短视频对石家庄城市名片形象的塑造和传播研究

摘要：在5G时代，新的信息化技术不断改变着人们的日常交流方式，短视频作为一种全新的新媒体，在城市名片形象的体现与传播上，具有时间短，容易吸引关注的优势。本文探索通过短视频来宣传和推广石家庄城市名片形象，给人们流行深刻印象与文化感受，来表现石家庄的政治、经济、社会、文化和人民生活等。

关键词：短视频;石家庄城市名片;形象塑造

石家庄具有很多代表城市名片的形象，这些都代表了石家庄的经济发展和时代变迁的历史过程，同时也展示石家庄现代生活的飞跃发展，要充分利用短视频在城市名片形象的塑造和传播作用，通过合理的拍摄与剪辑制作，成为城市名片形象宣传中有效的新形势、新力量。

一、短视频對石家庄城市名片形象的塑造和传播的重要性

1.找准特色定位，展现城市形象

使用短视频的形式，分享城市的记忆名片和历史发展的点点滴滴，引起观看者的回忆与共鸣。以石家庄城市场景的解放碑、解放广场、石家庄电视塔、大石桥、火车站、北国商城、人民公园、南三条、石家庄一中、石家庄二中、河北师范大学、中山路、裕华路、槐安路等等，这些可以以短视频场景活灵活现的方式体现城市特色。

2.突出人文历史，彰显城市文化自信

石家庄城市名片中还有众多的传统手艺和民俗文化，例如手工艺类有藁城宫灯、无极剪纸、辛集农民画、常山战鼓、井陉拉花等;美食类有正定八大碗、灵寿腌肉面、无极饸饹、赵县雪梨、藁城宫面、缸炉烧饼、马家老鸡等等。我们要以当地历史文化和人民生活密切结合，充分利用短视频的优势，将传统工艺与民俗文化巧以影像的形式紧密结合，运用短视频的传播优势，体现石家庄地区民俗文化精神，让民众和游客更好的了解石家庄，带给人们焕然一新的体验和记忆。

丰富城市内涵，助推城市社会经济发展

很多短视频网友会对一个地区的旅游景点、历史古迹以及风土人情有着浓厚的兴趣，有着强烈的旅游和体验出行意愿。石家庄地区拥有瑰玮灿烂、风格独特的文化名胜古迹正定古城，有着著名匠师李春设计建造的赵州桥，还有故有“新中国从这里走来”的西柏坡。出行时，很多民众和游客会用短视频的形式来纪录和分享。另外，影视人员也要以专业手准来拍摄大量的宣传城市名片形象的短视频。塑造网红城市、网红景点，形成城市名片形象的新符号。城市旅游经济的快速发展，可以带动城市社会经济的快速发展。

二、短视频对石家庄城市名片形象的塑造和传播的方法

短视频对于城市名片形象的传播等方面具有重要的影响，是城市形象宣传有效的、接地气的宣传手段。那么，在海量的短视频中，要想脱颖而出，赢得更多的关注，需要策划优质的短视频内容，吸引目前用户。在石家庄城市名片的短视频摄制中，不仅要满足多元化用户需求，还要体现出城市的名片特征，展现出城市的活力和名片故事。

1.制作微纪录片

以真实的石家庄城市现状和美景为创作素材，以石家庄真实传统手艺和民俗文化为表现对象，通过纪录片的艺术表现形式，用几分钟的时间来介绍石家庄城市名片形象，使用微纪录的语言形式，呈现出现实的城市名片形象，引发观众对于短视频内容关注和喜爱。例如北国商城的变化反应了石家庄城市变迁与发展的缩影。纪念碑承载了近代石家庄的历史意义。火车站的迁址展现了新时代适应高铁发展和城市发展的需要。中山路、裕华路、槐安路是贯穿石家庄东西的主干道，见证的城市的发展与繁荣，也留下了深刻的记忆。把这些城市名片制作成3-5分钟的微纪录，适应于短视频平台、电视、网络和流媒体传播等。让更多的人了解石家庄的发展和现状，认识石家庄的文化。

2.录制直播类短视频

结合目前流行的直播形式与短视频结合，将石家庄传统手工艺的制作进行现场直播并录制短视频。例如，“缸炉烧饼”主题美食类的城市名片可以直播制作和主播品尝过程以及品尝后的感受，让观众像身临其境一样。“无极剪纸”主题手工艺类的城市名片可以让主播参与制作，感受传统手工艺的制作过程，并发表感言。通过这种互动性强的短视频形式能够更加直观的、快速的传播，加强石家庄城市名片形象的宣传效果。

3.拍摄竖屏短剧

适应现在抖音、快手等短视频的发展，可策划以石家庄城市名片为主题的竖屏短剧。例如，“南三条”主题就承载着石家庄商贸的发展，包含了不同的人群、不同的行当、不同的故事和共同的梦想。搜集他们的创业故事进行改编，构思出一系列的竖屏故事短剧，以快节奏的剧情呈现出流畅的观感，通过剧情反转等艺术手法升级短剧，让好评不断。竖屏短剧可以满足上班族碎片化的观影时间，在上下班的路上就可以完整的观看短剧，满足更多的喜欢看剧的上班族，形成完整的观看体验，切合了现代年轻人的媒介使用习惯。策划“西柏坡红色基因少年”主题竖屏短剧，征集全国中小学学生和师生团体等参与，让红色基因进校园，让影视进课堂。学生团体在教师或短剧编导的指导下，可自编自演关于西柏坡红色基因的正能量故事，培养学生从小树立正确的价值观，通过影视竖屏短剧锻炼学生展示才艺的能力。策划更多展示和宣传石家庄城市名片形象主题的竖屏短剧，巧用石家庄的特色地域场景、城市景色和旅游景点等作为短剧主题或场景，巧妙把石家庄的传统手工艺等策划为短剧里演绎的内容等。

短视频以更加鲜活、更加生活会、更加接地气的形式参与着城市名片形象传播，展现出城市的活力，用直观鲜活的镜头视角，为公众讲述着石家庄自己的主题明确且逻辑简单的城市故事。石家庄赵州桥、西柏坡、正定古城等，可以通过短视频引发更多的关注，激发公众的出行和体验热情。

总之，短视频在对于城市名片形象宣传中具有重要的意义。尤其对于正在快速发展中的石家庄，有助于提升城市的整体竞争力，塑造良好的文明城市形象，促进城市的高品质发展。短视频在城市名片形象宣传中要更加贴合民众的认知，使民众在参与城市名片形象的宣传中强化认同感与荣誉感，吸引更多的人维护城市形象，共创文明城市。

参考文献：

[1]杨茜.用户短视频传播下的重庆形象构建——以“抖音”APP为例[J].今传媒，2020.

[2]张喆.短视频的场景化营销对城市形象塑造和传播的作用——以西安市为例[J].新闻爱好者，2020.

作者简介：赵高林，男，1985年生，山东日照人，硕士研究生学历，讲师，现工作于石家庄职业技术学院，主要从事艺术设计学、视觉传达艺术、影视制作研究。