梨视频中社会新闻的传播策略研究

魏昭雅

【摘要】随着互联网科技的快速发展以及智能手机的进一步普及，2013年开始我国逐渐进入4G时代，网络新闻报道的“短、平、快”特点也越来越明显。梨视频应用正式上线是在2016年，它是主打资讯短视频的应用，其高时效性、受众年轻化、内容可视化以及传播平台社交化等优点，为社会新闻的网络化传播提供了新的形式。然而梨视频目前发展还存在着一些问题。本文将主要针对梨视频中社会新闻的传播进行探析，通过分析梨视频的发展现状、热门内容、特点以及传播特征等方面，研究资讯短视频“梨视频”和传统媒体相比较，传播社会新闻的优势，以及其能否打破新闻业传统的图文传播模式，为社会新闻的传播带来新的可能性及改变。

【关键词】短视频;社会新闻;梨视频;5W模式;UGC模式

1 梨视频热门内容的特点研究

1.1 话题性强，引领社会热点新闻

根据对梨视频的热门内容统计可以看出，其主要热门内容依旧是以新近发生的新闻事件为主，关注社会热点事件。其中社会民生类的新闻，大多占据梨视频的热门位置，话题性强，如“儿子拒付生活费，八旬老人跪求归还遗产”，就十分具有现实意义，对“如何赡养老人”这一争议度较高的话题发起了讨论，自然也获得了极大的流量和传播。

1.2 新闻报道呈现“短、平、快”特征

随着智能手机的普及和4G网络的发展，移动平台的社交化趋向越来越明显，梨视频满足了受众对信息碎片化、高效率获取的需求，“拍客”体系的全民性也加强了受众的互动性和参与度，打破了传统图文传播模式，用视觉的动态化表达，打开了新的市场。在碎片化阅读的时代，梨视频能更好的提取资讯短视频中精华的部分，进行专业加工，以此来提高用户体验，增强用户黏性。

2 梨视频中社会新闻的传播特征

2.1 梨视频传播主体的多元化

梨视频传播社会新闻的方式，与传统媒体单方向、片面性传播不一样。梨视频采用了PGC（专业生产内容）与UGC（用户生产内容）相结合的方式。梨视频的拍客体系，为用户们提供了双向的互动平台，既增强了用户黏性，又提供给了受众利用梨视频向外传播社会新闻的平台，满足了受众的参与感。目前，梨视频已经有数万名的拍客入驻参与，大约分布在国内和国外的520余个城市。

2.2梨视频内容传播的可视化

梨视频用短视频的方式报道社会新闻，打破了传统媒体以图片和文字作为载体传播新闻的方式，将新闻资讯以视频的形式展现出来，更加直观，且具有冲突性和可视性。和“图片+文字”的传统方式不同，视频这种传播新闻的方式是更加形象化的，充分调动了受众的视、听感官，更加能够让受众清晰且直观的看到新闻事件的发展过程。

2.3 梨视频受众的年轻化

数据统计，短视频的用户17年已经增至2.42亿人，主要受众人群以是18岁以下、18-24岁两个阶段的青少年为主。梨视频是随着智能手机以及互联网技术发展而来的产物，更受年轻群体的青睐，其内容简短并且多元，符合当下年轻群体对信息的碎片化索取。同时，梨视频移动化、社交化的呈现平台，也极大的迎合了年轻群体的使用习惯，为年轻群体主动获取社会新闻搭建了一个桥梁。

3 梨视频对社会新闻报道和传播的影响

3.1突发性社会新闻注重时效性

突发性的社会新闻，一般是指没有预兆突然发生的社会事件的报道。由于社会新闻的突发性与偶发性，大多情况下媒体没有事先的准备。梨视频的现场拍客可以即时将视频进行简单处理，并通过4G网络快速上传到移动平台，保证可以做一手的报道平台，这样则可以尽可能的获得受众关注，扩大梨视频的传播面。

3.2 梨视频对社会新闻报道的变革创新

梨视频是突发性社会新闻报道的有力补充。梨视频不再拘束于传统媒体报道新闻的叙事逻辑，更加简单化。同时，通过新媒体技术的帮助，也可以使梨视频不断提高内容编辑、传播效率等。由于简短、高时效的特征，梨视频更加适用于突发性报道。梨视频不仅突破了传统的“图片+文字”的形式，还优化了传播方式和视觉传达的内容，更真实更吸引受众。这样使社会新闻的报道更加丰富、多样化。

3.3 梨视频减少了社会虚假新闻的传播

社交平台的平等和自由保证了每个人发表意见的权利，受众可以在社交平台自由发布一些讯息，但是也正是由于这样，会一定程度造成网络谣言的出现并且网络的快速传播会使其短时间内大范围扩散。梨视频的拍客体系打破了“看图说话”的局限，利用梨视频传播社会新闻资讯，可以弥补传统媒体在表现方式以及报道即时性上面的不足，压缩虚假新闻的传播空间，同时可以通过在网络社交平台，如新浪微博、微信、贴吧等进行分享，提高传播的效率，扩大社会新闻事件的影响力。

4 梨视频传播社会新闻的研究建议

4.1 大数据定位，满足用户个性化需求

梨视频是短视频领域具有代表性的资讯短视频应用。梨视频则选择了新闻资讯领域，实现了短视频在资讯领域的垂直报道。当下很多短视频应用定位不清晰，泛娱乐化严重，一定程度会让受众觉得审美疲劳，而资讯短视频正是泛娱乐化的大环境下，被人们所忽视的一个领域，因此“做最好看的资讯短视频”这一定位，恰恰体现了梨视频突出而且专业的竞争优势。梨视频还要重视大数据计算，利用智能算法，精确定位受众的观看习惯及喜好，完成信息的精准化传播，将用户感兴趣的内容准确的推送给他们。凭借大数据计算，获取受众的基本资料、使用习惯、喜好等，进而“投其所好”，增加受众的浏览时长，提高受众黏性。要了解受众，满足不同用户的个性化、差异化需求。

4.2 创新新闻叙事方式，适应社交化平台

随着新媒体平台的不断发展，新浪微博、贴吧、微信等平台上自媒体也越来越普遍，新闻的叙事方式也向着多维度发展。梨视频在传播社会新闻时，也應该注重适应社交媒体平台，不要将社会新闻制作的过于严肃和枯燥，多使用更年轻化的语言，或者网络上的一些“梗”，使社会新闻很好的与社交平台融合，也更加吸引了受众的获知兴趣。在微博、微信等社交平台中，加强传受互动会大大提高用户黏性。因此新闻的叙事要注重与受众的互动。