未来5年是“大众体育”产业高速发展期

朱冬

前瞻者|咕咚App创始人兼CEO 申波

2019年天猫“双11”成绩单中，销售总额超过10亿的15个品牌中有两个属于体育品牌。行业人士称：“体育消费市场真正苏醒过来了！”

如今主动去运动、健身的人数越来越多，社区的运动配套设施也越来越齐全，更多全民参与的体育赛事也越发多样化，大众对健身的认知度越来越高，体育行业的专业课程、付费服务也越来越被认可。这似乎给体育产业带来更多信心和希望。

大众体育的发展契机

自从《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（2014年46号文件）印发以来，大众体育产业一直在高速发展。2017年国家体育战略进一步升级！从健康中国到体育强国国家战略的发布，也意味着近两年政策环境和宏观环境对企业下一阶段发展的利好。

国家支持创新、创业;新国货品牌会大量崛起;企业更专注价值塑造;AI、区块链等高科技领域里，中国企业走在了世界前列……这些巨大的潜在机会里也有体育产业的“福利”。可以说未来5年大众体育产业非常有发展契机！

当然，行业的高速发展也给公司管理提出更高要求。为提升整个公司的运营效率，着力于用户服务和公司营收。体育行业对专业人才的需求会更加旺盛。比如：一些体育领域的科学家，科研类的人才，熟悉和了解运动算法、健康评估、体育专业的科研人员会比较抢手。

从烧钱到回归商业本质

虽然体育产业面临着新一轮发展，过去几年，中国大众体育产业也经历了一轮爆发式增长，但是，并不能忽视经济寒冬的整体大环境，市场增速放缓，健身房倒闭潮的出现也是不争的事实。

任何企业要生存下来，都不能一味烧钱。而应回归商业本质，追求企业价值。

所以，对体育运动行业来讲，应明确什么才是运动市场的刚需？大家可以看到国际巨头耐克、阿迪达斯、露露柠檬，以及国内的安踏、李寧，其销售额和股价都在大幅上升。甚至做运动品牌零售的滔博体育公司也在港股重新上市。这也说明

运动装备是运动人群的刚需

围绕运动装备的电商、新消费品牌

将有更大的机会和收益

咕咚App的发展思路正是如此：2020年，在围绕运动装备的智能化和数据化方面持续发力，打造围绕运动工具和装备的闭环。例如：将继续在内容、课程、更多样的智能运动装备和运动品类等方面布局。

2020管理风向标

您认为大众体育领域，在2020年会有哪些新的变化？

1.智能化、数据化是整个运动健身行业的趋势;2.整个行业都在回归商业本质，为用户提供更好的产品和服务;3.美国互动健身平台公司Peloton上市让行业更加青睐“硬件+在线课程”的模式。

责任编辑：轩辕镜