体育元素促进东莞城市品牌建设的探析*

熊 双

体育元素促进东莞城市品牌建设的探析*

熊 双

（广东科技学院 通识教育学院，广东 东莞 523083）

体育元素作为城市品牌形象宣传的重要门户符号，其意义已被众多学者挖掘和研究。文章梳理出具有东莞城市品牌效应的篮球、羽毛球和龙舟体育元素，分析其理论依据，并结合东莞城市发展实际，得出体育元素对重塑东莞城市形象、促进城市产业集群化发展和升华地域文化具有深刻战略意义。

体育元素；城市建设；品牌战略

当前世界经济高速发展，国际社会竞争力的重心逐步发生变化，经济竞争占主导的局面已经转向品牌竞争，城市品牌竞争力已成为GDP发展的重要支撑，而体育的发展水平已被视为衡量城市社会实力水平的一项重要指标。东莞作为“一带一路”战略重要节点城市和粤港澳大湾区世界级城市群组合体，体育的发展水平在全球有着较高的声誉，体育元素作为门户形象宣传的名片，对促进东莞城市体育事业发展有着强大的影响力。

1 东莞城市品牌建设体育元素分析

体育元素让城市更具魅力，同时也为城市发展注入更多活力，而东莞完美地诠释着体育与城市的互动关系。

1.1 篮球元素

“要了解中国篮球，准确认识中国篮球，你一定要去东莞看看。”前中国篮协常务副主席、篮管中心主任李元伟说道[1]。篮球是东莞城市的血脉，是东莞人民的生活常态，是当今中国篮球的风向标和大本营。追根溯源，篮球在东莞的发展历史久远，清末民初，现代体育传入东莞，民国初年，篮球运动就传入了东莞学校[2]。迄今据官方统计，东莞市现有有记录篮球场超过26000个，标准比赛的场地2100余块，室内球馆300多座，其中以篮球场为主的多功能体育馆近60座，基本上各村（社区）委会都建有1个以上的标准篮球场，全市每年有超过5000场各种级别的篮球赛事举行，球队数量超过2000支[3]。良好的群众基础和完善的篮球运动场地设施，篮球在东莞的沃土上扎下牢固的根基。从村级联赛到镇级联赛再到市级（甲、乙、丙级）联赛，三个级别的比赛层层递进，形成完整的竞赛体系。从幼儿篮球联赛、小学、中学再到大学联赛，构建出东莞篮球完整的教育板块，进一步扩充了东莞篮球事业发展的版图（图1），为“篮球城市”继续夯实基层根基。自1993纪元，东莞篮球走上职业化发展道路，在发展的鼎盛时期，共有过7支职业篮球队的辉煌历史，作为一个地方城市，在全国乃至全球绝无仅有，作为“篮球城市”，东莞篮球由“常胜”到“长盛”，基层化广度与职业化深度层面充分的显示出自身强有力的龙头引领作用，在服务东莞城市转型升级与建设幸福东莞同时，实现了从篮球运动到篮球文化再到篮球产业的成功蜕变。

图1 东莞篮球发展版图

1.2 羽毛球元素

“选择东莞，看上的是这里的羽毛球氛围[4]。”国际羽联主席拉尔森在2015年苏迪曼杯比赛期间采访说道。羽毛球运动与东莞渊源久远，1940年羽毛球传入东莞，与东莞篮球一样经过学校体育的发展传入社会。据统计：东莞现有近2000片羽毛球场，可用于羽毛球比赛的体育馆近70座，并且东莞拥有完备的羽毛球产业链，每年羽毛球场馆运营收入、羽毛球培训、中国羽毛球超级联赛门票以及带动的餐饮和住宿服务业消费年产值超过3亿元[5]。作为地级市，2015年成功举办第十四届苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛，开创了承办这项混合团体赛最高级别赛事的先河，也是东莞首次举办高水平、高级别的国际性体育赛事，为东莞树立城市品牌形象和提升城市竞争力带来了的契机，赛事全方位的、多视角的展现出东莞“文化名城”、“体育城市”、“科技城市”的完美形象。为了更好地推动东莞羽毛球运动可持续健康发展，2017年东莞市政府出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，文件强调：“重点支持篮球、羽毛球两大品牌体育项目，加强市场化运作，重点提升业余篮球联赛和羽毛球联赛的品牌效应。”在东莞除了篮球外，羽毛球已经是第二受欢迎的体育运动，苏迪曼杯的举办，为东莞植入更多的羽毛球运动基因。由此，政府顺势推出“东莞市羽毛球联赛”和“东莞市羽毛球俱乐部(非职业)联赛”两项赛事（图2），更进一步推广羽毛球运动。赛事借鉴了中国职业篮球联赛、中国羽毛球超级联赛等专业赛事办赛经验，创立出一套等级分明、赛制合理、布局完善、切合实际的“东莞规则”。

图2 东莞羽毛球布局

1.3 龙舟元素

东莞龙舟运动，源远流长。据《东莞县志》卷六《舆地略》记载：明朝末莞城县后坊人李贞《峡中观竞渡》诗云：“峡山晴带霞，峡水倒流花。芳渚停千舫，寒潭浸几家。飞舟海客渡，急鼓醉人挝。何处来女神，凌波出水涯[6]。”便是东莞龙舟活动最早的文化缩影。自古以来，东莞人在生产上和生活中与水和龙舟就结下了不解之缘，到现在，东莞的端午龙舟活动仍是全国乃至全球最活跃的地区。上世纪80年代，龙舟赛被列为国家体育比赛项目后，东莞地区的龙舟活动更加蓬勃发展，龙舟设施不断完善、后备梯队人才辈出、群众性龙舟文化活动和龙舟竞技开展的有声有色。为了继承和发扬东莞龙舟传统，弘扬民间龙舟文化，东莞龙舟竞渡依旧保存着传统习俗——龙舟“趁景”。“龙舟月”是广东省东莞市的传统民俗文化，是东莞影响面最广、参加人数最多的传统文化活动。活动持续一个多月时间，已形成了划龙舟，洗龙舟水，趁龙舟景，吃龙舟饼，食龙舟饭，唱龙舟歌等形式独特的“龙舟月”文化（图3）。龙舟月的主要活动是龙舟竞渡，在进一步提高龙舟知名度上，东莞龙舟竞渡紧跟时代步伐，结合现代元素，将龙舟“扒标”带上世界最高领奖台。东莞市积极承办涉外龙舟赛事，加大与外界交流力度，东莞龙舟在国际赛事中逐渐崭露头角，东莞龙舟事业迈出了新的一步，跨入了俱乐部时代，2013年广东光大集团冠名赞助麻涌龙舟队，命名为“东莞麻涌光大龙舟队”。企业冠名赞助龙舟队在东莞尚属首例，开创了东莞龙舟竞渡的先河，并为东莞龙舟发展带来更大的发展空间与前进动力。

图3 东莞龙舟月活动形式

2 体育元素促进东莞城市品牌建设的战略依据

体育元素作为城市社会竞争力的重要组成部分，也是城市形象和城市活力的象征，东莞城市转型升级同样离不开体育事业的高水平发展。2013年始，东莞城市实施转型升级，建设幸福东莞，以建设“体育强市、健康城市”为目标，深入实施高水平崛起战略。

2.1 群众体育蓬勃需求

2017年东莞市多个部门被国家体育总局评为“2013—2016年度全国群众体育先进单位”，实现了“十分钟体育生活圈”群众体育发展目标。截止目前，全市体育场地设施面积达1862.47万平方米，人均体育场地面积达2.23平方米，高于广东省平均水平(广东省人均体育场地面积2.01平方米)[7]。逐步完善了各镇街、社区（村）两级公共体育场地建设和农民体育健身工程升级改造，东莞绿道体育功能也得以完善，体育彩票公益金投入全民健身路径升级改造也实现逐年增加，单2017年体育彩票公益金投入高达1760万元。用以优化和完善全民健身体育公共服务体系，满足人民群众对体育锻炼的需求。为了加快推进体育改革创新步伐，广泛开展全民健身活动，加快推进体育强市建设，2018年始东莞市将每年度举办一次“让运动成为生活方式”为主题的市民运动会，运动会项目设置竞技性与群众性并重，赛事报名向市民开放，不设门槛，不设奖牌榜，旨在让更多的参与者享受参与运动会带来的乐趣。群众体育的蓬勃发展，体育之城、活力之城日益彰显。

2.2 竞技体育发展需求

竞技体育水平的高低，直接折射着城市综合实力的高低，而“办赛事·办城市”是东莞城市转型升级的发展理念，立足大众体育消费需求，通过承办和申办国内外知名赛事，全力打造“体育城市”，展现东莞形象。如：2014年“姚基金”中美男篮明星慈善赛；2015年第十四届苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛；2016年东莞松山湖国际马拉松赛；2017年亚洲马拉松锦标赛和2019年男子篮球世界杯等国际知名赛事，不断的扩大对外影响力。作为“游泳之乡”“举重之乡”“龙舟之乡”“龙狮运动之乡”“羽毛球之乡”和“篮球城市”，东莞在极力打造展现区域优势的本土体育品牌和精品体育赛事，不断的增强体育项目的磁力和赛事的吸引力。如：东莞市运动会、东莞市篮球锦标赛、东莞市龙舟锦标赛和东莞市羽毛球锦标赛，通过体育搭台，推动竞技体育的发展。

2.3 区域体育合作需求

推动区域体育合作是东莞体育“走出去”“引进来”发展的必然方向，东莞有珠三角核心城市、一带一路节点城市、粤港澳大湾区城市等区位优势，广泛开展交流和合作，通过体育资源整合，实现体育赛事信息与赛事资源共享，形成全方位的区域合作格局。2019年国际篮联篮球世界杯有效的推动北京、上海、广州、南京、武汉、深圳、佛山和东莞八座城市体育赛事信息和赛事资源共享，达到体育赛事综合效益最大化，同时又促进区域间体育合作和体育文化交流，实现区域体育合作共赢。

3 体育元素促进东莞城市品牌建设战略意义

在推进城市化建设进程中，体育元素在城市品牌宣传、规划建设甚至是城市综合发展布局中已经占据主导地位，政府正在挖掘体育这种“绿色”产业的深层内涵，致力于通过体育的发展来带动城市的转型升级。在东莞，体育元素的发展水平已经超越了体育本身的价值与功能。

3.1 重塑城市形象

在当今全球化社会中，体育已经支撑起城市的品牌形象，成为独特的宣传名片。东莞是中国城市化进程中极具有代表性的城市，经济声誉闻名遐迩，但是经常被误读、被污名化。2013年始东莞实施城市转型升级发展，依托丰厚的体育文化底蕴和雄厚的体育资源，重新定位城市品牌发展战略，积极推进“六个东莞”高水平崛起战略，加大城市建设力度，完善城市基础设施，优化投资环境。内在展现东莞城市发展实力，招标国内、国际体育赛事，2013年至今先后承办苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛、东莞国际马拉松、亚洲马拉松锦标赛和男子篮球世界杯等知名体育赛事；外在凸显东莞城市形象，“东莞制造”“大力神杯”闪耀巴西和俄罗斯足球世界杯、“东莞创造”登顶第九届世界龙舟俱乐部锦标赛（意大利拉文纳）标准龙最高级别公开组500米及200米冠军舞台。内外结合，加快了“让东莞走向世界、让世界认识东莞”的步伐，重新树立对东莞认知的高度、深度、广度和亮度。

3.2 促进产业集群化

实现高水平崛起，建设幸福东莞战略。东莞市在《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》文件中提出要建成布局合理、功能相对完善、门类比较齐全的体育产业体系，并且产业值要占全市国内生产总值（GDP）比重的2%左右，是东莞政府部门对体育产业的政策性引导。为了更好地促进东莞体育产业的发展，政府主动引导体育产业发展与各行业深度融合，向“体育＋”升级。积极融入文化名城、幸福东莞建设战略，深入挖掘东莞体育传统文化，擦亮东莞“篮球城市”“游泳之乡”“龙舟之乡”等优势体育品牌，挖掘足球、高尔夫、网球等体育项目，依托新建的篮球中心、网球中心和游泳中心，对外开放招商，积极打通民间资本合作通道，引进国际性或全国性具有一定影响力的品牌体育赛事；培育沿绿道、沿江、沿海、沿山体育产业带，带动体育文化创意产业、体育旅游业、体育健身休闲业、体育服务业、体育培训业和体育用品销售业等产业形式的多元化发展。

3.3 升华地域文化

体育元素在现代城市系统建设中具有现实意义，将体育作为提升城市文化品牌形象的重要手段，升华体育文化，使之成为城市的文化元素，达到了影响城市大众生活物质层面和精神层面的效果。篮球、羽毛球等体育元素在东莞城市建设中发挥着积极作用，推动了城市经济的发展，改善了城市基础建设面貌。东莞城市转型升级进程中，“幸福东莞”“活力东莞”诠释着东莞依托体育促进城市社会文明建设的发展路线，而“篮球城市”等的城市美誉逐渐转变成一种城市文化，为东莞发展指引着前进的方向。龙舟竞渡含有浓郁的中华民族传统文化色彩，有着2800余年的历史传统，而东莞有着1680多年的建县史，1250多年的建城史，是岭南文化的重要发源地，龙舟文化贯穿在东莞城市发展史，为东莞这座历史文化名城注入了浓厚的中华民族传统文化。传统文化和现代文化的结合，指引东莞塑造城市文化未来发展方向和定位。

4 结语

体育元素作为一种“世界符号”，其发展水平可以全方位的展示城市社会实力、经济实力和文化实力。东莞一贯注重体育元素在城市品牌建设中的战略意义，积极发展体育引领城市社会魅力，树立城市品牌形象，推进城市体育产业集群化发展，塑造独特的体育文化和地域体育文化，为建设“幸福东莞”、打造“湾区都市、品质东莞”高水平崛起助力。

[1]何杰.确定东莞篮球的历史地位[N].东莞日报,2012:4-16.

[2]林小静.篮球与城市互动发展的“东莞模式”研究[J].韩山师范学院学报，2015（3）.

[3]东莞市人民政府地方志办公室，东莞市体育局，东莞市南城区委区政府.东莞篮球志[M].北京：中华书局，2011.

[4]梁璇.一项国际顶级赛事落户中国三线城市的启示[N].中国青年报，2015:5-18.

[5]东莞市人民政府地方志办公室，东莞市体育局.东莞羽毛球史录[M].广东：广东人民出版社，2015.

[6]陈伯陶.东莞县志[M].东莞：东莞养和印务局，1927.

[7]东莞市人民政府.东莞市体育事业“十二五”发展规划[S].2011:8-11.

Analysis of Sports Elements Promoting the Brand Construction of Dongguan City

XIONG Shuang

(Guangdong University of Science and Technology, Dongguan 523083, Guangdong, China)

广东科技学院2017年度院级科研项目：品牌体育赛事对东莞城市形象的塑造与提升（GKY-2017KYYB-30）。

熊双（1986—），硕士，讲师，研究方向：体育人文社会学。