从时代特征出发探索传统媒体与新媒体的融合

郑昕

【摘要】我国社会已经进入信息化时代，各种新媒体平台层出不穷，对传统媒体造成很大冲击，但是新媒体在发展过程中也存在内容质量不高等问题，因此现阶段有必要从时代特征出发对传统媒体与新媒体的融合途径进行探讨，从而实现传统媒体与新媒体的融合发展。

【关键词】传统媒体新媒体 融合途径

近些年来，随着我国信息技术的迅速发展，智能手机、平板电脑等各种移动智能电子终端在我们的日常生活中得到普及，并且已经对我们的日常生活和行为产生了很大的影响。其中比较突出的一点就是与过去相比人们获取信息的渠道越来越多样化、越来越方便，各种新兴媒体和平台的出现，使人们不再依赖传统的电视、报纸和广播，这对传统媒体产生了极大的冲击。在这种情况下，传统媒体要想在激烈的市场竞争中获得生存和发展，有必要借鉴新媒体的优点，而新媒体也需要借鉴传统媒体完善的制度和体系，确保自身的可持续发展，因此在新时代传统媒体和新媒体的融合发展已经成为必然的发展趋势。

一、传统媒体和新媒体的竞争

新媒体随着信息技术的发展而逐渐兴起，新媒体的发展壮大给传统媒体带来了极大的冲击。比如，纸媒比较发达的欧美地区，在新媒体的冲击下，近些年来纸质期刊的印刷量逐年减少。这说明新媒体对以纸媒为主的传统媒体产生冲击的直接影响就是大量受众的流失。

首先，不断流失受众，会大幅减少报纸杂志等传统媒体的广告收入和发行量，进而降低报纸杂志的影响力。与此同时，这些地区的电视和广播等传统媒体也面临着相同的问题。

其次，新媒体行业的兴起和快速发展需要大量相关方面的人才，在这种情况下必然要分流传统媒体行业中的人才。具体来说就是新媒体企业在发展过程中对内容生产越来越重视，这就需要引进更多善于创作新闻内容的专业媒体人才，这时传统媒体中相关方面的人才出于自身利益的考虑就有可能跳槽到新媒体企业，从而形成事实上的新媒体对传统媒体人才的分流。之所以出现这样的现象，具体来说有两个方面原因：一是因为传统媒体自身的局限性。与新媒体相比传统媒体明显缺乏发展活力和创新活力，不能为行业人员提供明朗的行业前景;二是新媒体一方面为了保证新闻内容的制作数量和质量需要更多相关方面的人才，另一方面新媒体的薪资福利往往要高于传统媒体，并且具有较强的创新能力和更加广阔的发展空间。很多原来传统行业中的人才都是因为以上两个方面的原因而投身新媒體行业。在人才竞争这方面，新媒体具有明显的优势。但是传统媒体也有一些优势是新媒体无法比拟的，比如传统媒体由于发展的时间较长，因此拥有比较固定的受众群体和强大的信息源。另外，在长期的发展过程中传统媒体积累了大量的信息采集经验，整个队伍的专业水平和综合素质较高。

二、传统媒体与新媒体融合的有效途径

传统媒体和新媒体之间的竞争，其实是信息技术革命的必然结果。传统媒体和新媒体在竞争过程中交互发展，各具优势。要想使社会传媒取得进一步的发展，就需要传统媒体和新媒体进行有效的融合，具体来说在融合发展过程中传统媒体要将自身内容方面的优势充分发挥出来，而新媒体则要将自身技术和渠道等方面的优势充分发挥出来，互相借鉴对方的优势，从而获得共同发展，实现双赢。

1.技术融合。近些年来，信息技术革命正在深刻地影响文化传播和传媒行业的发展，曾有业内人士就这种现象发表评论：媒体技术在不断进步的过程中逐渐趋同，并且不同类型的媒体在这个过程中可以进行充分的交流和融合发展。对于传统媒体来说，在当今时代要想获得进一步的发展就需要依靠自身的传统优势进行技术创新，从而使自身与新媒体之间的差距进一步缩小，与此同时还要将自身信息方面的优势充分发挥出来，这样传统媒体就能够在新技术的支撑下，将更多的创新项目制作出来。

2.内容融合。内容质量对传统媒体的发展起着决定性的影响，这是因为内容质量直接影响着受众数量，如果内容不能保证，那么受众数量就会越来越少，进而影响自身的发展。对于新媒体来说，新闻内容的质量也发挥着非常重要的作用，对点击量、传播速度以及阅读量有着直接的影响。因此，可以说新闻内容的质量对传播循环的性质起着决定性的影响。在这种情况下，传统媒体和新媒体之间的内容融合能够使信息资源得到优化，并使文化共享得以实现。无论是传统媒体还是新媒体，都是为了更好地传播新闻内容，这是两者共同的意义所在。另外，传统媒体和新媒体还有确保社会文化需求得到充分满足的责任。虽然新媒体的传播渠道和技术相比传统媒体处于领先地位，但是在获取信息资源以及把控内容质量方面，新媒体明显不如传统媒体。因此，新媒体和传统媒体通过内容融合，能够使信息传播和资源共享得以实现，并且传统媒体和新媒体要想更好地融合发展，内容上的融合是前提和基础。

3.资本融合。任何企业要想正常运行就必须有充足的资金供应，通过资本融合来管理多媒体融合企业，对传统媒体和新媒体的融合发展具有明显的促进作用。而目前一些新型的传媒集团也正在积极转型发展，向多媒体融合的方向转变，并且这些大型传媒集团的背后，传统媒体和新媒体之间资金链的融合发挥着关键的作用，而这也是现代化传媒体系得以建立的必要途径。现阶段，我国进行多媒体融合经营的传媒体系越来越多，在这种情况下传统媒体不仅要保证新闻内容的质量，还要将多种形式经营的发展方向确立起来，从而将行业壁垒和思维局限彻底打破，尝试进行跨界发展，将融合网络媒体、电视、报纸、杂志等相关方面的全媒体传播集团建立起来。

三、结语

综上所述，传统媒体行业和新媒体行业应该从时代特征出发，探索两者有效融合的途径，这样一方面能够使传统媒体和新媒体优势互补，实现共同发展。另一方面，还能够使传媒集团的服务能力和影响力进一步巩固和提高，进而使新闻报道的吸引力和影响力有效增强。

（作者单位：烟台日报社）

【参考文献】

[1]王秋成.从时代特征出发探索传统媒体与新媒体的融合[J].西部广播电视，2016（3）：26-26;[2]徐涛.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].西部广播电视，2017（6）：22-22;[3]阚欣怡.传统媒体与新媒体的融合趋势之探索[J].新闻研究导刊，2015（1）：32-32.