AR行业将迎来爆发期

2020-03-31王爽

中外管理 2020年3期

关键词：大厂行业标准门槛

王爽

前瞻者|北京理工大学光电学院教授、耐德佳CEO 程德文

两年前AR（增强现实）行业曾经出现过小高峰，那是由资本、媒体和创业公司共同“炒”热的。但行业整体发展有限，并未形成规模，更不要提生态了。

可是，如今随着技术的成熟，市场的探索，2020年的AR行业将迎来爆发期。

全球顶尖品牌大厂将入局AR

2020年，会是全球顶尖品牌大厂进入AR市场的时刻。

这个行业经过5年的发展，已经有了大量的积累，技术已经成熟，达到产品爆发临界点。更重要的是，不同于之前要对交互场景进行“革命”的发展思路，现在大厂们都是基于自身生态，对现有的交互方式进行“改革”，在已有的实用场景中，叠加AR功能。这就促进AR行业，找到了能真正落地的产品应用场景。

2020年，AR大规模应用会率先出现在工作场景中。通过与PC结合，来提升工作效率，消费者就会对产品的价格、佩戴舒适度、界面等更宽容。又因为使用场景从移动，变成坐在办公桌前，就解决了一直以来续航能力差的发展瓶颈。

而之前“手机+AR”的模式，要求产品佩戴舒适、运行流畅、界面和外观美观。但在几十克重的产品上集成各种功能，就意味着要牺牲续航能力，因为电池续航能力有限。所以，未来基于PC的应用会比基于手机的应用更快实现普及。

2020年AR产品的价格门槛将爆发

目前AR硬件的全球出货量，平均1年不超5万台。这对于一个硬件产品来说，就像一滴墨水滴入太平洋。由于硬件保有量较少，就没有人有动力去开发相应的软件和应用，进而导致硬件普及更慢。使用人数少，就导致AR产品反馈数据少，产品迭代速度受限。

而且，目前市面上的AR产品价门槛格较高，均价在1万元左右，这是影响AR硬件产品普及的重要因素之一。2019年出现了一些四五千元的設备，门槛在不断降低，其中价格门槛最低的是一款叫做“watchAR小灵镜”的AR头戴影院产品，终端售价只有1998元，价格接近3C电子产品。我们相信，AR产品的售价还会逐步下降，推动设备普及，提高市场保有量。

另一个制约AR行业发展的因素是，行业标准的缺失。尤其是最关键的AR显示技术没有行业标准，甚至连通用的检测设备都没有。这就导致产品质量参差不齐，性能指标乱标一气，量产出货成为问题。

AR行业急需一家具备人机交互产品定义能力的大厂，推出成熟产品，形成一个行业产品共识。在这个共识形成之后，无论是出货量还是产品品质，都将有巨大提升。