可以不断“吃”，越吃越香，越吃IP越值钱。比如：可以先讲一个网络文学故事，再去喜马拉雅做有声读物，紧接着再改编成漫画、动画、网络剧、电视剧，甚至是游戏。这样就可以把这个“故事”持续地讲下去。

2020管理风向标

2020年中国文创领域的创新会有什么明显趋势？

2020年，基于传统文化元素的文创产品设计、动漫IP与衍生品开发，将成为所有文化机构、文旅机构和农业文化产业机构的基本活动。从2020年开始，在国潮文创热的带动下，企业将更加重视文创产品领域的营销，而故事IP、形象IP的设计开发，也将带动内容产品（视频化）向高质量发展。

责任编辑：李靖