高校群团组织微信公众号思想政治教育功能转化探究

刘旺

摘   要： 高校群团组织是党和国家联系高校师生的桥梁和纽带，依托微信公众号开展思想政治教育工作，在网络化时代是十分重要的。针对高校群团组织微信公众号思想政治教育功能转化的必要性，围绕发展面临的问题提出几点建议，为高校利用“两微一端”等新媒体开展思想政治工作提供一定的参考。

关键词： 高校群团组织   微信公众号   思想政治教育功能

随着网络智媒体时代的到来及党和国家对大学生思想政治教育工作的高度重视，把网络媒介与大学生思想政治教育相结合利用网络媒介优势推动全程协同育人的相关研究十分必要。高校群团组织微信公众号是把高校群团组织与大学生群体紧密联系的枢纽，充分挖掘思想政治教育价值，对进一步加强和改进高校思想政治教育工作有重要意义。

一、高校群团组织微信公众号思想政治教育功能转化的必要性

2017年中共中央、国务院印發的《关于加强和改进新形势下高校思想政治工作的意见》指出：“要加强互联网思想政治工作载体建设，加强学生互动社区、主题教育网站、专业学术网站和‘两微一端建设，运用大学生喜欢的表达方式开展思想政治教育。”“积极发挥共青团、学生会组织和学生社团作用”[1]（4-5）。高校群团组织微信公众号作为服务师生、传播信息、引领思想、激发群团组织活力、推进思想政治教育阵地建设进一步完善的重要平台，与大学生日常活动紧密相关。在加强高校宣传思想工作、发挥群团组织桥梁纽带作用、拓宽思政育人载体、促进多元互动协同育人方面发挥着重要作用。

（一）加强高校宣传思想工作的必然要求

网络活动已成为大学生日常活动的重要组成部分，网络空间日益成为思想引领、凝聚共识的新空间。网络社会环境下各种文化思想的碰撞交流更加方便快捷，多元化的价值选择，信息的大爆炸，给我国意识形态工作带来挑战。大学生虽然已经接受了十多年教育，但由于还没深入走进社会这个大圈子，加之科学的世界观、人生观、价值观还未完全稳固，面对纷繁复杂碎片化的网络信息一些人很难了解全貌辨别是非曲直。主动占领网络空间，加强高校宣传思想工作离不开对群团组织微信公众号的开发和运用。微信公众号作为网络新媒体平台较传统信息传播平台具有开放性、便捷性、交互性等特点和优势。充分把握并运用其优势在调动师生活力、促进思想碰撞的基础上掌控舆论导向、引领思想，形成良好的思政育人生态机制，能达到事半功倍的宣传思想效果。

（二）发挥群团组织桥梁纽带作用的重要手段

高校群团组织是和谐校园建设的主力军，是师生职工凝心聚力，紧密围绕办学育人中心工作，推动高校教育可持续发展的重要载体[2]，在高校思想政治教育工作中担负着极为重要的角色。群团组织微信公众号的应用，增强了高校群团组织宣传工作活力，有助于凝聚高校学生为实现中国梦奋斗的共识，引导学生自觉培育和践行社会主义核心价值观，组织学生参与社会公益服务[3]，拓宽师生服务渠道，推动高校群团活动开展，充分发挥群团组织桥梁纽带作用，促进思想政治教育功能的转化。

（三）完善高校思想政治教育阵地建设的应有之义

网络空间的思想政治教育是大学全程育人的重要一环。高校群团组织微信公众号是高校思政教育的重要阵地，要自觉结合互联网大众传媒优势开展工作，充分调动各级学生群团组织活力，主动出击占领网络高地化被动为主动，优化高校网络思想政治教育环境，使思想政治教育形式多样起来、内容丰富起来，充分散发魅力，提高公众号公信力、影响力，拓宽思想政治教育渠道，提升各方育人合力。有质有量地落实网络思想政治教育阵地建设，对弘扬主旋律，激发正能量，不断满足大学生对校园文化信息的需求，提高学生政治思想素质有十分重要的作用。

二、高校群团组织微信公众号思想政治教育功能转化的主要挑战

高校群团组织微信公众号平台的运转经营管理机制尚未完全成熟，影响思想政治教育功能转化的实效。主要表现在平台日常运营、内容建设、投入保障三大方面。

（一）平台运营：运转机制亟待改进

高校群团组织微信公众号思想政治教育功能转化是久久为功日积月累方可见效的，需要高校群团组织建立一套合理有效的平台运转机制并不断完善发展，把思想政治教育内容融会贯通于微信公众号日常运转中。但当前群团组织微信公众号平台在框架建构、内容建设和交流互动，以及领导管理组织和人才队伍培训学习机制上都存在如何把握思想政治教育融合度的问题。加之当前高校微信公众号数目众多、内容繁杂，存对全而不精对自身定位不明确的问题，使得关注度和影响力不够，再者内部和外部的评选审查制度未健全，平台运营人员缺乏长久创作的动力，容易导致平台运营中断，造成名存实亡的情况。

（二）内容建设：内容发布和话语更新欠及时

内容建设是群团组织微信公众号正常运行的血和肉。一，内容发布更新欠及时，没有规范化常态化，形成了一些“僵尸号”，影响学生对平台的信任度和关注度，造成取关。存在同质化问题，没能有效结合本地本校特色优势展开内容建设，内容功能分布不合理，精品微信公众号缺少，缺乏针对性和感染力，导致思想政治教育效果不佳。二，微信公众号的准入门槛低、信息来源广，存在不良信息误导等问题，如网络谣言甚至网络暴力等。这就需要高校群团组织做好把关人，辨别真假、甄别对错，确保平台发布信息的正确性。在话语使用上存在纯理论和硬灌输的情况，与当前学生特点和日常生活脱离，灵活性不够。

（三）投入保障：组织协调和专业人才培养不到位

目前高校群团组织对把微信公众号平台等网络新媒体作为思想政治教育载体的重视力度不够，主要表现在对专业团队的培训和教育及公众号日常运营的物质保障上。专业的经营管理团队是群团组织微信公众号的输血管，目前高校群团组织微信公众号的运转大多是在学校和院级宣传部门老师的指导下由学生群体具体经营落实的。公众号的版块设计、信息采编、后期交流互动等工作都需要专业技能和知识储备的人完成，这就需要加强对团队的专业培训教育，同时各群团组织之间要加强交流相互借鉴学习，打造具备马克思主义理论、心理学、新闻传播与设计和互联网技术相融合的专业化人才队伍。但平台运转维护的日常物质和精神双重保障工作不到位，群团组织内部沟通联动不够，各组织间的协同能力有待提高，未能形成教育合力，影响思想政治教育功能转化。

三、促进高校群团组织微信公众号思想政治教育功能转化的对策

（一）加强党对高校群团组织微信公众号建设的领导

坚持在党的领导下开展高校群团组织工作，微信公众号作为维护意识形态安全和思想价值引领的重要平台，建设和运转必须坚持党组织的领导。明确群团责任分工，结合工作特点，找寻切入点，传播正能量，弘扬主旋律。微信公众号平台很好地打破了思想政治教育的时空维度，从思政课程到课程思政，从教书育人到立德树人再到铸魂育人，从知识到品德再到灵魂武装，循序递进，并联共抓。党和国家对高校教育提出了更高要求，高校群团组织必须转变思想，抓好学生思想和学习工作，建设好培养学生成长成才的平台，做好党和学生紧密联系的桥梁和纽带，为培养优秀的祖国建设者奋发努力。

（二）明確高校群团组织微信公众号平台建设定位

明确自身功能定位是平台框架建构运转的重要一步，高校群团组织微信公众是集讯息传播交流、文化生活服务、思想力量输出于一体的平台，与大学生日常生活学习紧密联系。建设的初心和任务是方便服务师生，通过生活化的片段对学生进行思政教育，不断提高学生思想水平、政治觉悟、道德品质、文化素养，让学生成为德才兼备、全面发展的人才[4]。只有在牢牢贯彻思想政治教育坚持全员全过程全方位育人原则的前提下，既旗帜鲜明又潜移默化地把思想政治教育的理论内容和实践活动融入学校群团微信公众号的各方面，建立党组织领导下以大学生思想政治教育为内核，各组织协同共建的平台运转机制，才能保证公众号有序有力发挥思想政治教育功能。首先微信公众号的建设要围绕这一任务展开，与思政课程和课程思政形成协同效应。建设种类多功能全的群团组织微信公众号，避免同质化僵硬化平台的出现，影响思想政治教育功能的转化。其次要了解学生特点和需求，把思想政治教育融入丰富的大学活动和生活中，建立喜闻乐见的微信公众号内容话语体系并不断创新发展，满足大学生日益增长的网络信息需求。凝心聚力筑牢思想基础，培养有责任有担当的社会主义建设者和接班人。

（三）整合高校群团组织微信公众号平台资源

以微信公众号平台为载体开展思想政治工作的形式，拓宽了思想政治教育的空间，丰富了思想政治教育的内容形式，与思政课程时空上形成了有效互补。但目前来说，高校群团微信公众号的思想政治教育功能转化不够深刻。主要在于公众号数量庞多，质量优秀的微信公众号推广不易，渠道少。因此，必须整合高校群团组织微信公众号平台资源，全程全方位地蕴含思想政治教育导向。一方面，在全国范围高校中甄选思想政治教育亲和力影响力强的群团组织微信公众号进一步加强和维护好其运转，打造一批覆盖面广、内容互补的优质公众号平台。通过各高校群团相关组织进行推广宣传，提高关注度，扩大影响面。另一方面，各高校结合本校所在地区文化资源和丰富的校园生活，集中建设形成在本校和本地区有影响力的公众号。

（四）加强运营管理队伍建设

要充分发挥马克思主义学院在高校思想政治教育中的重要作用，在平台打造中要以具备马克思主义专业理论知识的教师为指导，以服务学生为中心，整合心理学、法律、文艺、计科等高校资源建立专业的微信公众号运营团队。落实群团教师干部带头、师生组合落实、监察维护并重的工作原则，按期对成员进行教育培训。在队伍更替上要形成以老成员带新成员的传统，传递优秀的经验阅历，广泛吸纳人才为队伍注入新鲜血液。发挥教师把握全局总领全盘的指导作用，并建立优质公众号评选机制，使高校各群团组织活力迸发，扩大群团组织微信公众号的受众面，为促进微信公众号思政教育功能转化保驾护航。

（五）营造风清气正的高校网络环境

网络时代人人都是媒体人，人人都可以通过网络媒介发声，风清气正的高校网络环境对大学生成长成才有极为重要的促进作用。首先要加强对大学生网络空间的道德教育，提高学生辨别是非对错的能力，引导学生树立正确的是非观，正确有效地使用网络媒介。道德教育能够提高大学生的道德水平，通过网络道德规范教育学习，大学生树立健康的网络空间观，做文明的网民，自觉主动维护网络空间的风气。其次，互联网不是法外之地，应针对大学生群体积极主动开展网络法律法规宣传教育，增强大学生的法律意识，自觉抵制网络不良信息做合法网民。引导大学生学会用法律武器维护自身的正当利益，及时遏止网络暴力。最后，高校和全社会都要投入精力做好网络把关人工作，网络空间的守门员不是信息温室的制造者，而是网络安全的守卫者。高校群团组织微信公众号要发挥好舆论引导、教育服务作用，同学生一道捍卫网络空间安全和风气。

参考文献：

[1]中共中央国务院印发《关于加强和改进新形势下高校思想政治工作的意见》[Z].

[2]邱观建.高校群团工作研究[M].成都：四川教育出版社，2009.

[3]新华社.中共中央印发《意见》加强和改进党的群团工作[N].人民日报，2015-02-04（1）.

[4]张烁.把思想政治工作贯穿教育教学全过程开创我国高等教育事业发展新局面[N].人民日报，2016-12-09（001）.