一个行业不怎么增长时，才是赚钱的开始

2020-03-31任慧媛

中外管理 2020年3期

关键词：任正非马云机会

任慧媛

前瞻|益合（上海）品牌策划有限公司联合创始人苗庆显

“2019是过去十年最差的一年，但是未来十年最好的一年。”这是贯穿整个2019年的一句话，一度令很多企业主在吓得哆嗦中深信不疑。如今，2019年终于过去，2020年，企业是否真的会比上一年更难？

低增长时代，不是坏事

这种一下就是十年的论断根本不科学。任何时代都有任何时代的机会，任何行业都有任何行业的机会，任何企业都有属于自己企业的机会。真相是：过得艰难的都在哀嚎，而过得滋润的，却在通过创造价值赚钱。

2020年，中国将全面进入低增长时代，6%以上的GDP增速算是高的，后面会进入5时代，甚至4时代、3时代。泡沫终将散去，属于真正创业者、创新者的机会才刚刚来临。

遍看发达国家的发展史，会发现低增长时代对于我们普通老百姓来说，从来就不是什么坏事。房价都是高增长时代拉高的，老百姓的财富都是低增长时代积累的。

高增长时代，是投资拉动时代，是基础建设时代，看似飞速增长的GDP跟民生的关系并没有那么直接，由此产生的红利基本被资本拿走。低增长时代则是消费拉动时代，是顾客需求时代。我们即将成为世界第一消费大国，创造社会价值的劳动，满足顾客需求的创新，才是你能够获得时代红利的根本手段。

C位易主，从平台整合转到产业兴国

影响上一个十年最关键的一个词是“平台”，因为中心化的媒体、渠道、终端被大大弱化，市场急需新的分散中心，这些分散中心需要新的“基础设施”、基础服务。而平台就是做这些“基础设施”和基础服务的。所以这些年兴起的大鳄都是平台型的，尤其交易和信息是商业最关键的两个因素，于是，阿里和腾讯就成了最大、最重要、最引人注目的平台。如今当基础设施建好了，到处都是平臺了，提供价值的产品和服务开始变得重要。

平台退位、价值亮相的一个标志性事件是马云的新零售严重受挫，马老师的“新零售”，不管是“人货场重建”还是“无时无刻为消费者提供超出预期的价值和服务”，说到底还都是头些年的“平台思维”，而不是“价值思维”。

真正具有决定意义的标志事件是：马云的企业家C位被任正非替代。如果说马云代表的是平台，是整合资源是跑马圈地，而任正非代表的就是价值，是科技创造是产业兴国。